2019年12月31日，深圳卫视与得到APP携手的第五场跨年演讲《时间的朋友》，如约而至。

罗振宇用4个小时的时间回答了6个问题，也给了到场的1万多名观众及线上几百万观众一个关于2020年的行动方案——看清脚下的“基本盘”。

“只有基于基本盘，才能看清我们自己的努力方向。”

为此，跨年演讲主创团队委托了六位不同领域的专家，分别以中国经济、中国制造业、中国人财富、中国科技创新、中国消费市场和中国教育为研究对象，奔赴第一现场，进行了为期一年的田野调查。

值得一提的是，这一跨年演讲除了提供内容上的干货以外，深圳卫视在广告营销上又一次另辟蹊径，在其他卫视还在拼口播、拼植入、拼包装时，它又一次解锁了跨年晚会营销植入的新玩法，使广告不再是尿点，反而是笑点、共鸣点。

首次推出“知识合伙人”，品牌完美融入

根据这六份报告的发布顺序——

1.百年泸州老窖窖龄酒：

《何帆·中国经济报告》的知识合作伙伴

2.卡萨帝：

《黄海·中国消费产业报告》的知识合作伙伴

3.招商银行：

《香帅·中国财富报告》的知识合作伙伴

4.金典：

《沈祖芸·全球教育报告》的知识合作伙伴

5.VIVO：

《王煜全·创新生态报告》的知识合作伙伴

6.简一大理石瓷砖：

《施展·中国制造报告》

广告做的好，观众也爱看

在长达4个小时跨年演讲中，用“知识”链接品牌与内容已是水到渠成，这是内容营销的最高境界，即节目内容已经融入了品牌的内核血脉，这种深度联结关系，体现了品牌与内容上精神内核的高度统一，也强烈反映了品牌自身的信念感，以及传递了正向价值观，最后达成品牌与观众之间的内在衔接。这种润物细无声地广告手法，也让观众对品牌的接受度更高了。内容和品牌的深度融合，观众一点不反感，还报以掌声。

作为国内最知名的知识服务大咖之一，罗振宇在知识传播方面的公信力不必多言。他在演讲或亲自演绎的品牌创意广告中，对于品牌的美誉度和传播力都自有加持，同时也使品牌与项目之间产生更深层次的关联。正如他在演讲中用坚定不移的口吻，以16年招商银行老用户的角度，直接表达了对该品牌的信任，很有说服力。

在这种和内容密不可分的广告环境下，客户更容易接受品牌，而做出具有信念感、价值感的广告，是深圳卫视营销团队吸引广告客户和观众眼球的不二法门。在如今百花齐放的媒体环境下，深圳卫视一直在创新，在做好受众洞察的同时，不仅要推出创新优质的内容产品，更将发挥出内容资源的最大价值，将品牌与内容完美融合，让品牌信息深入人心。

电影级创意中插专供六客户，插口独占

深圳卫视在跨年夜如此稀缺的时段资源，在长达近4小时的跨年演讲中却仅仅只开辟6个广告插播口，每个广告口只为一家客户开放，同时为该客户专门制作一条长达2分钟的创意中插广告。此创意中插与罗振宇《时间的朋友》跨年演讲紧密结合，从片子风格到文案内容，无不彰显品牌的实力、情怀与调性。关键是，创意中插广告片堪比4A国际广告大片，呈现了电影级别的制作水准。

深圳卫视和得到App的双方编导们为了制作出电影级别水准的广告大片，一开始便共同讨论和深入探寻客户的诉求，在了解客户产品后，经过无数次修改形成一份“准最终确认稿”。在录制之前，罗振宇会对每一份脚本进行重新的创意梳理和文稿修改，直到改到完全符合跨年演讲的整体高标准为止。客户看后都表示，广告片的品质简直媲美国际4A广告大片。

正是这样的广告作品，才是观众愿意接受的。将品牌融入演讲本身，做到润物细无声的效果，难怪跨年大战中，深圳卫视的广告不是尿点，而是满满的笑点、共鸣点。

罗胖说与深圳卫视合作还有升华空间

罗振宇表示，《时间的朋友》跨年演讲和深圳卫视的合作在今后还有极强的升华空间，因为，它是在这个国家、这片土地，这片时空上，我们定义了一个时间，我们共度它的一种方式，这种方式恰恰是电视擅长的。

↑深圳广电集团卫视中心副主任、广告部主任 梁有为

2020已经到来，深圳卫视还将给大家呈现更多有创意、有意义、有意思的节目产品、广告产品，比如今年除夕夜将与得到App携手呈现《知识春晚》，长达约10个小时的直播，必将再度引爆荧屏热点，让我们共同期待吧！