主持人：

浙江广播电视集团浙江交通之声研发中心主任 董慧临先生（阿宝）

嘉宾：

浙江广电集团新蓝网副总监、浙江布噜文化传媒有限公司董事、副总经理 孟晓晨女士

南京广电猫猫新媒体有限公司产品总监、资深媒体人 戴睿先生

河南广播电视台交通广播总监 杨树峰先生

湖南人民广播电台音乐之声总监助理 袁理女士（钢铁主任）

湖北广播电视台交通事业部副主任、楚天交通《好吃佬》栏目主持人 陈阳先生

沈阳广播电视台都市广播副总监 王京女士

Q

现在有一些小公司制作的广播剧，或是由喜马拉雅等平台打造的付费音频产品等，都有着不错的收益，而他们的内容出处、制作途径都可能是出自广播人之手，最终却是跳离传统电台，放在他们的平台上盈利。 那么，音频产品的付费有没有可能在传统电台里实现？

A

陈阳：

袁理：

王京：

杨树峰：

孟晓晨：

个人认为，能够付费的关键是因为聚合音频类平台掌控着流量入口，谁掌控着巨大的流量入口，谁就可以主宰市场，这是互联网行业的规律。至于我们目前广电系的所有APP产品，他没有办法很好地走向市场的原因，正是因为他们本身就不是流量入口。就好比你把一家店开在了山区山顶上，即使这家店再好，他的获客成本也很高；反之，如果你这家好店是开在一个又大又方便的商业综合体里面，他的获客成本就很低，自然而然能获得大的流量，能够盈利。所以我认为，好产品盈利的前提条件是在同等质量的产品下拥有巨大的流量入口，这其实是我们传统广电如今解决不了的问题。

那么我们要怎样拥有流量入口呢？脑洞大开一下，如果我们有办法通过技术后台让全国所有电台APP都互通，让一家投放的音频产品能够在全国所有的APP首页上都出现，那就能产生巨大的流量入口。

对一个圈层里的人而言，他们对自身身份会产生认可，并且假如你和我是一个圈层的人，那么我也会对你很亲切，认为我们是“一伙的”，比如钢铁主任这样的网红，或是其他一些可以做付费打赏的主播，某种意义上而言都是建立起了一个小范围的圈层，和粉丝们是“一伙的”，而粉丝们也会愿意为你付钱。现在网络上的粉丝经济，其实都是圈层文化的体现，比如鹿晗在国外的街头倚靠了一个油桶，第二天就有粉丝坐飞机飞过去也倚靠一下，这其中付出的成本非常高，并且在很多传统广电人看来可能都是匪夷所思的，但这就是现在互联网行业存在的一种新的圈层文化，如果我们的音频APP能够穿透这个圈层，吃透圈层文化，那么就确实能赚到钱了。

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来源： 赛立信媒介研究