文|薛陈子

从台柱子到网红，主流媒体的转型之路，MCN化也许正是现实和未来最好的注脚。

12月17日， 中国第一艘国产航母“山东号”在海南三亚正式入列。 一天后的12月8日，山东广播电视台在济南召开发布会，宣布成立MCN机构—— Lightning-TV。

没有想到，主流媒体、省级广播电视台在总台层面的MCN破冰，来自了信仰中庸之道的山东。

山东广播电视台党委书记、台长吕芃在发布会致辞时说，如今，在媒体传播领域， “天”没有变，但是“道”已经发生了根本性的变化。“天”就是我们的媒体属性，就是我们的责任使命没有变，以人民为中心的工作方针和导向没有变。但是“道”已发生了很大变化， “道”就是媒体传播的格局、媒体传播的规律、媒体和受众之间的交流互动方式发生了根本性的变化。

吕芃是明白人， 他试图探索符合山东本土特色的广电媒体转型之道。

乘坐高铁往北不到两个小时，在首都北京复兴门的央视老台址， 《新闻联播》编辑部一直没有停止创新改革的动作。

从联播结束语的悄然改变到“主播说联播”短视频在朋友圈的风靡；从康辉的第一支vlog的自拍成功到“央视频”App的华丽上线，作为拥有特殊政治地位的广播电视国家队， 央视在新媒体领域可谓“大刀阔斧”又“细微处见真章”的改革早已悄悄掀起业界的波澜。

字节跳动旗下的 西瓜视频日前重启了“头号英雄”答题赢奖金活动，康辉受邀继续担任主持人。 究其背后深意，央视之道，得益于其特殊的体位。“康辉们”的小试牛刀已经证明了， 作为广电媒体的门面，他们依然可以在年轻人中发散影响力。

MCN模式恰恰解决了这则影响力、传播力供需关系中的供给侧难点。

央视的优势在于，它的很多主持人、栏目本身就是一个强大IP，拥有可观的粉丝影响力。他们在新媒体、移动端的试水具备更强的吸粉优势。因此， 让主持人走出演播室，走进短视频，已经成为了央视新媒体端传播的重要战略。

此外，中央广播电视总台正在集全台力量资源重金打造 “央视频”客户端。 笔者经过数10天的用户体验注意到，这个央媒拳头产品与市面友商的根本区别就是 推荐模式的变化。

在央视频App，你可以看到数以万计的央视节目的“拆条”高清短视频，这是央视MCN计划的另一个重要方向， 打造集成算法推荐的“平台级”新媒体客户端。

与央视略有不同的是，“山东模式”选择并all in了借船出海。

其实，山东广播电视台也是国内较早探索建立客户端的省级广电媒体。“闪电新闻”App是该台旗下的移动端产品。

笔者注意到，尽管在Lightning-TV的发布仪式上，山东台掌门人吕芃也肯定了“闪电新闻”取得的成绩，不过，在这个拥有数以万计资讯类客户端的市场上，从全国范围观察， 主流媒体取得的真正成功转型案例依然寥寥无几。

没有一家主流媒体开办的App可以字字铿锵地说，我的日活有 3.2亿吧？

建立MCN机构，实现借船出海，吕芃想得很清楚， 山东之“道”必须切合实际。

吕芃希望借助 字节跳动、抖音这样一个大的平台，借船出海，借水行舟，把山东广播电视台主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来，通过MCN这样一种新媒体建设，把山东广电的影响力在新媒体端真正发扬光大。

笔者不止一次在各地的论坛演讲时呼吁， 拥有商业平台舆论阵地的话语权，也是主流媒体在新时代的使命。

山东广播电视台融媒体中心负责人认为，随着5G的到来，传媒行业开启了新的传播生态，短视频行业被认为是又一个内容创业的风口。作为平台与内容生产者之间桥梁， 具备专业运营能力的MCN（内容整合机构）越来越受短视频平台的青睐。

作为本地最大的视频资源运营商，电视台成立视频MCN机构，通过借力主流商业短视频平台的资源，解决了当前媒体转型供给侧关系的难点。

这确实是一个最好的切入点。

无独有偶，湖南广播电视台旗下的湖南娱乐频道早前也进行了MCN模式的探索。而山东广播电视台作为省级全域媒体， 通过总台层面与抖音签约的战略合作，在国内还是首次。

笔者在发布会现场看到，山东广播电视台旗下的不少主持人、品牌栏目已经入驻了抖音，山东广播电视台同步启动的 “光芒计划”将给予亿级流量扶持、奖金激励、直播赋能、技术功能加持、原创内容保护、全方位运营指导、商业变现指引等八大服务内容，打造百万粉丝创作人。

作为一家电视台，事业体制给予了主持人的历史沉淀和职业尊严。而作为一家MCN短视频机构，经十路18567号正在孕育新的希望和光芒。

从台柱子到网红，主流媒体的转型之路，MCN化也许正是现实和未来最好的注脚。

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