来源丨新剧观察（ID：xinjuguancha）

作者丨周燚

所谓平台自制剧（定制剧），平台方往往从早期的内容策划、投资、开机到最终的播出，都拥有绝对的主控权。

实际上， 爱奇艺、腾讯视频最早期最早期的自制剧，因为带有参投的色彩，都不具备绝对的控制权，发行和排播会收到第二出品方、第三出品方的干扰。

这一时期的平台的自制剧通常会输送到卫视，比如爱奇艺的《老九门》《射雕英雄传》都登陆了东方卫视的周播剧场；腾讯视频的《九州天空城》输送到了江苏卫视周播剧场；腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》输送到了东方卫视周播剧场，《鬼吹灯之精绝古城》也曾在东方卫视周播剧场试探。

企鹅影视成立于2015年9月11日，因为企鹅影视背靠有钱单位， 自制剧的起点很高，一上来就是大投资。年轻的企鹅影视迅速成长为行业大树。

爱奇艺以创新为特色，自制剧上很早就在摸索，到了《盗墓笔记》已经有了一定的经验的战略。网剧版《盗墓笔记》当时的单集投资体量超过很多大型传统电视台电视剧单集投资体量，在当时是一件轰动行业的事件。

杨伟东任优酷一把手期间， 阿里富养女儿，优酷的内容自制比列很少，大部分都是豪气地投资和版权采购。模式通常是：项目前期优酷是该剧的第二出品方，项目播出时优酷买单。

这种模式下的项目比如：《军师联盟》《武动乾坤》《大明皇妃》《巴清传》《艳势番之新青年》《天坑鹰猎》《九州缥缈录》等等等等，都是投资体量很大的大剧。很多大制作《秦时丽人明月心》《春风十里不如你》《烈火如歌》《将军在上》《归去来》《恋爱先生》《回到明朝当王爷》等等则是后期版权采购。

《长安十二时辰》《鹤唳华亭》其实是优酷人事组织大换血前开机的“遗留剧集“，这两部却成为了优酷2019的顶梁柱。 产业层面，《长安十二时辰》《鹤唳华亭》将自制剧拉到了一个单集投资创国剧历史记录的水平，对行业的工业升级而言，这是好事不是坏事。

2016—2019年，短短四年时间，视频平台迅速扭转乾坤，掌握了剧集行业绝对的主动权。从各平台2020自制内容储备来看，自制剧的单位投资体量还有增大的可能。

演员搭配升级

特殊题材工业化突破

从各平台2020自制、定制的内容储备来看，重点自制剧的投资体量有加大的趋势， 首先一个很直观的反映就是演员阵容的升级。

比如腾讯视频的《青簪行》就汇集了顶流吴亦凡、杨紫；《余生请多指教》汇集了当红演员肖战、杨紫；《斛珠夫人》主演杨幂；《燕云台》主演唐嫣。

爱奇艺的《鬓边不是海棠红》汇集了黄晓明、尹正；《他其实没有那么爱你》则汇集了群像当红演员。

优酷新开机的定制剧《司藤》演员有景甜、张彬彬；《危机先生》有黄晓明、谭卓。

另一个“升级”体现在特殊题材的工业化升级，今年暑期腾讯视频的自制剧《全职高手》已经为国剧的工业化作出了表率，未来企鹅影视还有《穿越火线》《三体》《全职高手2》等多部电竞题材、科幻题材的剧集会推出，这是传统台播电视剧很难去尝试的。

第三个“升级”的体现就是：电影咖拍网剧。

比如企鹅影视的自制剧《不完美的她》就由影后周迅主演；《鬼吹灯之龙岭迷窟》女主张雨绮；网剧《双探》主演段奕宏。

爱奇艺的自制剧《沉默的真相》主演廖凡；《隐秘的角落》主演秦昊；《在劫难逃》主演王千源。

优酷自制剧《白夜重生》主演张译、潘粤明；《白色月光》主演宋佳。

集数得到控制

内容不再注水

以前投资大体量的古装剧（版权剧），因为演员片酬过高，古装本身的置景成本也高于现代剧，导致出品方不得不拉长集数来抵消成本。这种投资体量的大古装剧，集数通常在60集以上。

自制剧的好处在于，自制剧本身不存在拉长集数的商业需求。 因为平台会员的拉新、平台老会员的留存和剧集集数没有直接关系。

龚宇当时就透露，《老九门》如果不受东方卫视发行因素的影响，集数再短十几集在爱奇艺的播放效果可能会更好。

可以想象，如果《长安十二时辰》不是一部自制剧而是一部版权剧，从单集投资体量来看，集数肯定会在60集以上，而优酷最终播出集数为48集。

可以想象，如果《全职高手》不是一部自制剧而是一部版权剧，从特效的投入和演员的阵容来看，集数肯定在50集以上，而腾讯视频最终播出集数为40集。

另外涉案剧这种特殊题材，本身的集数体量就不大， 平台自制后，涉案剧的集数还会变得更短。

涉案剧是爱奇艺的强项，2020自制内容储备上，爱奇艺有非常多的涉案剧，涉案剧在整个内容储备上占了特别大的比例，这些涉案剧最直观的特点就是：短小精悍。

比如《唐人街探案》一共只有12集，《沉默的真相》目前显示也只有12集，《隐秘的角落》同样只有12集。

企鹅影视的涉案剧也呈现出同样的集数趋势，比如《摩天大楼》目前显示该剧只有16集，《双探》一共只有12集。

优酷的涉案剧《白色月光》一共只有12集，另一部涉案剧《迷雾追踪》应该集数也不会太多。

都市题材

从平台参投到平台主控

随着古装剧政策的收紧， 未来优质的都市题材项目依然会处于平台争抢状态，平台正在加大2020现代题材的内容储备。

都市题材剧，从平台参投到平台主控，这涉及到一个微妙的转变。

因为早期平台的自制剧团队面对的互联网年轻用户，积累的经验通常是非现实题材剧的制作经验。而在都市剧的自制上，稍有不足，都市剧需要正午阳光、新丽、耀客等老牌电视剧公司来输血，这种输血的方式就是后期直接版权采购。

而后来， 模式演变为项目开机前的参投，通常是项目的第二出品方、或者第三出品方。爱奇艺和柠萌影视的《小欢喜》、克顿的《亲爱的热爱的》就是这种关系，企鹅影视和耀客的《卖房子的人》也是这种关系。

而随着平台自制的不断强势以及制作经验的不断成熟，2020年很多都市剧已经是平台主投主控，所以 自制剧中都市题材的比例正在增大。

比如爱奇艺的《他其实没有那么爱你》《怪你过分美丽》《一起深呼吸》《懒猫的狮子倒影》等。

比如企鹅影视的《余生请多指教》《我的漂亮朋友》《没有秘密的你》《焕脸》等。

比如优酷的《危机先生》《半暖时光》等。