近日，“这就是山东”闪电MCN Lightning TV成立仪式暨山东广播电视台与抖音战略合作大会在济南举行。会上，山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”——Lightning-TV及IP孵化赋能计划“光芒计划”，与百个IP签约并携其集体入驻抖音平台，与抖音联动发起“这就是山东”创作行动。

从去年下半年到今年，广电MCN雏形初显，不少广电系统都进行了探索，此次山东广电牵手抖音不仅是山东广播电视台与超级商业平台强强联合实现深度融合、共同构建省级媒体MCN运营路径的首次探索，也是山东广播电视台深入践行“智慧广电”融合转型的重要实践。

打造省级广电媒体融合范本

为了进一步助力正能量内容供给侧改革，开拓媒体融合新局面，山东广播电视台与抖音启动战略合作，双方将充分发挥各自在内容、技术和产品上的优势，实现区域内容的智慧传播，大小屏的融合联动，助力山东省短视频IP矩阵建设，共同打造省级广电媒体与抖音的合作范本。

在山东广播电视台党委书记、台长吕芃看来，如今，在媒体传播领域，“天”没有变，但是“道”已经发生了根本性的变化。“天”就是我们的媒体属性，就是我们的责任使命，也就是说党管媒体的原则没有变，马克思主义的指导地位没有变，以人民为中心的工作方针和导向没有变，我们的基本职责和使命没有变。但是“道”已发生了很大变化，道就是媒体传播的格局、媒体传播的规律、媒体和受众之间的交流互动方式发生了根本性的变化。

既然“道”变了，那么“术”也要发生根本性的变化。吕芃表示，希望借助抖音这样一个大的平台，借船出海，借水行舟，把山东广播电视台主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来，通过MCN这样一种新媒体建设，把山东广电的影响力在新媒体端真正发扬光大。

活动现场，山东广播电视台党委书记、台长吕芃、山东广播电视台副台长林修功共同为Lightning TV揭幕。这标志着山东台重磅推出的MCN机构——Lightning TV正式上线。

MCN助推整体改革转型

“Lightning TV将整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，希望这次尝试能创造出新的市场机会和红利。”山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠表示。

据王忠介绍，Lightning TV将集合山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、正能量社会达人等账号，建立新的优质内容流量池，扩大账号规模，实现系统化矩阵化运营。深化与头部流量平台的合作，批量入驻平台，并垂直化运营，加入Lightning TV机构的账号，将得到现金、流量、运营指导培训等多重扶持，通过IP的孵化打造更优质的、更具互联网传播价值的正能量品牌，扩大优质内容的辐射范围，实现品牌传播覆盖率和品牌IP概念的双重输出。最终促使传统媒体的内容生产逻辑让位于内容运营逻辑，作为短视频赛道领跑者助推山东台整体改革转型。

山东广播电视台数据舆情中心主任谭鲁民对“光芒计划”进行了全面介绍。“光芒计划”是Lightning TV为垂直领域的视频创作者提供的深耕辅助、孵化赋能服务，所面向的服务对象是具有可持续原创内容生产能力的短视频账号。针对于入驻签约Lightning TV的IP账号，“光芒计划”将给予亿级流量扶持、奖金激励、直播赋能、技术功能加持、原创内容保护、全方位运营指导、商业变现指引等八大服务内容，打造百万粉丝创作人。

未来，Lightning TV还将在全省建立创作者学院，培养和助力创作者成长，壮大MCN机构内容流量池、品牌覆盖率，实现山东台MCN机构化整体转型。

现场，山东广播电视台广播新闻频道、莒南县融媒体中心以及内容创作者等百个账号正式签约入驻Lightning TV，成为首批成功入住的MCN账号，平台、广电、内容创作者将携手共同构建我省媒体MCN运营路径。

融合再“先行一步”

作为山东广电媒体融合发展的先行责任主体，山东广电融媒体资讯中心成立两年多来，在资讯整合、平台引领、技术驱动等方面大胆探索，走出了一条符合山东广电的发展道路，在省级广电媒体融合中走在前列。

在移动端，山东广电不断优化以“闪电新闻”客户端为首的移动传播矩阵；在电视端，山东广电不断提升以《山东新闻联播》为首的电视新闻栏目群，打造全国首档“站起来”的新闻联播，启用首家广播街景融媒体演播室；在硬件建设方面，山东广电打造国内一流、国际领先“中央厨房”，自主研发“畅媒”融媒体生产管理系统，实现一体办公、跨平台协作；在县级融媒体建设中，山东广电在全国率先推出充分“利旧”的可行性县级融媒体建设方案。

媒体融合要真正实现科学化的融合，关键是要把资源转化成好的服务产品。广电MCN则是依赖母体强大的内容基因和广电原本的存量市场进行资源重新调度配置，不仅容易操作，也容易突破区域影响力，辐射至全国影响力。

此次山东广电牵手抖音平台，是“内容+技术”深度融合的一次积极尝试，也为全国省级广电传媒行业转型提供有益的借鉴，这一定程度上表面，在新一轮融合改革中，山东广电融合再“先行一步”。