走着走着，又是一年。

回望传媒行业的2019，媒体融合转型加速，市场竞争更为激烈，受众需求不断升级、行业洗牌仍在继续。

但，这一年也有很多「向阳」的新生内容——励志户外节目暖心回归、生活/社交观察节目治愈心灵、音乐节目老歌新唱的奇妙体验……无论如何，广电媒体的魅力、吸引力、影响力，从未缺席；电视荧屏依旧留给了我们很多爱与感动、信任与包容、顽强与美丽的记忆。

“我们需要什么样的内容？”在看电视成为人们生活当中不可或缺的组成部分的今天，这个看似简单的问题让人陷入思索。

作为泱泱大台的省级卫视，又该以怎样的内容形态传播现代文明？我们不妨从2019年卫视传播格调、内容背后的文化基因、新主流爆款节目的样态，以及内容创新方法论四个方面，来探寻答案。

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传播格调 | 2019，顶层卫视“向阳而生”

面对风起云涌的战场，有的人在激流中勇退，有的人在暗涌下回归，有的人正站在风口。

在2019的卫视群体中，东方卫视是一个独一无二的存在。

2019年，东方卫视以创新创优为主轴，爆款节目以点突破，“文化精品带”和“930公益品牌带”协同推进，在精神和审美上展现出更加广阔的视野与格局，为中国电视综艺整体的创新制作积蓄了更多力量。

2019年，东方卫视敢想敢拼，勇立潮头，推出了一系列导向鲜明、主题鲜亮、呈现鲜活的主旋律节目内容，持续构筑愈加积极向上、风清气正的版面生态与平台气质。

CSM55城数据显示，2019东方卫视全天收视排名省级卫视第三，稳居一线阵营。2019周六周日的全天及黄金时段综艺节目收视排名第一。从《这就是中国》《闪亮的名字》《我们在行动》《大城无小事——派出所的故事2019》为代表的主旋律节目，到焕然一新的以《极限挑战》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》《中国梦之声》为代表的王牌“综N代”节目不间断掀起收视热潮。

时至今日，电视机仍占据着中国家庭客厅最显眼的位置。但观众看电视的传统习惯有所改变，更多通过网络端和手机。顺应收视习惯变迁，依托大屏势能，东方卫视影视综艺与新闻强势进击短视频，抖音平台多档节目传播量级位居省级卫视前列。东方卫视抖音号粉丝突破1200万，播放总量近百亿，官方快手号在半年不到的时间里也突破百万粉丝，官微@东方卫视番茄台粉丝840万，“东方卫视”微信公众号的热度、粉丝数、影响力等均居一线阵营的领先位置。多档晚会盛典及综艺节目，不仅收视率在省级卫视同时段排名数一数二，微博上阅读量更是以数十亿计，话题称雄，热搜霸榜。

在跨屏传播中，电视媒介仍然抓住了大部分观众的眼球，技术平台的突破，带来的是电视节目更为有效的传播，这其中，东方卫视无疑找到了适合自己平台属性的切口，对内容生产分工进行多元素融合以及更精准化的细分改革，树立了电视品牌的影响力以及核心竞争力。

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文化基因 | 一座城，和它的海派特色

上海是什么? 在大多数国人心目中，“开放、包容、充满活力”是这个城市的代名词，而“海派文化”也成为这个城市的独特标签。海者，纳百川；上海，海上也。凭借特别的地理位置，一个平凡的渔村在百余年间成了中国最大的商业城市。各式各样的人蜂拥而至，带着他们的梦，还有他们的文化。

正如东方卫视Slogan“梦想的力量”所言，东方卫视追求一个梦想。但这是一个并不轻松的梦想。对所有投身其间并付诸感情的人来说，这将是一次看不见终点的赛跑，一场用心力体验周遭、用坚韧直面未来的漫长磨砺。它凝聚着这一代传媒人的爱与理想。

立足上海，依托长三角，服务全国，辐射海外。2019年东方卫视“守正创新再出发”，积极构建正能量版面生态，全力打造高品质文化高地，在引导力、影响力和价值观等多维竞争层面上，都取得了良好成效。

以“新中国成立70周年”为贯穿全年创作主轴和编排主线，内容覆盖新闻报道和新闻专题、大型纪录片、文艺晚会、主题综艺带、公益宣传短片、快闪MV活动，全面立体致敬“70周年”。

展现上海这座特大型城市的精细化城市管理《大城无小事——派出所的故事2019》，B站评分9.8，豆瓣评分9.2，截至目前的全网短视频播放量2.5亿。

同时，推动长江流域12省市联动融合，全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目，为长江流域“文化共同体”搭建创新形式的全媒体平台。

城市是一种寄托梦想的东西，无论对城里还是城外的人来说，都是这样，而东方卫视就是要满足人们对上海这座城市的想象。

2019年东方卫视“守正创新再出发”的全新改版后，以长三角区域性乃至全国性的眼光。不仅注视这座城市里的日常生活，更表现她的城市生态、活力与精神气质。

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新主流样态 | 不止于爆款，

更是「时代风向标」

媒体内容产业的辐射和影响力取决于用思想的高度和品牌的高度。因此媒体的经营一定要占领一个制高点，是城市的制高点、观念的制高点，更是消费意识和文化意识的制高点。

2019年，东方卫视“守正创新再出发”，围绕「新时代新风貌」的核心理念，推出了一系列版面生态升级计划，在整年的节目带中成效显现，CSM55城数据显示，2019年东方卫视7档节目跻身省级卫视年度综艺节目收视TOP30。2019卫视非娱节目TOP10中，东方卫视7档节目入围，《我们在行动》第四季收视名列第一，其次是《忘不了餐厅》，以及《大城无小事—派出所的故事2019》《闪亮的名字》第二季等。

东方卫视的爆款节目，通过在现实土壤中寻找题材和灵感，以创新精神讲好中国故事，成为凌驾于爆款至上的“时代风向标”。最具代表性的就是《中国梦之声·我们的歌》和《极限挑战·长江行》，分别位列省级卫视年度综艺节目收视TOP2和TOP3。

2019年《极限挑战》第五季最大的一个亮点，便是增加了「长江行」大主题，且触及极具大众共鸣感的环保、美食等细分主题，首发站是上海这个长江入海口的特殊位置，节目取材于“垃圾分类”这一上海城市当下真实生活方式，又真正展现上海当下城市品格、城市特色。新一季节目虽然经历了主要嘉宾大换血，加入岳云鹏、迪丽热巴、雷佳音等艺人，通过新老嘉宾组合形成新的人物关系，叠加了嘉宾的个人魅力，以明星为公益事业的榜样，扎根群众、融入生活，在全社会范围内形成一批先锋力量社群。CSM55城数据显示，《极限挑战》第五季逆势上扬，收视份额跃升至7.99%，创下历史新高。

作为一档历经多季的综N代，《我们的歌》在新的时代背景下，又焕发出新的生命力。一直以来，情怀杀被认为是音乐综艺的圈粉“利器”，但这个节目并未止步于情怀，更掀起一股老歌新唱的流行。那英与肖战共唱《军港之夜》，任贤齐与刘宇宁的《后来》《依靠》等，节目首创盲选配对模式“听歌识人”完成互选，不断挑战音乐进阶。歌曲中既有时代基因与时代共鸣，还有全新的年轻气息以及喜闻乐见的音乐元素，消弭了受众的代际审美隔阂，呈现出有生命力的音乐生态系统，播出后收视一路上扬，屡屡破2，可以说是2019电视综艺唯一一个爆款节目。

2019年，依旧还是电视的时代，电视台掌着爆款节目的标准定制权和绝对主导权。

“激荡传媒风云，改变电视格局”，东方卫视这种强烈的变革者姿态与长远的大局眼光，使其具备了一种勇于进取的气度。改版一年来，东方卫视这艘乘风破浪的巡洋舰在高速航行的同时，也为电视爆款内容的定义，添加了全新的注解。

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选剧方法论 | 好剧的标准，只有一个

2019年全国省级卫视市场份额依旧呈阶梯状分布，整体竞争力向头部集中的现象依然存在。以东方卫视为代表的头部卫视凭借着优质的剧目资源，精细的节目编排以及长期积累的品牌优势，将省级卫视的电视剧竞争门槛越抬越高，让紧跟其后的卫视频道望尘莫及。

2019年是电视剧市场的 “小年”，在这样不容乐观的局势下，各大卫视对于好剧的把控就直接影响到排名。今年，东方卫视平台涌现出不少现实主义题材精品力作，其中不乏高收视与高口碑齐飞的剧目，比如《大江大河》《都挺好》《老酒馆》《陆战之王》等时代大剧，以及《我的真朋友》《陪着爸爸去留学》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等都市情感现实主义大剧，引发热潮。

2019 年是新中国成立70周年，现实主义继续扛鼎。现实题材作品也越发包罗万象。流行年年在变，但可以确定的是，真正的良心好剧永远不会被淹没。

在选剧策略上，东方卫视有一套独创理论：要“真”现实主义，不要“伪”现实主义。王磊卿介绍：“首先，优质的现实主义题材影视作品对所描述的一段生活，有一个非常准确的描述，包括环境氛围、人物形象的设定，这要符合所有观众的预期和想象，作品能够扎根于真正的现实，有真正的现实主义基因在里边；其次，现实主义作品要有鲜明的价值观引领，能够反映一定的社会问题，产生真正的共鸣力量。”

东方卫视的“「真」现实主义”选剧准则，既强调电视剧创作的现实主义精神，又兼具时代性和审美性。

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写在最后

在2019年的卫视竞争格局中，我们看到顶层卫视作为“传统主流”媒体，对宏扬社会主义核心价值观、凝聚共识、传播正能量等基本意识形态导向的战略性控制的能力。他们的创新思维和内容生产的价值重塑，在擦亮中国电视底色的同时，重新聚拢了青年一代的目光。

自2019改版以来，东方卫视表现出的朝气、锐气和才气，显现了大手笔、大开放、大气象，带我们用更宏大的视角看世界，更有温度地触摸社会，更有情感地感知生活。

2020，东方卫视将和观众一起，奔赴更美好的明天。