作者：沈浩卿

公众号原创文90%阅读量不过万，2020自媒体运营怎么做？

“最近公众号的流量越来越低了”，这是很多自媒体人发自肺腑的感叹。

尽管，公众号在新媒体阵营里面依旧稳居龙头老大的位置，颓势也不可掩盖。

曾经，在最红火的时候，很多自媒体的单篇文章的打开率几乎都在30%以上，最高的时候甚至凭借几千的用户创造出几次10万+的纪录。

现在，尽管内容、排版以及交互设计已经较以往有了很大提高，但阅读转化率持续走低，偶有几篇文章取得不错的水平，往往也是在微信群或朋友圈“大肆转发”形成刷屏效应换来的。

全文共3257字，订阅会员后继续阅读

前段时间，新榜发布了《微信公众号文章数据报告2.0》，里面的数据让原创作者们扎心。（选取了10月25日的微信公众号样本库数据，作为此次的调查样本）

88.5万个微信公众号，平均一天才产出200多篇原创10w+，而每天90%的原创文章阅读量不过万！

原创文章中，阅读数在1万以下的有2.9万篇，占当日全部原创文章的91.12%。换句话说，当天阅读数超过1万的原创文章，竟然只有不到9%。

数据来源：新榜

相当于每100篇原创文章中，只有9篇阅读破万。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。

发布位置在头条的15999篇文章，平均阅读量为1714，而其中68.6%文章的阅读数都低于1714这个平均值。

数据来源：新榜

从整周发文的所有公众号类别分布来看，从多到少依次是文摘、民生、政务、教育、企业、体娱、文化……与阅读量小于1万的账号差别不大。

从发布时间来看，这些阅读1万以下的微信文章，推送时间集中在下午5点时段。

而在上次的《微信公众号10w+文章数据报告》中，10w+文章推送最多的时间段Top3分别为21点、22点、20点。

数据来源：新榜

而参照此前的《微信公众号10w+文章数据报告》，产出10w+的账号最多的是企业、民生、时事类。

自2012年公众号诞生至2018年，公众号数量注册增速明显放缓。

63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状态，6%的账号已注销。

此外，从其他渠道得知目前市面上公众号的广告报价情况：百万粉丝的号可以接 10 万以上的广告，50 万粉丝的号可以接 4-8 万，10 万粉丝可以接 1-3 万的广告，5 万粉丝微信号的单条广告大概几千元。

微信公众号依然具有很大市场，头部公众号虹吸其他流量

虽然目前来看，短视频的兴起，使得公众号出现了大幅度降温趋势，并且，“微信十条”、“账号十条”等政策实行后，对微信号政治和媒体的属性影响很大。

从2013年开始，经过近七年发展，微信公众号已经积累了大量的创作者。据调查数据显示，2017年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。

创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不依靠博眼球的标题党形式。很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的路线来获得文章的打开率。长期以往，用户早就对这一套已经产生免疫，而依靠骗点击的方式获得文章阅读，无形之中是在不断地消耗创作者自身的公信力。

虽然很多尾部公众号的存活越来越难，但但毋庸置疑，整个自媒体无疑仍然具有很大的市场。如同其他媒体一样，公众号整体生态还是呈现马太效应，那些优质头部大号，阅读量并没有受到很大的影响。特别是那些原本是从传统媒体转型过来的媒体和写作者，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增。也就是说，用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。

小程序流量入口日益清晰，微信未来或向B2C、O2O发展

我们看到，一方面，订阅号进行了“信息流”化的改版，公众号列表可呈现为“公众号文章封面图+全部标题”的形式，信息越来越多，信息越来越无法有效触达目标用户。另一方面，特种标题党套路化的运营中，使得用户的分享意愿降低，又让内容触达更加困难。

至于之前被热捧的社群运营，其裂变效能如今也要打个问号。如今的微信社群生命周期甚至只有几天的时间了，新群创建没几天就成为了垃圾广告群。要么就是沉睡群，除了发红包还能刺激一下广大潜水者的活跃度，现在将内容甩到各种社群里也没用，大家对于群里的各种活动、文章内容的反映都非常冷漠。

要知道，在前两年，朋友圈和社群可是内容分发的最有效渠道。

而内生于微信的小程序，一方面有着巨大的流量优势，另一方面还与生俱来携带商业转化基因。毕竟，小程序购买和支付的便利性，可以大大提高购买率。在定位上小程序与微信公众号部分功能相重合，同时还具备网页的部分性能，与其叫小程序不如叫轻应用来的更贴切一些。

可以预见，微信公众号内容，在未来发展趋势会更趋向商业化和生活化，微信号将不以内容为主，会进一步朝B2C、O2O的模式发展。

未来，公众号和小程序将走向两个岔道，公众号向左，拥有更多媒体属性，小程序向右，拥有更多电商属性，两者也可相互贯通，共同赋能微信更大的商业价值。

流量红利不会消失，自媒体人需“守得寂寞”

2012年08月23日正式上线至今的八年时间里，微信公众号消息列表有了三次大的改变：2016年4月增加“置顶”功能；2018年6月大改版增加了星标账号的权重，用户看到的内容不再是账号Line，而是TimeLine；2018年底，“常读公众号”有了顶部黄金位置。对用户来说，微信公众号一直强调在做的事情都是围绕“提高阅读效率”，这一次同样如此。

2019年9月，微信还内侧了“发现公众号”功能，“发现公众号”页面会显示该账号的头像、简介等基本信息、近期推文链接，以及原创内容数量和好友关注数量，用户可以直接查看账号资料或者历史消息。

一年前微信改版没有均贫富，反而有让“大号越大、小号越小”的趋势，星标账号有更大的封面图，常读账号会更常读。这一次改版内测，让很多“小而美”的账号看到了希望，一朝被发现，增粉数十万，抵过拼命干三年。但直至目前，依旧没有看到“发现公众号”功能的正式上线。估计越到成熟阶段，微信对于版面的改动就愈加谨慎，防止影响阅读体验。

微信公众号内容一直是秉持以“小而美”的特点发展的。在未来，这个特点会进一步发展，内容会进一步垂直化、分层化。在优质内容的长期积累下，公众号的价值肯定是会显现的，但这中间，会有低迷与坎坷，身处其中，自媒体人需要做的是就是坚持。

以下，再分享几点“垂直化、分层化”时期，自媒体人做内容运营的方法论：

1、差异性是吸引用户的绝杀武器，要撰写优质且兼具自己特色的的文章。

2、要想公众号能够长期稳定地发展下去，首先定位就要选准，不能三天两头把公众号弄得像大杂烩一样。

3、纯靠内容涨粉是最难的，但粉丝最忠诚最有价值，这是公众号最需要的粉丝。其他粉丝，只是数据上的衬托或者说找到真实读者的入口。

……

请注册媒介360智库版会员