作者：RR

责编：沈浩卿

今年你有没有被李佳琪“OMG，买它”洗脑？

目前，带货直播越来越综艺化，李佳琪们的直播在带货的同时更是像“下饭”综艺一样被津津乐道。综艺内容与电商的碰撞越发的普遍，除了李湘等明星纷纷转战淘宝电商直播，带货主播薇娅、李佳琪的综艺“细胞”被挖掘开始加盟综艺。在各种需求的推动下，种草节目也纷纷被各个平台提上日程，综艺电商化热潮开始兴起。

事实上，带货综艺已不是新的产物。

国内最早的购物节目可以追溯到1992年，广东省珠江频道推出了大陆第一个购物节目。

1995年北京卫视开设的专业购物频道，2006年中央卫视《购物街》；2006年央视正式开始运营全国性家庭购物频道快乐购1套节目，2010年快乐购2套节目登录湖南卫视时尚频道……

2014年东方卫视推出《女神的新衣》，该节目开始在内容与产品之间寻求结合点。

2016年江苏卫视《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》、《大小梦想家》节目涉及美食、穿搭、家装与电商三大垂直领域，带货综艺也越来越细分。

2018年优酷推出《花花万物》，将淘宝购物与明星访谈结合，做到了解明星从他的购物单入手。2019《花花万物2》得到升级，以窥明星居住环境+室内访谈+闲鱼出售闲置物品相结合，增加节目趣味性的同时，更是起到闲鱼带货。

整合电商流量、网红主播和综艺内容优势资源的综艺，既能深化品牌印象带来营销效果，也能充实综艺内容，增加节目的可观赏。

明年至少15档综艺“带货”，要 “买它”了吗？

截止目前，据相关消息已有15档带货综艺官宣

明星开店经营，有什么新花样？

明年的带货综艺中，明星开店类综艺扎堆：

节目名称：《潮流合伙人》

播出平台： 爱奇艺

节目嘉宾：吴亦凡、 杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯

播出时间：2019年12月6日

节目介绍：主理人和合伙人将通过对潮店的经营表达属于中国年轻人的潮流态度，与世界潮流文化交流碰撞，输出当代中国文化自信，展现当下青年潮生活和潮流观。

节目名称：《我想开个店》

题材类型：创业经营类真人秀

播出平台：江苏卫视

节目嘉宾：郭京飞、吴昕、吴宣仪、黄明昊、李响

播出时间：2019年12月20日

节目介绍：五位明星嘉宾组成“燃梦大使”，通过寻找优秀素人创客成为其合伙人的形式，在60天内展开共同开店并争夺优质创业资源的竞争，用智慧和努力完成自己的开店梦想。这是一部从零开始，记录品牌孵化过程，描绘开店幸福奋斗的星素合伙创业类真人秀。

围绕《我想开个店》IP搭建的电商平台的选品，不仅包括节目里店铺的商品、衍生品，还包括依托大数据从市场中严格筛选而出的、具有爆品潜质的系列产品。针对这些优质产品，线上通过抖音等宣传渠道曝光，线下则通过搭建具有电影美学的IP小店让消费者沉浸式体验，产生互动购买。线上线下的联动将提升爆品产生机率，不仅能将《我想开个店》的IP商业价值发挥到极致，还有可能衍生更多小IP，形成IP矩阵。

节目名称：《我在颐和园等你》

题材类型：文创经营

播放平台：北京卫视

节目介绍：北京卫视持续深耕文创类带货综艺，除了《上新了！故宫》外还将推出《我在颐和园等你》，采取明星+手艺人+带货达人三番聚力的种草新玩法，打造十间品牌文化网红体验店。国内首档自拍vlog新型文化综艺《我在颐和园等你》引用vlog手法拍摄，以摩登文化新形态引爆文化新潮力。

直播卖货成带货综艺新宠

节目名称：《女人的秘密花园》

题材类型：直播带货

节目介绍：将通过四位 “挖哇团”成员对飞行嘉宾手机中隐藏的数据进行揭秘 ，挖掘明星的心理账户，探讨并解锁一个困扰全人类的话题：时间和金钱到底去哪儿了！带货方面将采用“综艺+直播”打通新模式，由淘宝第一主播薇娅搭档12位顶流明星，完成12场综艺直播。目前拟邀嘉宾为谢娜、杨超越、林更新、冯清等。

节目名称：《中国村播大会》

题材类型：乡村带货主播职业养成节目

播出平台：江西卫视

主要内容：《中国村播大会》将流行的网红文化根植于中国新农村，通过直播竞赛形式，在电视屏、移动端共同打造农村带货网红，为解决新农村产品销售问题，展现新时代下农村新面貌、农民新形象。

节目打造电视+互联网+农业基地+基地物流直发的新运营模式，通过电视拍摄和现场直播，把优质农产品原生态的环境、品质和特色展示给观众，有效解决消费者对农产品品质安全信任的痛点，电视屏与手机屏同步播出，实现“边看边买”。

带货网红+品牌方的综艺模式，能否达到双赢？

爱奇艺聚焦“带货达人”，推出新节目《我是带货官》，节目将有8位不同背景的新人跟随4位明星红人进行培训考核，争夺“带货官”称号，打造全新带货偶像。

腾讯则推出了一档跨界营销天才高能商战真人秀《代号K计划》。

优酷在2020年综艺片单中划分出了“物品战争”的板块，推出四挡节目：经营美妆店的《颜力美妆店》、号称现实版的“清空购物车”的《花花淘宝铺》、经营类《有间咸鱼铺》和带货类《嗨！皮仙女》。

……

结语：

挖掘现有综艺的带货属性、开发新的带货种草综艺，让用户在更加沉浸的内容体验中完成带货种草的商业价值.

2020年是一个种草综艺大爆发之年， 带货综艺的带货效果如何，就看各大平台如何结合节目内容做好品牌营销，通过内容输出品牌价值。