来源：传媒内参—主编温静

文/云希岳

12月19日至20日，2019中国电视艺术创新峰会暨第七届中国电视产业推介会在杭州举行，峰会主题为“不忘初心，放歌时代”。本届峰会聚集了政府主管部门、播出平台、行业专家、制作企业的代表，共同探讨行业深层次问题，观点云集、成果丰硕。

峰会重点聚焦了国内电视艺术创作有高原缺高峰状况下如何找准立足点进一步提升，现实主义创作如何取得更大突破，剧集同质化问题下如何扭转供给侧和需求侧不配套，剧集多样化时代制作方、平台方如何坚守“尺度”建立“标准”，新技术驱动下影视创作的挑战，以及新趋势下如何升级内容创作等重点话题。

当前是行业深度调整期

更是追求高质量的发展期

在峰会开幕式上，浙江省委宣传部副部长葛学斌发表重要演讲，他指出：我们现在已经进入了一个新的深度调整期，也是追求高质量的全新时期。这一年，浙江的电视剧收获满满，真正做到了总书记说的不愧于时代、不愧于人民。

浙江省委宣传部副部长葛学斌

葛学斌高度肯定了《外交风云》作为浙江出品的重大主题创作取得的卓越成绩，他说，这是一个民营资本主导的具有宏大叙事的国家情怀的电视剧。因为浙江有好的产业生态，有好的服务，还有好的充满活力的企业家，才能创作这样的精品。

从行业主管部门层面，葛部长提出了中肯的建议，行业调整继续进行，企业应该努力做点什么？他说，第一是要抓作品，剧本；第二是要重视团队；第三是要重视质量。作为主管部门，我们接下来该抓点什么呢？第一是抓氛围和土壤；第二是抓人才和剧本；第三是要聚焦重点服务。

浙江省广播电视局局长张伟斌则表示，即将过去的2019年，对我们电视产业和所有电视人来说，是痛并快乐着的一年。一方面虽寒冬渐去，但夏至未至，电视产业整体仍处于深度的调整期。如何破局突围，依然是摆在大部分制作机构面前的紧迫课题。另一方面，以迎接新中国成立70周年为契机，浙江电视人砥砺奋进，创作出了大量的现实主义精品佳作。浙江的电视产业从高速发展阶段，已经步上了高质量的发展轨道。我们将牢牢守正创新，坚守创作导向，推出更多的在全国有影响力的精品力作。

浙江省广播电视局局长张伟斌

影视创作要勇攀“高峰”

立足守正、扎根人民、大胆出海

中国文联主席团成员、中国文艺评论家协会副主席、北京大学艺术学院教授王一川指出，总书记五年前提出有高原缺高峰，这个“缺”字用得耐人寻味，不是无高峰，缺是数量少了一点。可见，我们的电视艺术还存在开阔的提升空间。可以从哪些方面努力？

中国文联主席团成员、中国文艺评论家协会副主席、北京大学艺术学院教授王一川

第一，更深入体验和开拓电视剧人物精神世界；第二，从中国文化传统及现代性视角出发，深入追寻电视剧人物的精神动力源；第三，面对电视剧的商品性和文化性矛盾的时候，要把社会效益放在优先地位；第四，对所叙述的故事及其人物形象避免雷同，避免急功近利效益；第五，引入世界电视艺术高峰这个视角。

中央文史研究馆馆员、中国文艺评论家协会主席、中国电视艺术交流协会名誉会长仲呈祥则再度强调了守正的重要性。守什么正？第一，要守中华民族优秀传统文化之正；第二，要守中国共产党领导人民创造的革命文化、红色文化之正；第三，要守改革开放以来实践当中创造的社会主义先进文化之正。

中央文史研究馆馆员、中国文艺评论家协会主席、中国电视艺术交流协会名誉会长仲呈祥

中国电视艺术委员会副秘书长易凯则为2020年全面建成小康社会之年重大宣传节点的创作提出了指导性意见。第一，讲好故事是电视艺术创作的重中之重；第二，做好宣发是提升电视作品影响力的重要手段；第三，深入生活，扎根人民，是创作精品的根本方法。

中国电视艺术委员会副秘书长易凯

电视剧创作是三个鸡蛋跳舞

现实主义创作如何再度突破

今年是重大现实题材大量涌现的一年，如何继续在新时代推动现实主义题材创新绽放？浙江省广播电视局副局长王国富认为，重大现实题材分三个层次：第一是现实题材，第二是现实主义的创作方法，第三是现实主义的精神。在创作上要遵循三个属性：第一是主流性，第二是规定性，第三是时效性。

浙江省广播电视局副局长王国富

他表示，在这么多规定的情景之下，对每个人、每家公司都一样，就看你的本事、长期的积累，是不是有情怀，是不是跟得上时代了。点子是不是准，生产能力是不是强，才能决定在有限的时间里能不能拿出最好的作品，让人民满意、党和政府满意。

中国电视艺术交流协会副会长、中国电视剧制作产业协会副会长孙泱表示，电视剧创作在三个鸡蛋上跳舞的事，一个当然是主管部门提倡的规定性、政策环境，这是一个鸡蛋；第二个鸡蛋是平台，播出平台的指挥棒，决定会倾向于选购什么样的剧目；第三个鸡蛋是大数据的变化，它是区块链的一个点，这要求我们的创作要运用新的制作方法和新的科学技术。

中国电视艺术交流协会副会长、中国电视剧制作产业协会副会长孙泱

重大现实题材剧的选购，有哪些原则？北京电视台影视剧中心副主任朱礼庆认为，第一是创作上人物要立得住，第二是创作上故事要讲得好。而现实题材电视剧的创作，应该是在所有类型电视剧当中创作难度最大的。所有主创、编剧、导演、演员都要深入生活去做功课，通过观察生活才能反映生活，避免创作的空洞、标签、悬浮。

深圳广播电影电视集团卫视中心副主任苏杰则认为，现实主义创作需要两个层面的共同努力，一个是创作者一定要深入生活，不能只是为了创作的形式而创作；第二是从监管到播出机构，不能让所谓炫富的、空洞的现实主义题材内容，流行于社会之上，需要相应的监管、审查手段。

深圳广播电影电视集团卫视中心副主任苏杰

内容行业供需侧改革下

打造“爆品”却没有绝对公式

目前，行业变革，问题爆发，供给侧和需求侧不配套的问题明显，所谓“爆款”依然稀缺，高端产品的供给仍然不足。优酷剧集中心总经理谢颖指出，过剩的产能，已经成为行业发展的一个大的包袱，大量同质化的剧集出现。题材撞车，内容撞车，桥段撞车，缺少新意。很多剧都播得无声无息，一点水花都没有。

优酷剧集中心总经理谢颖

如何用内容来吸引年轻用户，引导年轻用户？这对于平台来说是永恒的课题。谢颖认为，当前供求不平衡的原因很大程度上是剧集的供给侧长期to B，导致需求侧有一些失焦，所以让行业在整个泡沫时期因为浮躁而快速产生了大量的同质化产品，数量是够的，但是缺少质量。

她认为，目前整个影视行业的生产要素和生产关系也急需升级，为了整个行业走向标准化、工业化、升级化，优爱腾三家平台都会在以下四个方面发力：第一是基础设施的服务，第二是品质管理，第三是经验沉淀，第四是商业模式升级。

除了平台角度，一些优秀的创作者也对内容升级过程中IP依赖度、“爆品”如何打造提出了看法。克顿传媒执行总裁刘智表示，对于我们来说，IP占据非常大的分量，但并不代表有IP就一定能成好作品，大IP只是一个基础。《最好的我们》《独家记忆》导演刘畅则表示，IP现在价格越来越高，因此性价比不太高了。

克顿传媒执行总裁刘智

怎么做才能打造爆品？刘智认为，没有公式，做电视剧就三个方面，第一要有好的剧本，第二是要有好的班底，第三是要有好的制作，如果达不到这三好，肯定成为不了爆品。达到了这三好，也未必是爆品，爆品确实很难，牵涉到很多因素，观众的口味、播出的环境等各个方面。

《长安十二时辰》制片人梁超表示，每一个项目能不能成为爆款，都要让市场、观众去检阅的。我们能做到的就是，除了追求好剧本、好团队、好演员，还需要谋求好的合作伙伴、好的播出平台，这些都是我们成为爆款的必不可缺的条件和因素。

《长安十二时辰》制片人梁超

建立创作的“安全”护城河

制作者与平台方需共建“新标准”

最近两年，短剧集与长剧集的划分在行业是个较难理清的话题。华策集团副总裁、华策北京事业群总裁傅斌星则提出了“消除注水剧，回归长剧集真是品质”的问题。她表示，我私下有请教过主管部门的领导，如果是好的扎实的故事和内容，确实这个故事是需要超过40集以上的，实际上都是可以特批的。

华策集团副总裁、华策北京事业群总裁傅斌星

“为什么咱们主管部门会下这么一个令呢？是在过往几年当中，比较普遍存在的现象就是注水，注水完了以后，有大量的人力物力的过度消耗，消耗完了以后我们播出的效果不好，然后各方面经济效果也不好。所以是一个相对来讲，使整体行业能够引起大家思考，我们怎么样更经济、更好地创作更紧凑的故事的一个阶段性的政策。

所以从这个角度来讲，长剧也好，短剧也好，还是说故事、人物、情节是否是扎实的、紧凑的，像国外真正好看的剧可以一直播，播10年，包括美剧也是，我们要探讨的是不管是长还是短，我们是否能扎扎实实地抓住我们的观众，抓住我们的用户，让他们持续的愿意买单看下去。”

爱奇艺副总裁戴莹则表示，控制集数不是根本目的，根本目的还是希望能够出好的精品作品。根据不同的类型体量，根据不同故事的发展，还有人物，去做40集的内容。如果大家有特别好的创作欲望，想要去做短剧集，比如说8集、12集的，这也是一个特别好的创作方向。

爱奇艺副总裁戴莹

近期《庆余年》热播，执导该剧的著名导演孙皓表示，作为创作者我们要为投资负责、为平台负责、为观众负责。创作不能特别盲目，我有“四把尺”：一把尺来自于我的内心，我一定要拍正能量的；第二把尺是学校给的；第三是来自于我内心的感受，要感动我，同时要兼容市场；第四，是否这部戏有极致的人物和极致的人物关系。

《庆余年》导演孙皓

创新峰会已成浙江文化名片

成果丰硕凸显地域强大实力

近年来，浙江影视产业蓬勃向上，全国影视产业副中心的地位日益凸显。2019年，有《外交风云》、《人民的总理》等13部浙产电视剧入选庆祝新中国成立70周年电视剧展播名录，24部入选国家广电总局推出的百部电视剧规划。而影视艺术创新峰会自2014年永久落户杭州市西湖区，成为浙江重要的文化名片。

本次峰会除了大咖云集、观点交锋，起到为行业把脉的重要作用，还特别增加了新技术对影视创作影响的话题探讨，推动影视产业的技术革新。此外，本次峰会还聚焦国产影视出海，启动2019中国影视千剧译制志愿者行动表彰仪式，相关影视海外发行公司也正式签约落户中国（浙江）影视产业国际合作区。

峰会临近尾声，一大批优质剧目压轴推荐，令人期待。芒果影视《隐秘而伟大》、鲲池影业《你好检察官》《冰糖炖雪梨》、龙虎风云《万物生》《运通天下》、好酷影视《天下长河》、宁波影视《月上重火》、东阳欢娱影视《拾光的秘密》、尚世影业《在不安的世界安静的活》《商业调查师》、启蒙影业《北上》《天骄》《幸福就在你身边》、华策影视《平凡的荣耀》《八零九零》《以家人之名》《绝境铸剑》悉数亮相。

今年的中国影视艺术创新峰会圆满落幕，总体来看，成果十分丰硕。中国电视艺术委员会、浙江省广播电视局、杭州市委宣传部、杭州市西湖区政府、中国（浙江）影视产业国际合作区五家主办单位在此次峰会上共同签约，宣布未来将打造创新峰会2.0版本，将进一步加强政策引导性、行业引领性、同业互动性、产业高端性和跨界融合性，助推电视艺术从高原到高峰的高质量发展。