来源丨文娱商业观察 文丨阿木

王一博在《天天向上》开挖掘机、蔡徐坤连上三期《快乐大本营》、王俊凯含泪告别《中餐厅》、白敬亭《这！就是灌篮》展现高情商、Angelababy《遇见天坛》首演清宫戏……

这些仅仅只是近期一些综艺看点，但是从中不难发现，满屏综艺皆是流量级艺人。作为一个成熟的节目，一定要拥有成熟的卡司阵容。而流量明星俨然已经成为当前各大头部综艺的标配选择。

在当前这个“流量电影”遭遇观众大量非议和排斥的大环境下，“流量综艺”却可以走得风生水起。谈及流量艺人们在各类综艺节目中的表现，绝大多数都跳脱了以往单纯的“花瓶”设定，转而能说能唱还能跳，各种散发魅力。

但是，值得思考的是，坐拥流量明星，综艺就真的能够也随之成为流量？相反地，手握综艺代表作，流量明星就真的能凭此让观众改观？文娱商业观察今日话题，流量明星与综艺之间的爱恨纠葛。

流量影视口碑普遍低,综艺或成流量明星最佳归宿

在今年的中秋档里，由肖战、李沁、孟美岐等主演的电影《诛仙I》再度引发了行业内对于“流量电影”的探讨。电影豆瓣评分从6.7跌至5.3，却在中秋节三天假期里斩获2.7亿票房。有人说，“流量电影”这次起死回生。

而就在此前一个月，由鹿晗主演的电影《上海堡垒》上映时，豆瓣评分3.0直接让观众大呼失望，更是引发全员唾弃，并且有影迷人指责这部电影关上了中国科幻的大门，最终的1.2亿票房，让观众感叹“流量电影”已死。

面对这些“流量电影”口碑普遍较低的问题，迫使不少流量明星短暂地放弃影视道路，把更多的精力投入到综艺节目这个出口上。

作为一种“快餐式”消费，综艺节目对于固定嘉宾的演技要求并不高。不仅如此，很多年轻的明星艺人反而凭借着在综艺节目里的卓越表现圈粉无数。正是因为这一反一正的原因，促使偶像们纷纷入局综艺。

在这种趋势的指引下，当前国内的流量明星基本上都在综艺市场占得一席之地，换句话说，他们都在综艺里找到自己的代表作。从“归国四子”到TFboys，无一例外皆是如此。

吴亦凡通过《中国新说唱》，带火了freestyle和skr，接着从《七十二层奇楼》里衍生了《大碗宽面》；鹿晗和张艺兴分别成为了《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》的常驻MC，走出了“傻狍子”和“小绵羊”的新设定；黄子韬也陆续参加了《我们的法则》和《真正男子汉2》等节目，并且即将在芒果TV推出先锋青年试验旅行节目《赶在一切消失前》。

而三小只也同样经常现身在各大综艺节目中，成为了不少节目的固定嘉宾。易烊千玺的综艺代表作有《这！就是街舞》《大冰小将》，王俊凯有《中餐厅》《高能少年团》，而王源在没有出“抽烟门”之前，也是新一代流量综艺咖，《哈哈农夫》《我是唱作人》等都是其中代表。

同时，近一两年通过男团或女团出道的偶像明星，本身就来自于选秀节目之中，出道之后更是成为了各大综艺节目的常客。而且作为一个团体，基本上都可以拥有独立的团综，当然除此以外，还有一些是他们以个人身份参与的。

就拿近期的综艺来说，无论节目类型，只要是有一定量级的综艺，基本上都会安插一个男团、女团偶像艺人代表参与其中。像是出现在《青春环游记》《追我吧》里的范丞丞、《我们恋爱吧》里的朱正廷、《做家务的男人》里的尤长靖、《一路成年》里的李汶翰等。

甚至于包括文化类节目也成为了流量艺人的新选择，此类节目不仅有利于他们树立良好的偶像形象，而且会传递给粉丝正确的价值观，今年尤其受欢迎。

仅以北京卫视《遇见天坛》而言，节目中便出现了多位流量明星，除了固定阵容中的黄明昊，飞行嘉宾更是请到了蔡徐坤、迪丽热巴、杨幂、杨颖等，阵容十分强大。

有颜有梗有才艺,流量明星终于不再只是花瓶

综艺节目与明星嘉宾的关系是一场双向选择。之所以会有这么多节目挑选流量明星来当固定MC，这并非凭空想象，是有一定依据的。除了他们本身自带的流量以外，这些艺人也能给节目带来一些新鲜澎湃的血液。

就拿黄明昊来说，他应该是近两年来上综艺最多的流量明星。自2018年《偶像练习生》出道至今，他一共参加了约21档节目，其中有8档为常驻嘉宾，并且10次登上《快乐大本营》舞台，堪称偶像里“综艺劳模”。

但是起初黄明昊在加入《明星大侦探》时并不顺利，遭到了不少节目粉丝的抵触，不过黄明昊凭借着自身幽默风趣的搞笑能力和头头是道的推理能力，成功通过观众挑战，并且在综艺里形成自己的风格，这也为他后来成为该节目兄弟篇《密室大逃脱》的常驻嘉宾做好了铺垫。

无独有偶，越来越多的像黄明昊这样的流量明星在综艺节目里，不光光只是担任“花瓶”的角色，除了高颜值之外，又增加了越来越多吸引观众的点。

正是在这种原因指导下，近两年的选秀节目里，评委席位上增加了不少偶像明星，虽然他们出道时间短，但是却成为了节目中最具发言权的导师。

在《偶像练习生》中，张艺兴担任“全民制作人代表”；在《创造101》（《创造营》）里，黄子韬和迪丽热巴先后成为了节目的发起人，王一博成为练习生们的舞蹈导师；在《明日之子3》中，出道刚一年的孟美岐也成为了该节目的星推官。

显然，这些流量明星在综艺节目的市场上，不再仅仅只是门面担当，逐渐都成长为了有一技之长，并且可以独当一面的实力担当。

不过话说回来，流量明星可以通过综艺不断圈粉，但是综艺节目可以通过流量明星圈粉吗？有了流量明星，就意味着能成为“流量综艺”吗？

粉丝打榜刷热搜,有流量明星也难成流量综艺

当流量明星参加某一档综艺节目后，这意味着与之携来的是一众“饭圈女孩”，他们为偶像疯狂发弹幕、刷票数、助力登上微博热搜，在无形之中，他们实实在在地给节目带来了热度和话题。

比如说，今年暑期，伴随着《陈情令》的火热，王一博和肖战无疑成为了当红流量炸子鸡，而王一博作为常驻主持的《天天向上》也因此受益。

根据百度指数来看，7月28日，节目播出了王一博与肖战合体同台的那一期，创造了今年《天天向上》数据的最高峰。

除此以外，作为天天兄弟的一员，王一博的粉丝几乎占领了《天天向上》的弹幕，这档老牌栏目的几条热搜大多数也与王一博相关，比如#王一博开挖掘机转大张伟#、#王一博赛车纪录片#、#王一博拍黄瓜#等。

但同时值得注意的是，《天天向上》收视数据并没有因为王一博的爆红而走出综N代魔咒。7月28日那一期播出量远不如该节目巅峰时数据。

这让我们不得不看见，虽然流量明星可以给综艺带来量，但是这个量还远远不足以使得节目成为“流量综艺”。并且往往伴随着流量明星的离开，节目将会瞬间恢复原样，这些一时的追捧并没有转化为持久的关注。

就像是前几期《中餐厅3》里，王俊凯因为学业问题，不得不在节目录制中期离开。在他挥泪告别其他合伙人的同时，大量的粉丝也告别了节目。在节目的弹幕中，不少粉丝留下了“小凯走了，我也走了”、“中餐厅再见”等告别的话。

这一现象绝非偶然，而是代表了众多粉丝的心态。跟随流量明星过来的节目观众，其实并非是节目的真实的受众，他们更倾向于关注明星个人的表现，而非整体节目的表现。所以节目如果只是单纯靠流量明星的话，带来的关注仅仅还处于粉丝圈层。但是，任何升级为爆款的节目内容，都具有着同一个属性，那就是打破圈层。即便是没有流量明星，也依旧可以保持火热。

总而言之，适当的流量明星确实可以为综艺节目加一把火，添一分热，但是仅仅依靠这份火热，尚还不能把内容煮熟。