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行业|视频网站“吃相难看”?张朝阳:搜狐视频将继续保持平价

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-12-20

作为互联网行业的先行者,搜狐一直不疾不徐,稳步前行。12月18日,2020搜狐WORLD大会在北京召开。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳携搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友这“五朵金花”亮相,并带领团队从“内容的生产、内容的分发、垂直领域、搜狐视频、IP大项目”等方面与在场人员分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。

在发表开幕致辞时,张朝阳用了“相当不错”来总结搜狐2019年的成绩。张朝阳表示,“2019年搜狐可以说是回归的角度密集而坚实。”会后,张朝阳也接受了影视观察家的采访。对于搜狐的整体布局,张朝阳胸有成竹,更透露搜狐明年即将迎来盈利。

在如今互联网行业出现整体下滑的风口,搜狐却依然可以稳扎稳打迎头前进,这样的成绩让人不得不深思搜狐的“秘诀”是什么。

内容深耕精品“五朵金花”

精准匹配目标用户

张朝阳在开幕致辞时形容搜狐首先是“媒体+”平台,所谓的平台,即内容的汇聚、产生和分发,或者叫做互联网的生产,也因此有了包括“搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友”在内的这五个搜狐资产。2020搜狐WORLD大会上,搜狐就宣布“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,以实现更理想的传播互动效果。在接受影视观察家采访时,张朝阳也对这“五朵金花”做了进一步解读。

“有人说让我给这‘五朵金花’排个序。其实这五个都挺重要的,守正出奇,新闻客户端的信息流提供,传统的PC门户和手机搜狐网依然有大量浏览,这是基本面。创新出奇兵,像‘狐友’这样新的社交网络产品配合搜狐视频走双引擎战略,从以前传统的长视频模式现在走向短视频以及短视频社交和直播社交的模式。整体上为了这些内容提供有搜狐号作为整体内容产生的源泉,所以他们都挺重要的。”张朝阳说。

值得一提的是,在5G时代已经到来的端口,此次大会上搜狐宣布恢复了PC端经典版,对于这样一个反其道而行之的举动,张朝阳其实在开幕致辞时就提到“经过20多年的互联网发展,新的分发方式不断产生,但老的分发方式其实也没有完全被淘汰,而是新老共存。”

而会后,张朝阳也在采访中聊到了这个话题,“我们今天恢复了PC门户的经典版,这个是大家以前看习惯了的。2015、2016年伴随手机上信息流的压力,我们把PC改版成信息流模式,这个改动到底有没有问题?现在看来还是有问题,很多人还是喜欢过去十多年跟着互联网成长起来的老的搜狐的样子,所以今天推出搜狐的经典版,以致敬经典。”

用张朝阳的话说,致敬经典、回归媒体是过去历史的基因。也正是在这个基础上,搜狐加强对文章的质量,对原创内容的品质,对于新闻极致的追求,“如何让我们的用户在短时间内读到有价值的内容,这是我们的使命。”

而带着这样的使命,接下来搜狐也将在内容的视频化、直播化、社交化和账号化这四个方面做更深探索,甚至张朝阳自诩“网红大V”为自家产品站台,“搜狐各个垂直频道都会有很多专家知识达人在搜狐视频上开视频账号和Vlog账号,包括今年的校花大赛选择的校花其中三个已经成为搜狐时尚驻站记者,她们去主持搜狐视频里面的搜狐时尚账号。前段时间我们还邀请协和医院的谭先杰医生来搜狐视频号上直播节目。搜狐视频号上以前是一些秀场模式,现在将各界的知识达人入驻搜狐视频号,我也是身体力行每天教英语报道国际新闻,也是一个网红大V。”

“小而美”优势凸显

搜狐视频继续平价

一直以来,搜狐视频的自制剧和自制综艺都独具匠心,甚至走出了一条属于搜狐自己的道路。其中自制剧方面,搜狐视频精耕细作,逐渐形成悬疑、甜宠的类型。而在综艺层面上,搜狐视频从温情到偶像,从知性到搞笑,打造了一系列适合大众口味的综艺节目。

此次2020搜狐WORLD大会,搜狐视频也宣布在自制剧方面将继续主攻悬疑探案和爱情甜宠这两大类。搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽透露,悬疑类型作品中,热播中的《不知东方既白》,首次结合刑事案件,把现实主义律政题材发挥到极致,里面有精彩的法庭辩论,也有贴近民生的法律常识,这种能给观众带来正能量和正确价值观引导的作品值得被更多人看到。此外,充满男性荷尔蒙的热血悬疑动作片《非黑即白》;回到最质朴的表达,没有奇玄幻和超能力但案件离奇、剧情烧脑的《追踪者》;以及被誉为女版《无心法师》的《闻香榭》等悬疑作品都将于2020年与观众见面。

搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽

而爱情甜宠方面,本着“得女性者得天下”的信条,搜狐视频也将陆续推出精品,在2019年成为开年爆款的《奈何Boss要娶我》,其第二季正在制作中,以姐弟恋为角度的《你成功引起我的注意了》,以校园青春为主要元素的《我成了他的班主任》等等爱情甜宠类型作品,都将在2020年陆续与观众见面。

World大会现场《你成功引起我的注意了》剧组

World大会现场《我成了他的班主任》剧组

此外,在搜狐视频发布的片单中,《如何成为一名优秀的言情女主》《我在你的世界下落不明》《我爱你》《我的宠物少将军》《你是我一切的小心思》《炮灰攻略第2季》《我的BOSS是锦鲤》《单身》《我与他未完结的世界》《你成功引起我的注意了2》《再次进击》《追梦年代》等非常丰富的爱情题材项目都在开发中,十分值得期待。

而综艺方面,搜狐视频也将继续在锁定女性群体、坚持“小而美”以及坚持价值输出这三点上做文章。基于这三点,搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁与大家分享了时尚潮流旅游类真人秀《花漾星球》、女性都市情感观察真人秀《送一百位女孩回家》第四季、国内首档艺术旅行类亲子真人秀《第一堂艺术课》以及美食类文化节目《历史上的餐桌》等节目。

实际上,很多人会发现,不管是自制剧还是自制综艺,搜狐视频的作品都贴有“小而美”的标签,而在接受采访时,张朝阳也提到“小而美”策略:“从2017年开始,我们逐渐减少特别昂贵的头部剧的购买,把校花校草大赛选拔的艺人签约成搜狐艺人,来拍我们的网剧,使我们能够把更多的资金、70%的资金用在制作剧本身,这是未来的策略。”

同时,张朝阳也一再强调,“所谓‘小而美’,只是投入资金的小,但是受众不一定小,《奈何Boss要娶我》瞄准女性人群,成为了2019年爆款,包括最近的《不知东方既白》律政题材,看的人非常广泛,我们没有瞄准小众人群。因为‘五朵金花’的矩阵模式瞄准中国最广泛的互联网用户。”

近期,一些视频网站通过“超前点播”的方式让用户在VIP之后额外掏钱升级VVIP,对于这种现象,张朝阳则表示搜狐视频未来依旧会采用平价策略,“搜狐视频内容的收费方面不是挤压未来的空间,我们通过小而美的自制剧、自家的艺人,把成本花在制作上,通过制片人的品质创意选择和故事以及拍摄的精细、良心出品做出很多爆款,搜狐视频整个亏损在减少,通过品牌广告和收费方面,基本保持平价,不用专门再提供更多的收费价格的策略。”

如今视频网站疯狂烧钱的弊端逐渐凸显,“吃相难看”是一种必然。相比之下,搜狐视频的“小而美”策略优势尽显。不过采访中,张朝阳很自谦的给2019年的搜狐视频打了80分,“2019年我们的产品改革方面和内容制作方面团队的制作出品品质都还是不错的。2020年我们希望做更多剧。当然如果公司走向盈利,有更多的资金,可以拍更多的剧。明年希望在产品改革方面产生收获的季节,看到效果,网络剧、网络综艺制作方面密度更高一点。”

2019表现不错

2020有望盈利

回顾过去这一年搜狐的表现,在2020搜狐WORLD的开幕致辞时,张朝阳就用“相当不错”这四个字来形容。而在接受影视观察家采访时,张朝阳则更进一步做了总结说明。

“2019年做比较来讲比2018年好,2018年比2017年好,整个搜狐处于回归的状态。”张朝阳说,“2019年基本上我们回归媒体以及由活动带动媒体发展子品牌方面做了很多事情,同时产品上,狐友、搜狐视频的双引擎战略的实现,搜狐新闻进一步纵深改进它的推荐效率,PC门户和手机搜狐网都有稳定的发展。”

众所周知,互联网行业发展至今,无论怎样的格局变化、暗潮汹涌,互联网公司都处于亏损状态。但手握“五朵金花”的搜狐,则一直逆流而上。此前,搜狐公司的三季度年报就有种种迹象表明搜狐有盈利的趋势。而在2019年末,张朝阳也亲口确认了这一利好消息,“在营销方面,今年和明年很多广告商都重新开启对包括搜狐媒体、搜狐视频等在内的搜狐平台的投放。2019年整体的财务数据亏损不断收窄,2020年搜狐走向盈利是非常可期的。”

在业界,张朝阳是有名的“拼命三郎”,甚至被称为“最勤奋的CEO”。采访最后,提到自己在过去这一年的表现,张朝阳依然十分严苛。他说2019年自己最大的变化就是工作时间更长了,因为他认为工作是一件非常重要的事情。“工作不止是为了目标要做成一个牛的企业,市值有多少,股票有多少,赚多少钱,这个事情太low了。工作是人的本分,是我们的职责。一个做人的基本存在要完成自己的职责和责任,我在2019年认真做这个公司,花的时间比以前都长,更勤奋。”

1998年2月,从美国麻省理工学院回国的张朝阳创办了搜狐公司。此后20余年,任互联网行业风雨变幻,搜狐则一直激流勇进。即将过去的2019年,勤奋的张朝阳带领他的团队让搜狐依然有着勃勃生机,这对于张朝阳而言意义非凡,“搜狐作为第一个互联网公司开启了中国的互联网,但是我们并没有被历史淘汰,这是一种重新又回来的感觉,这是一个客观的效果。但我勤奋工作并不是为了这个效果,而是我们每个人要把自己手头的工作做好,这是我们的本分。”