16日，小米也跟上节奏官宣将于9月24日进行小米5G新品发布会。头部手机玩家新一轮的新机营销即将打响，说好不换机的我们，是否还能忍住？本期研选，将聚焦手机行业，解读手机品牌新机发布之时如何利用户外媒体抢占营销先机。

 

自2018年起，国内智能手机市场日趋成熟和饱和，手机行业的竞争由增量竞争进入了存量竞争。与此同时，手机市场的“马太效应”越来越明显，头部手机玩家市场份额不断上升：华为领先优势逐步扩大，苹果稳重有进，OPPO和vivo的实力也同样强劲。

 

与全方位白热化的行业竞争态势相反，消费者对于智能手机则呈现出更长的换机周期以及摇摆不定的品牌忠诚度。因此，对于手机品牌主来说，新机发布是其引领消费者“换机潮”并成为品牌新用户的重大契机。据《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书》中的数据表明，新机上市是手机品牌主营销力度的最高时期，几个市场声量波峰基本都出现在品牌新机上市期间。

 
 

手机品牌主们对于新机发布的重视程度可想而知，头部手机品牌围绕新机的营销更是层出不穷。能够极大烘托线下气氛，有效触达品牌用户群体的户外媒体，早已成为各大头部手机品牌发布新机的重要营销手段。

 

而从去年全户外投放媒体的大类看，其中视频媒体是手机行业重点投放的媒体之一，花费占全户外投放额的18%。同时，各大国内手机品牌还在立足国内的前提下，开始试水海外优质视频类户外媒体，占据全球智能手机消费者市场。

 

 

户外媒体，历来是华为造势新机的宠儿。针对旗下多部产品系列：nova，Mate，麦芒，以及P系列，华为在全国一二线市场及下沉市场广布户外媒体宣传渠道，进行超高频次或包屏轮播，实现更高的受众到达率，加速覆盖更多周边受众，提升新品曝光率，产品形象深入人心。
 

 

华为Nova3-深圳南山商圈电信大厦屏

发布Mate20旗舰新机之时，在海外多个地标户外广告屏进行联合发布，下图为华为Mate20登上迪拜哈利法塔LED外墙。

 

麦芒6全新上市期间，为突出时下热门的“全面屏”概念，以及其出众的前后双摄像头特点，特用户外媒体裸眼3D形式，将产品本身及“出彩四镜头”以更夺目的方式进行展现。

 

OPPO采用长期户外LED媒体包屏形式，打造品牌专属形象屏，进行品牌和产品发布推广，以下便是OPPO与广州天河路商圈购书中心凤凰户外LED屏开展的长期合作案例。通过强有力的画面突出OPPO主打产品，凭借明星效应吸引受众关注，在目标商圈长期覆盖消费者群体，促进消费者形成长期连续性的品牌记忆，提升品牌忠诚度。

 

OPPO R15-广州天河路购书中心屏

 

在OPPO R15上市之际，利用户外媒体的独特属性，OPPO联合凤凰户外LED屏推出了极具吸引力的“透明3D”新机玩法，即在画面前景突出展示R15产品造型，背景则充分融合媒体环境，两者无缝结合，更高效的传达了产品的特性。

 

OPPO R15-上海南京西路静安寺百乐门屏

 

小米无疑是利用户外媒体制造话题的小能手。多款小米手机在新机发布时，部署全国重点市场地标屏，以简单、干净、主题突出的画面形式，采用超高频次阶段性投放宣传新品。情人节期间利用王源代言小米9的事件，引发热门话题进行产品推广，延展广告二次传播的力度。

 

小米MIX2-北京西单君太百货屏

 

小米9-郑州二七广场商城大厦屏

 

魅族在布局新机推广时，十分看重线下商圈的影响力。通常在新品发布期间，选择国内知名的成熟商圈户外LED屏打开消费者市场，为新品造势，画面采用全屏静态画面，力求在有限的时间里充分展示产品信息，加深消费者对新产品的认知，提升产品关注度。

 

魅族-上海淮海路商圈兰生大厦屏

魅族-北京西单君太百货屏

 

努比亚-北京西单君太百货屏

中国移动N5手机-成都人民南路仁恒屏

 

华为、OPPO、小米等多个手机品牌，以高频次、包屏、创意视觉、话题制造等爆款法则，借助户外媒体进行新机发布均成功打造了经典营销案例，引发消费者关注和热议。相信这个9月的新机户外营销，一定更加精彩！让我们一起期待！