2019年，媒体行业在经济寒冬大环境的影响下，经历了线上流量红利消失、广告受众年轻化、新技术迭代等诸多考验。时值年尾，2019全球媒体格局发生了哪些变化？户外媒体行业交出了怎样的成绩单？2020年媒介是否将出现新趋势走向？本期数字户外研选将就多份国际咨询机构和智库出具的年度数据报告，进行重点精华内容分享。

近日，群邑全球最新发布了《今年，明年：全球媒体行业预测》。报告显示，就国家区域来看，美国仍是全球最大的广告市场，2019广告收入预计为2640亿美元，以高于全球平均水平的速度持续增长；中国媒体市场逐渐成熟，增速表现减缓，但仍然是全球排名第二的广告市场，规模超过排名第三位的日本市场两倍多，预计今年中国广告市场将实现增长3.7%。

从媒介领域来看，2019年全球广告市场发展情况最佳的媒介分别为互联网和户外媒体，其中，互联网媒体首当其冲，全年广告收入将达2940亿美元，在几乎所有国家都占据了最大市场份额。与此同时，互联网巨头们还是全球媒介广告收入增长的重要推手。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和Uber，均属广告支出超过10亿美元的广告主。

2019年，全球户外媒体广告收入预计实现390亿美元，增速相比往年有所放缓，全球户外媒体增长率预计从2018年的5.3%降低至今年的1.8%，2020年预测将小幅上涨至2.5%。但值得注意的是，户外媒体是除纯数字媒体外，增速最快的媒介渠道，且带动户外媒体领域增速发展的是新技术不断革新的数字户外媒体。

每年年末，KANTAR凯度都会发布未来一年的媒介趋势预测报告，今年也不例外。在近期发布的《2020年凯度媒介12大趋势报告》中，有三项趋势预测引人注目：

第一，凯度预测2020年媒介行业可能出现数字化悖论，一方面数字媒介将在新年度进一步强化自己的营销地位，另一方面，更多广告主将从数字媒介主阵地走入线下媒体，以平衡短期转化营销和长期品牌建设。品牌主投入线下媒介，意味着在消费者真实世界中展示自己，实现更深层次触达。凯度认为，这一重大趋势将预示着2020年互联网数字广告的增速放缓。

第二，2020年品牌仍会寻找新方式，利用大数据技术针对目标消费者进行精准媒介投放，但是数据道德将是业界讨论的热门话题。2020年，企业如何利用自己的数据技术实力将会被越来越多地放在聚光灯下讨论，任何针对消费者的个性化服务都应从设计到执行阶段保持高道德标准，不违背消费者基本信任。

第三，凯度还重点提到5G技术的到来将在2020年实现真正意义上的广告赋能，品牌和媒介将有能力向消费者在任何时间、任何地点提供形式丰富、沉浸式的内容，为人们带来高度个性化的品牌体验。

针对明年中国广告市场具体走向，IPG盟博旗下MAGANA盟诺在2019年12月版全球广告预测报告中给出了分析。MAGNA盟博指出，2020年中国广告市场销售额预计增长7.9%，收入接近6000亿元人民币，数字媒体依旧是增长引擎，户外媒体则在投资、创新和其他有机增长的驱动下，在2019年和2020年实现两位数增长。