文|阿木

“对不起，除了顶流我们一无所有！”

伴随即将进入21世纪的20年代，各家卫视的2019-2020跨年都尤为重视，而从本周起，平台也陆续进入到了嘉宾官宣的阶段，而这次官宣的方式简直堪称“迷惑行为大赏”。

是的，你没有看错，此乃今年东方卫视跨年盛典的嘉宾画像，简洁勾勒的线条、灵魂魔鬼般的笔触、天真童趣的火柴人，在让人浮想联翩的同时，也让观众摸不着头脑。

今年，几大一线卫视不约而同地都在跨年嘉宾的官宣上都下足了功夫，早早就已经拉开了这场跨年拉锯战。

花样百出，争抢关注，表面上风生水起的前期宣传，背地里平台间的暗自较量，伴随着花式官宣的逐步推进，今年跨年演唱会的雏形也逐渐浮现在观众眼前。

用花式官宣抢第一波热度

今年跨年演唱会的前期宣传战线无一例外地拉长，嘉宾阵容官宣的形式也是多样，有开招商会官宣、有开发布会官宣、也有各种猜谜式官宣。

第一种，招商会官宣。这种最早可以从今年九月中旬说起，当时江苏卫视举办广告招商会，李宇春出席，并且透露将加盟江苏卫视跨年演唱会，同时，张杰、孙燕姿、朴树、周华健等实力唱将也官宣加盟。

虽然当时距离跨年还有一个季度之久，但是江苏卫视便率先拉开了这场跨年之战的帷幕。当时#李宇春再次加盟江苏卫视跨年#登上了热搜，成功为晚会抢夺了第一波热度。

作为跨年演唱会的后起之秀，江苏卫视在招商官宣的做法，不仅为晚会成功收下最早的一批流量福利，而且的确给晚会带来十分乐观的招商。从目前曝光的海报来看，获得了抖音冠名，OPPO、南方芝麻糊、姬存希等数10个广告客户赞助了这场晚会。

第二种，发布会官宣。作为国内跨年演唱会品牌的缔造者，湖南卫视今年虽然直到12月才开始发声，但是不鸣则已一鸣惊人。

12月2日，湖南卫视举办2019-2020跨年演唱会新闻发布会，一口气官宣了黄子韬、腾格尔、刘涛、王一博、吴亦凡、张碧晨这6位演唱嘉宾，王一博更是通过VCR说：“我只在湖南卫视等着你”。

擅长于制造话题的湖南卫视，这一次发布会成为了最好的宣传口。一系列极具有个性的描述，瞬间点燃了观众的热情，像“对不起，除了顶流我们一无所有”，还有像“四子三小双顶流三爆爆”的标签，引起网友激烈的猜测，更是被段子手改成了梗。

第三种也是最常见的猜谜式官宣。为了充分调动粉丝的激情，没有等到演唱会真正开始的那一刻，谁也无法确定嘉宾会有哪些人。于是乎，各大平台的嘉宾宣传中，都有着虚张声势的成分，其中像三家平台都有影射今年的顶级流量肖战将会加盟，但目前尚未明确。

湖南卫视这几日的官宣方式每天都层出不穷，既有通过公布嘉宾出道时间来让观众猜测，也有通过公布嘉宾其他相关信息，包括但不限于名字的谐音梗、代表作品的示意图、还有像嘉宾的剪影等也是常用手法。

其中，嘉宾身上所具有的标签常常被平台拿来开玩笑，以此来写一些段子或者出一些脑筋急转弯，这种玩法既可以增强与观众之间的互动，也可以使得晚会宣传效果事半功倍。

用各家所长展开暗自较量

近年来，受广电总局跨年演唱会牌照的影响，主要集中在五大一线卫视举办，其中又以湖南卫视和江苏卫视竞争最为激烈。

湖南卫视今年在Q4季度推出音乐节目《嗨唱转起来》，节目里最大的噱头便是在于最后有机会登上湖南卫视跨年演唱会的舞台。

在嗨唱舞台，已经有数十人通过考核，最终呈现在跨年演唱会的方式，笔者认为极有可能大合唱或串烧节目，这样的形式，以长久的计划来布阵，竭尽全力在为今年的跨年演唱会做宣传。

并且此前的发布会上，今年湖南卫视的跨年演唱会在海口举办时，将会有烟火表演，而当晚的焰火团队也正是国庆焰火的原班人马，预计将在2020年1月1日零点进行燃放，由此可见是真的下了决心。

而江苏卫视今年跨年演唱会的场所搬到了澳门，活动主题将会延续“用奋斗点亮幸福”，并且据悉这次跨年演唱会还将会结合迎接澳门回归20周年，展开系列节目。

与湖南卫视的流量当道不同，江苏卫视今年跨年演唱会所公布的嘉宾阵容来看，依旧还是走实力派风格，邀请的都是华语乐坛重量级的歌手。

在这几日的官宣对阵中，有一个很有趣的事情，江苏卫视在邀请了《野狼disco》的原唱董宝石，而湖南卫视邀请到了郭富城，并且在官宣时写着“他来了！他真的来了！在你胸口比划一个郭富城”。

两家对打十分火热，还有一件很有意思的事情是前两天江苏卫视跨年演唱会的官方微博还关注了湖南卫视跨年演唱会的微博，这是要组团的节奏啊。

相比之下，浙江卫视就没有那么幸运了，虽然早前也宣布要举办跨年演唱会，并且公布了海报，但是受高以翔事件影响，浙江卫视的跨年演唱会的赞助商集体跑路，中途停办的可能性极大。

另外，北京卫视环球跨年冰雪盛典目前已经确认通过采用分批次录制的方式，与其他卫视错峰争夺嘉宾，范丞丞、朱正廷、张韶涵、许魏洲、陈立农等人将会加盟，在主题上将延续“冬奥特色 冰雪气质”，采用北京、黑龙江、河北3大卫视联合制作、同步播出的制播形式。

而东方卫视直播和录播形式尚没有明确，不过艺人嘉宾上，主要集中在东方卫视今年两大综艺节目《极限挑战》《中国梦之声-我们的歌》的嘉宾艺人，也有与东方卫视合作密切的影视作品的演员。

整体来看，几大卫视的跨年演唱会正在如火如荼的筹备当中，嘉宾阵容的量级也伴随着官宣正在进一步明确。作为年底收官和开年迎新的重要活动，各大卫视基本上都是孑然一身投入进去。

如今，演唱会还没开始，但是影响早已经异常火热。这也从侧面恰恰说明，当下的跨年演唱会从本质上来说，其实都是在拼流量拼明星，最后拼的还是实力。这也难怪，为了让2019有个好的收尾，也为了让2020有个好的开头，各大卫视在跨年也真的是拼了。

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