文|浮萍

经过几年的低迷之后，2019年贺岁档看点十足，有一种重回巅峰的感觉。

在国内外宏观环境下行、互联网红利逐渐消退的今天，如果要寻找一个新兴流量矿池，那一定非短视频莫属。

根据QuestMobile公布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，短视频用户月总使用时长同比增64.1%，领跑全网时长增长，在用户下沉、商业变现、用户增长等诸多方面，短视频都领跑全网，并且呈现着强劲的增长势头。

在年轻用户占主流、人群兴趣细分纷繁的当下，如果要找一个离年轻用户最近、变现潜力较强的垂直领域，动漫二次元领域绝对榜上有名，作为95后、00后喜爱的产业，动漫二次元正在从小众圈层向大众主流扩展。

当短视频遇见二次元行业，因短视频平台数以亿计的用户基数、视频化天然可接受等优越性，越发加速了二次元走向大众的步伐。以快手热门动漫IP“狗哥杰克苏”为例，这个拥有直男气息的动画IP用一年不到的时间就涨粉800万+，成为快手5月红人榜上最受欢迎的IP形象。

“一开始比较抗拒快手、抖音这样的短视频平台”，“狗哥杰克苏”IP的创始人苏珊在接受媒体采访时承认，毕竟在二次元领域，短视频平台上的用户人群和内容似乎和二次元此前的定位不太符合。

抱着试一试的态度，苏珊的团队尝试画了几期“狗哥杰克苏”的内容，在快手上发布。意外的是，很快自然流量就爆了。并且他们由“狗哥杰克苏”衍生出来的IP白狐沈珂珂也在快手大受欢迎，坐拥百万级活跃粉丝。

从小众走向大众

动漫二次元平台混战

“狗哥杰克苏”IP获得快速成长，和动漫二次元市场高速发展的大背景密不可分。

根据艾瑞咨询发布《2018年中国动漫行业研究报告》显示，截止2018年底我国的泛二次元用户数已经达到3.5亿人，动漫产业总产值已经突破1500亿元，进入快速发展时期；而同时期微博公布的《2018动漫在年轻人中的影响力》报告显示，截止2018年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，其中国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。

这两个报告显示出了亮点关键信息，一是动漫已经从小众走向大众，成为国民级的艺术形式之一；二是国漫正在崛起，成为整个动漫市场板块中最受瞩目的内容。

这些信息表现在国漫作品上就是，近年来《全职高手》《秦时明月》《魔道祖师》等国漫作品的日渐成功，尤其是电影《哪吒》取得49.72亿元的创纪录票房，直接催生了国漫发展的黄金时代。

根据微博方面公布的数据，这部分用户呈现出女性、高学历、一二线城市、关于幽默搞笑、娱乐明星等特征，同时开始向三四线城市下沉，是圈层化特别明显的群体。

更为重要的是这群用户付费意识十分强烈，对于他们喜欢的动漫作品从不吝啬，明显区别于现在社会主流人群的80后们。数据显示，动漫周边付费用户比例达55%，北上广深等经济发达的地方付费比例更高，比如北京的付费比例就超过了70%。

高付费意愿加上高粘性，让动漫经济成为商业热捧的产业之一，也自然引来众多平台的入局。截至目前，A站、B站、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都已经加入这个战局，平台竞争进入了白热化。

快手打开二次元IP价值新世界

内容、用户、商业多维赋能

存量市场的博弈是激烈的，但相对来说性价比不高，一个快速发展的行业应该是在存量市场的基础上，去开拓增量市场，去尝试更多的创新，解锁增长的新路径。而快手平台之所以成为了二次元IP价值延长的新领域，是因为它具备了得天独厚的优势：

一是内容层面的，2019年至今，仅快手上二次元垂类内容就多达1000万条内容，累计播放208亿次，加上A站的《我的游戏英雄》等版权内容和优质的UP主资源协同发展，形成一个良好的内容生态氛围。

形成一个良好的社区互动氛围，可以辅助快手短视频国漫的传播，助力优质国漫IP的发酵。

“A站具有丰富的版权内容资源和优质的长视频up主，可以成为快手二次元的优质内容来源”，AcFun总经理兼快手二次元垂类负责人文旻补充到，目前A站已经于快手实现账号打通，双方内容共享、用户互通可形成了有效的联动机制。

从用户层面来说，目前快手的DAU达到数亿级别，其中核心二次元活跃用户超4000万人，已有近400个动漫IP入驻，单个动漫作品最高播放量超2000万。“快手存在着庞大的动漫潜在受众，当他们通过快手平台，接触到了优质的UGC动画内容，和高制作水平的版权内容后，可以转化为A站用户。”

文旻进一步表示如果把二次元看作一个金字塔，快手用户是基础的泛二次元人群属性，而A站用户是金字塔塔尖的部分，他们是更加硬核的核心二次元。两者彼此联动赋能，是一个有机体，A站能够帮助泛二次元用户更好的成长。

从商业层面上来说，A站+快手通过流量扶持、流量分成、品牌合作、衍生品售卖等变现手段，提升原创作者收入以及创作积极性，打造良性的动漫生态圈。

比如前文提到的“狗哥杰克苏”，就通过快手平台的快接单系统得到了拼多多、腾讯旗下手游“全民漂移”等品牌的青睐，并且多次复投。从作品里可以看到，近期做的某产品的推广，广告播放量超过200万，点赞10万以上。通过快接单，狗哥杰克苏的收入比过去有了很大提升，也稳定了很多，也有更多的精力投入到内容的持续创作上，形成一个良好的生态循环。

30亿流量扶持国漫

A站焕新深度连接快手二次元

快手在泛二次元领域的独特优势，让二次元不论是内容还是用户都呈现快速增长的势头，根据快手ACG光合创作者大会上公布的数据，快手泛二次元内容共产生500亿次点赞、50亿次评论、20亿次分享；从2019年至今有1000万条泛二次元内容，播放的次数累计达到224亿次……

在快手的泛二次元生态土壤上，生长出了类型多样、风格各异的超级IP，比如拥有835.8万粉丝的狗哥杰克苏；拥有199.9万粉丝杰克大魔王；拥有238万粉丝邰老板！（红衣哥哥）；拥有324.8万粉丝的猫总白一航；拥有179.7万粉丝的王奕萌Amiro和拥有96.4万粉丝的蕾子同学。

快手在目前成功的二次元战略上还想更进一步，与A站进行了更紧密的链接。从这次大会上透露出来的消息看，A站将围绕“硬核”这个战略的定位，全新升级服务于核心的二次元粉丝；而快手则更侧重于泛二次元领域的生态联动和赋能。

从A站的升级焕新上来说，在并入快手体系后已经实现了阶段性的成长。此前，A站发布“5.7亿超级UP主扶持计划”，极大刺激了内容生产和消费，实现了爆发式增长。快手ACG创作者大会上公布的资料显示，2019年10月的累计UP主数量相较于2019年5月的累计Up主数量增长45%，累计稿件数量增长32%，播放次数增长88%，播放时长增长43%。

A站的升级相当于走在了二次崛起的路上。资料显示，目前正在内测阶段的A站直播不久之后就将正式亮相，A站直播会在游戏直播、虚拟偶像直播、符合二次元审美的颜值主播方向发力，现场也公布了与快手游戏的深度合作，独家联合发行《命运神界：梦境链接》。

升级后A站发布了12年以来第一支真正意义上的品牌宣传片，喊出“如果人生是道选择题，我选择硬核地活在人生的主次元”，将A站“硬核二次元文娱社区”的定位清晰展现，未来将围绕着内容、IP衍生品、直播、游戏和虚拟偶像五方面一起发力，意味着A站已经跨出了二次崛起最重要的一步。

从快手的泛二次元生态加码来看，这次推出的“快漫Project”计划就从原创内容和优质创作者两个角度加大扶持力度，孵化动漫二次元的生态。

首先是快手原创动漫的激励计划，快手将投入30亿流量和百万资源，挖掘优质动漫内容，培养快手二次元大V，并帮助作者实现“内容生产-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌获得收益”的价值闭环。

其次是国漫扶持计划，快手二次元聚焦年轻用户的多元需求，把脉精品动漫内容，助力优质国漫IP更好前行，推出国漫扶持计划，通过超额流量扶持/站内资源倾斜/深度运营推广等方式精准扶持，打造更有影响力的内容生态平台，一起探索ACG的未来。

A站定位升级、品牌焕新、业务连接，快手流量蓝海、扶持加倍、生态起航，硬核二次元与泛二次元相互协同发展，共同打造优质的二次元生态，让更多用户和年轻人获得情感连接。

END