第一梯队的影视公司今年成绩如何？明年又将如何增强竞争力、安稳过冬？

文｜申敏

来源 | Vlinkage

愈演愈烈的影视寒冬已经持续了两年。在资本退潮、理性回归的大趋势下，影视行业历经了一轮轮洗牌。有人依旧活跃在舞台，有人黯然谢幕，上演了一场“内容为王”宗旨下优胜劣汰的变革。

今年近2000家影视公司倒闭停业，同时又有2000多家新的小型影视公司冒了出来，新旧交替是行业发展的自然规律。

即便是站在金字塔顶端的一线传统影视公司，也多少会被寒冬波及。只是雄厚的实力、硬核的专业和宽广的人脉资源构筑了一道屏障，可以抵御些许侵蚀，至少不至于轰然倒塌。

2019年即将走完，今年第一梯队的影视公司成绩如何？明年又将如何增强竞争力、安稳过冬？笔者梳理了正午阳光、华策、新丽、柠萌、欢娱、完美影视六家公司，试图揭开影视行业生存现状的冰山一角。

正午阳光

“国剧门脸”的招牌依旧响亮

正午阳光今年共播出《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》三部剧，分别对应当代、古代家庭、都市情感三类题材，其中前两部为去年底到今年初的跨年剧。

三部剧皆取得收视率、网播量与口碑齐飞的佳绩，在不同层面戳中大众痛点而引发全民观剧热潮，而且全都入围了电视剧白玉兰奖并斩获多项大奖。

怀旧感十足的《大江大河》通过小人物的沉浮命运折射时代的动荡发展，《知否》把新时代女性的独立意识植入到古代女子盛明兰身上来探讨婚姻观，《都挺好》塑造极致人物映射散落在社会每个角落的平凡家庭的那本难念的经。

在“正午出品、必属精品”的响亮口号下，生产剧目被平台方视为“香饽饽”。

正午阳光今年采取雨露均沾的发行策略。三部剧分别在东方、北京、湖南、浙江、江苏五大一线卫视播出，而且没有重叠。网络端走的是优爱腾全网路线，其中由电视剧女王赵丽颖主演的《知否》还登录海外流媒体YouTube播出。

说今年表现最优秀的影视公司是正午阳光，不为过。成立九年，便有了“国剧门脸”的美誉， 其匠心打磨的精品剧作既得到业内权威的肯定，也获得大众的好评认可。

深谙商业与艺术平衡术的正午阳光，最显著的优势在于有着默契度高、价值观和审美趣味一致的固定黄金主创班底。在金牌制片人侯鸿亮带领下，形成了以孔笙、李雪、张开宙、简川訸为主的“老带新”传承式导演矩阵。而“山东男人帮”尤为擅长的鲁剧精髓，在主流的现实主义题材这一载体下体现得淋漓尽致。

当下的影视市场，对正午阳光而言是天时地利人和，能充分发挥核心竞争力。

如果非要找短板，或许就是纯度较高的女性题材剧的创作，例如此前《欢乐颂2》就遭到诟病。

另外，砍掉艺人经纪业务的正午阳光，选角方法论有些保守。演员喜欢用熟悉的合作伙伴，王凯、杨烁、郭京飞，都曾合作过多次。老面孔扎堆缺乏新鲜感，或是正午阳光吸引新观众的一个小障碍。

明年正午阳光有《孤城闭》《大江大河2》《我是余欢水》《我们正年轻》四部待播剧，涵盖古装正剧、当代、都市情感、军旅，都是擅长的题材。从目前释放的物料来看，成色都不错。

一面继续深耕剧集领域，一面抵住资本诱惑、保持初心，同时注入女性创作者的新力量补齐短板，是正午阳光的常胜法门。

华策影视

网台剧两手抓，爆款口碑齐飞

作为影视行业的领头羊，华策旗下有克顿、剧酷、好故事影视、辛迪加影视等多个影视制作机构，产量上具有一定优势。

据不完全统计，今年华策共播出了六部剧，五部为都市情感题材，一部为古装剧，其中在台网端分别贡献了爆款剧《亲爱的，热爱的》和口碑逆袭黑马《宸汐缘》。前者捧出了今年新晋顶流之一的李现，让童颜CP风头无两；后者拿下自家作品里的最高豆瓣评分8.3。

从发行来看，华策今年的六部剧有三部为纯网剧，跟优爱腾都有合作。出品的电视剧也选择了一线卫视，但合作名单中少了江苏卫视。

华策合作的演员既有一线流量也有实力派电影咖，这是选角的一大特色。可惜流量花生郑爽、马天宇搭档的《流淌的美好时光》口碑严重扑街，再次证明了无演技流量的失灵和好内容才是剧集突围的杀手锏。

如“航空母舰”一般的华策，长处在于丰富的影视和人脉资源、360度辐射娱乐圈的选角范围、占据主流的发行渠道、影视作品强劲的出海能力和勇于转型的魄力。

这几年华策试水的网剧性价比都不错，控制成本的同时捧红了公司艺人。如《致我们单纯的小美好》让胡一天初尝爆红滋味。

华策需要改进的地方是拓宽剧集题材类型的多元化，增强综合硬实力。另外，如何在产量有所保障的基础上提高作品质量，也是要思考的问题。

明年华策有9部待播剧：《绝代双骄》《鹿鼎记》《有翡》《平凡的荣耀》《完美关系》《交换吧！运气》《南歌》《下一站是幸福》《以家人之名》，储备量较大。其中，赵丽颖、王一博首次合作的《有翡》早已成为众人关注焦点，或许有望冲击明年的“剧王”宝座。

完美影视

剧集产量大户，表现中规中矩

成立于2008年的完美影视跟华策一样，采取团战的影视运营策略。与赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江等多位业内资深影视人深度绑定，并分别为其成立工作室。因此，剧集产量相当可观。

今年完美影视共播出7部剧，除了《七月与安生》《神犬小七第三季》两部纯网剧，其余均为网台联播剧。发行渠道既包含第一梯队的电视台、视频网站，也有广东卫视、芒果TV这类二线平台，在“下沉”方面做得较好。

题材涵盖都市，年代、战争，总体表现中规中矩。最出彩的是《老酒馆》，因跌宕感人的故事和陈宝国、秦海璐等众多戏骨的精湛演技，在刚举办完的第26届华鼎奖摘得十座奖杯。

不过影视前辈也偶有马失前蹄的时候。素有“青春剧教父”之称的赵宝刚执导的《青春斗》收视与口碑皆不理想。病灶在于与当下脱节的剧情和女主角郑爽的浮夸演技。

完美影视的突出优势为依托于母公司完美世界雄厚的资本，成为国内导演孵化和发展的重要平台之一。编、导、制作各维度都有丰富的人才储备，且与公司建立了长期的战略合作关系，能保持高品质剧作源源不断地输出，一定程度上保证了在剧集市场的占有率。

明年完美影视有《最美的乡村》《温暖的味道》《冰糖炖雪梨》《月上重火》《全世界最好的你》《不婚女王》等9部待播剧。新作与积压均有，老牌与新潮兼具，辐射受众面较广。但仅从卖相来看，缺少爆款种子选手。

新丽

剧集与电影的冰火两重天

日前在腾讯和爱奇艺双网开启“50元更新日多看6集”付费超前点播的《庆余年》，是新丽今年交出的成绩单，也是其在2019年播出的所有影视作品中表现最好的。

新丽作为一家老牌影视公司，剧集和电影双管齐下。

今年三部剧《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》题材涵盖年代、谍战、古装，选角均偏向实力演技派、而非流量，走的是小火慢炖、以质取胜的路子。合作平台也是一线卫视和三家头部视频网站。

反观电影成绩，却不如人意。今年公映的众多电影里有四部为新丽出品，除了参投主旋律大片《我和我的祖国》，剩下三部为主控，扑得最厉害的是喜剧动作片《素人特工》。即便是有新晋顶流肖战主演的《诛仙》，也难逃票房与口碑倒挂，粉丝狂欢、路人冷淡。

能在风云变幻的影视行业立足多年，新丽最突出的优势是聚拢了一批知名编剧、导演、制片人，将其发展为公司的股东，以利益绑定的方式合作共赢。爆款剧《我的前半生》的编剧秦雯、导演沈严，口碑大剧《白鹿原》《鸡毛飞上天》的编剧申捷等人，都在股东名册内。

另外，背靠腾讯的新丽，享有阅文海量IP库里的网文资源，能优先进行影视改编。譬如热播的《庆余年》正是改编自版权在阅文的网文大神猫腻的同名小说。

眼下新丽要做的是如何利用好现有的各路人才资源，最大化盘活，增强公司造血能力。

新丽明年的待播剧不少，有《斗罗大陆》《天龙八部》《鹿鼎记》《他其实没有那么爱你》《我真是大明星》五部。另外，《狼殿下》网传将跨年播出，《精英律师》也确定本月登陆北京卫视、东方卫视。还有一部积压剧《渴望生活》在等待重见天日。

柠萌影视

后起之秀，势如破竹

成立仅五年的柠萌影视，是崛起最快的后起之秀之一。有了前几年打地基的蓄力，今年迎来大爆发。量少质精，是2019年柠萌的关键词。

今年柠萌播出了三部剧，口碑全部达标。其中聚焦教育话题的《小欢喜》用真实视角揭露了几个典型中国式家庭的面貌，高度还原了社会人的亲子、夫妻等多维度人际关系而备受好评，获得豆瓣8.3高分，堪称本年度最佳教育剧。

早期不太被看好的青春电竞剧《全职高手》也一路逆袭，成为今年男性向剧的代表选手。略微可惜的是，在限古令严控下，被寄予厚望的大制作古装剧《九州缥缈录》后期虽有些乏力，不过流量演技派和老戏骨的组合，值得称道。

柠萌这三部剧的播出平台颇值得玩味。固定合作对象为东方卫视、浙江卫视、腾讯，前两者一个是柠萌创始人的老东家、一个伴随着柠萌成长，而腾讯则是柠萌的大股东。

柠萌这家新锐公司的长处在于具有年轻化的影视人才队伍，容易跟当下主流受众接驳，可以做出一些新鲜的实验性的剧作。而且掌舵人苏晓，曾先后担任SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任的职务，对剧集产业链的运作熟稔于心。

然而毕竟公司成立时间不长，还有尚待完善的地方，比如企业规划方面的成熟度需再提升，以及需要积累更多的代表作让公司品牌更响、在行业的影响力更大。

柠萌明年有《猎狐》《三十而已》《二十不惑》三部待播剧，男女性向兼具。其中硬核的刑侦剧《猎狐》得到了公安部新闻宣传局、公安部经济犯罪侦查局、金盾影视文化中心等政府部门的大力支持，或许将成为第二部《破冰行动》。

欢娱影视

剧集+综艺+艺人经纪，三者均衡发力

欢娱影视最大的IP是于正。这位耿直的掌舵人，曾捧出杨幂、赵丽颖等顶流，也打造过《宫锁心玉》《陆贞传奇》等爆款剧。

去年红遍大江南北的宫斗剧《延禧攻略》，让于正重回事业巅峰。今年初，立刻趁热打铁播出了同班底演员出演的古装权谋剧《皓镧传》。可惜吴谨言+聂远的CP效应没有延续，该剧反响平平，豆瓣评分也没及格。

暑期档，欢娱又一部热血青春励志题材的近代革命剧《烈火军校》闪亮登场，白鹿+许凯这对被多次绑定的CP凭借出色的表演，终于扳回一城——豆瓣6.7分、热度也不错。

值得一提的是，欢娱今年播出的两部都是爱奇艺独播的纯网剧。看来，自《延禧攻略》双赢后，于正和爱奇艺成了亲密的合作伙伴。遗憾的是，两次牵手都未能复制去年的爆款神话，这也让欢娱今年交出的影视剧成绩单有些乏善可陈。

不过，于正领头、欢娱联合优酷出品的年轻演员片场生存真人秀《演技派》倒是赚足了眼球，屡次喜提热搜榜。可见，即便是首次触电综艺，但只要跟影视表演的老本行相关，于正都能如鱼得水。

欢娱的长板与创始人于正的特长紧密挂钩，即：影视制作和以演员为主的艺人经纪。

前者有诸多成功案例佐证，后者的运营上可看出于正采取的是合作共赢的开明态度——不拘泥于自家艺人演自家戏，而是为Ta们接洽合适的外戏，培养艺人在业内的口碑和竞争力。比如许凯的新剧《从前有座灵剑山》刷爆网络，提高了艺人的商业价值，对欢娱艺人经纪业务的创收赋能。

反观欢娱的短板也十分明显，跟于正也休戚相关。

纵观欢娱成立以来出品的所有影视剧，几乎都是女性向剧，而且爆款也全都是该类剧作，这得益于于正对女性受众心理的精准把脉。可与之对应的，是优秀男性向剧的缺席——这与正午阳光刚好相反。

明年欢娱将有《传家》《玉楼春》《大唐女儿行》《尚食》《拾光的秘密》《朝歌》六部待播剧，其中后者为积压剧。发行平台也不再独守爱奇艺，而是多了优酷、腾讯、芒果TV等新伙伴。覆盖全网，彰显了欢娱试图广撒网扩大剧集影响力的野心。

此外，继续探索多元业务的拓展，做到影视剧+综艺+艺人经纪三条腿走路，也不失为增强公司生命力的途径。

明年影视寒冬威力如何、又将持续多久还未可知，影视公司们只有未雨绸缪，提前建好坚固的护城河，方能存活且等到春天的到来。