文丨运营知识服务平台

来源丨运营公举小磊磊（ID：gongjulei）

做公众号前（钱）景好吗？

做头条号前（钱）景好吗？

这是我经常听到的两个问题。

大家主要想知道两点： 做公众号和做头条号，哪个前景更好？哪个更赚钱？

本文适合自媒体人看。

1

头条号和公众号的产品逻辑不同

大家对公众号都太了解了，所以重点讲一下头条号。

头条号提供的是新闻，最重要的是流量。流量越大，价值越大。

1、头条号和用户的关系，是新闻和网民的关系

2、新闻可以每篇10W+，代表看的人多，但不代表价值高

3、新闻越丰富多元，看的人越多，阅读量就越多

公众号提供的是信息，最重要的是价值。价值越大，流量越大。

1、公众号和用户的关系，是杂志和读者的关系

2、杂志不需要每篇10W+，受众觉得有营养价值就好

有人会问：流量大不就是价值高吗？价值高不就是流量大吗？

并不是。

2

头条号用户是网民，公众号用户是读者

一篇新闻，看的人多只能说明非常大众化。越小众的东西，门槛越高，懂的人就越少。

有深度，门槛高，逻辑性强的文章，发在头条号上是不受待见的，很难被推荐到首页。

用户想看深度文章，就不会上今日头条了。

太复杂的文章，很多今日头条用户看不懂，同时违背了今日头条的产品逻辑。今日头条提供新闻，今日的新闻才是头条。

用户更关心的“今天发生了什么”、“事情的结果”，而不是哪个头条号的态度。用户发表的评论，是针对新闻的评论，而不是针对哪个头条号新闻发表评论。

这样就能理解，头条问答为什么会倒闭了。因为不具备知乎的基因，产品基因不一样，用户圈层不一样。

头条用户更关注的是新闻本身，不是哪个头条号发布了新闻。

那么用户关注头条号的意义就不大了。即便关注了，头条号和粉丝之间的关系也很薄弱。

这就导致没办法和粉丝展开业务合作，头条号商业价值就降低了。

今日头条首页推荐更多的是新闻，而不是评论。

任何价值都是相对的。

你觉得是鸡汤，但有的人觉得是干货。

你觉得很低级，但有的人觉得很高级。

你觉得是垃圾，但有的人觉得有价值。

很多公众号的爆款文章，发到头条号，竟然没有阅读量，没有推荐量。所以不能拿公众号和头条号比阅读量，这是没可比性的。

产品逻辑决定阅读量的上限。

3

头条号靠流量赚钱，公众号靠价值赚钱

1、做头条号的人，总是觉得做公众号不赚钱

2、做公众号的人，总是觉得做头条号不赚钱

港剧里有句经典台词： 出来混，是要讲规矩的。

你想在别人的地盘混，就得明白别人的玩法，遵守别人的规则。

你想在别人的地盘赚钱，就得明白别人怎么赚钱的？想让你赚什么钱？想让你怎么赚钱？

小的利益是从大的利益中获得。

今日头条的运营资金首先是投资者给的，因为投资者认为今日头条上市后能赚到钱。其次是靠头条客户投放的信息流广告赚钱，这是今日头条最大的营收来源。

1亿以上的日活用户，每天都在今日头条停留1个小时，意味着可以植入的广告数量是非常惊人的，2017年今日头条广告营收达到了150亿。

但实际上今日头条赚的是每个头条用户的钱，因为头条用户贡献了流量，头条客户才愿意投广告。

而头条用户是被150万个头条号，和这些账号发布的文章吸引过来的。实际上是今日头条间接赚了头条号主的钱。

今日头条从头条号主身上赚了一大笔钱，分出了部分给头条号主，这个钱就是收益、补贴、奖励等。

商业思维导图

今日头条以流量为导向。

头条号文章阅读量越多，今日头条赚得钱就越多，头条号收益就越多。所以，想要靠头条号赚钱，阅读量就必须要多。

据小公举了解，目前头条号文章1万阅读量，广告展示收益通常是几元钱。

由于头条号可以无限发文，只要发布的文章数量非常多，阅读量就多。出现爆文几率也高，阅读量就多。收益就非常可观了。

所以做号党更适合做头条号，自媒体人做头条号意义就不大了。

4

为什么头条号商业价值比公众号低？

为什么头条号的商业价值更低？

比如帐号交易价格比公众号低，广告文章没人看，卖不动货等。

从今日头条立场出发，只希望你发布新闻，不希望你在新闻里面植入广告，否则不会推荐。

更重要的是，今日头条希望广告主找平台投广告，不希望找哪个头条号投广告。

今日头条能让头条号主赚到钱，已经完成了自己的第一使命。能让一批内容创业者致富，不得不佩服腾讯和微信。

微信的社交链，可以产生巨大的交易链。

在微信里面付款，这事很自然。但在今日头条里面，想想都觉得怪怪的。

公众号依赖的是微信，通过公众号发广告，在朋友圈发广告，然后在微信里产生交易关系，是很自然的事情。

公众号和粉丝之间，更像是社交的关系。这种紧密的关系，也给合作交易带来了无限可能。

聊天界面和公众号会话界面几乎一致

公众号文章在朋友圈传播，实际上是在社交圈里传播。文章传播过程是：分享有价值的文章，朋友圈里的人也能获得价值。

所以公众号传播的首先是价值，其次才是文章。公众号是价值比文章重要，头条号是新闻比价值更重要。

把公众号发展的更好，要具备商业思维，懂商业模式。

把头条号发展的更好，要具备流量思维，懂打造爆款。

本文转载自运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei），免费阅读200万字新媒体运营知识，提升新媒体运营能力。