文章来源丨每经影视

 

今年的剧集暑期档，被称为史上最强暑期档，从最开始的沉寂，到伴随着《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的热爱的》的火爆达到高潮。在市场热度上主要呈现出“三剧鼎立”的局面下，最火爆的三部剧虽然类型迥异，却都意外地成为爆款。

 

不仅如此，肖战、王一博、李现的走红，也重塑了剧集的“造星”能力，追星女孩已经分不清，自己是在追哥哥还是在追剧。

 

如今，8月即将过半，《长安十二时辰》《陈情令》等剧相继收官也使得暑期档剧集市场的小高潮画下句号。每经记者重新复盘暑期档剧集市场发现，除了几位主演和片方，今年暑期档背后最大的推手和最大赢家当属平台。在平台越发强势的情况下，平台从剧集拍摄之初便深度参与，到最后独播上线强化品牌力和拉新用户。

 

相比之下，传统头部电视剧制作公司却显得落寞，明显缺席今年暑期档，除了华策在今年7、8月推出4部剧“一家独大”外，曾经推出《花千骨》《楚乔传》等爆款的慈文传媒以及唐德影视、欢瑞世纪在今年暑期档均无新作品。

 

 

继2018年暑期档一部《镇魂》捧红朱一龙和白宇后，这个夏天肖战、王一博和李现也火了。

 

截至目前，暑期档最火爆的三部剧均已落下帷幕。从全网热度来看，最热的两部要数网剧《陈情令》和电视剧《亲爱的热爱的》。其中，前者为腾讯视频独播，后者在腾讯、爱奇艺平台上播放。猫眼专业版数据显示，两部剧历时最高热度分别高达9981.83、9980.66，累计播放量分别为44.8亿、66.0亿（不含爱奇艺预估）。

 

伴随着两部剧的热度，李现和肖战两位演员也脱颖而出，因剧火了。“有钱哥哥”、“现”男友……成了这夏天“陈情女孩”和“上头女孩”们最甜蜜的幸福。

 

《亲爱的热爱的》开播之后，李现粉丝从400多万变成了600多万，截至目前，李现微博粉丝达到了1800万。而在《陈情令》中饰演魏无羡的肖战，微博粉丝超1400万。

 

虽说当下大IP、流量演员对于一部剧的加持作用明显失效，但好的人设和好看的“颜”依旧是吸引女性观众的一大关键因素。

 

事实上，暑期档中李现和肖战备受关注都离不开自身角色的“加持”。自开播以来，两部剧在剧情上虽然备受争议，口碑两级分化明显，但不可否认的是，无论是肖战饰演的魏无羡，还是李现饰演的韩商言，成功的“人设”均为两人的表演起到了明显的加分作用。

 

不过，每经记者观察到，纵观近两年暑期档，被剧捧红的大多都为男演员。去年《镇魂》的双男主，今年《陈情令》的双男主，《亲爱的热爱的》虽为男女主角，但男主李现也明显比女主杨紫受到更多关注。

 

一般来看，CP感是剧中演员走红的关键因素，尤其是双男主。在双男主戏中，人设都是一动一静的设置，一个外放一个内敛，这样的设定很容易吸引圈层观众的目光。《镇魂》如此，《陈情令》亦如此。前有《镇魂》双男主CP化的成功，如今《陈情令》中双男主肖战和王一博火爆自然不难理解，毕竟两人戏里戏外满满的默契和CP感吸引了一大批饭圈女孩。

 

此外，每经记者注意到，李现和肖战、王一博因剧而火，也离不开广大女性们“支持”。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，在性别层面，男性观众更偏爱看新闻资讯、纪录片、体育节目和网友自制视频，而女性观众则更爱看电视剧、综艺节目和动漫。

 

相比《长安十二时辰》，大热的两部剧在受众上更多瞄准的是女性观众。在今年暑期档整体较冷、剧集数目有限的情况下，《陈情令》偏古装仙侠剧，其观众定位更倾向于“饭圈”；《亲爱的，热爱的》作为一部现代剧，吸引的是20岁左右年轻女性观众。而且两部剧虽然都是“女性向”，但一部古装，一部现代，在类型上避免了重复。

 

 

暑期档一词原来形容电影市场，可反观今年的电影，多部被寄予厚望的种子选手“意外”退场，阴差阳错之下，剧集市场迎来前所未有的爆发。

 

6月27日，《长安十二时辰》和《陈情令》在零宣传的情况下共同上线，在空档期强势引发第一波大规模的追剧潮。随后《亲爱的热爱的》《九州缥缈录》《宸汐缘》陆续上线，剧集呈现百花齐放的态势。

 

今年的暑期档，不仅是剧集之间的竞争，背后的平台方，也因为“押对宝”吃尽了红利。

 

热度体现一部剧的受关注程度，评分则体现一部剧的口碑。综合这两者因素，今年暑期档三大平台的独播战况依旧有分庭抗礼之势，优酷的《长安十二时辰》，爱奇艺的《宸汐缘》，腾讯视频的《陈情令》《全职高手》均以不同的类型吸引到不同受众的观看。

 

除了《宸汐缘》，其余三部剧均是突击上线，这也体现了每个平台今年的主诉求：安全第一。

 

《宸汐缘》一度被传将在电视台上线，但最终匆忙上线爱奇艺，这也是爱奇艺今年暑期档中唯一一部古装题材的剧。

 

反观爱奇艺其余几部暑期档的剧，均为现代题材，其实不管是哪年的暑期档，古装剧均有着天然优势，更易引发关注度。去年暑期档的最大爆款，是爱奇艺自己都未想到的《延禧攻略》。古装剧一般来说意味着大体量大投资，爱奇艺一直以来擅长的是自制剧，对于古装剧的“爆款“，爱奇艺以”赌”更多。

 

细看今年三家平台的播出情况，差异化已经呈现。爱奇艺仍然大力推行自制剧，这也与平台间的基因有关。自制剧意味着投资小，风险小，且能培养内部团队的自制力量，但相比于大体量古装剧，自制剧难爆。

 

优酷则是进入调整期，除了《长安十二时辰》，其余几部独播剧均为小体量。优酷在今年暑期档的主要力量和宣发，都用在了《长安十二时辰》之上。《长安十二时辰》一炮打响今年暑期档的战火，且高开高走，也是今年暑期档评分最高的一部剧集。8月12日，《长安十二时辰》迎来会员大结局，相比于豆瓣最高时的8.8分，剧在最后落在8.5分，仍然是今年暑期档口碑最好的剧。

 

8月11日，阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然（南天）在采访中表示，《长安十二时辰》扮演的是带头大哥的作用，能同期拉动所有内容和长期播放的内容， “今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”但截至目前，优酷依旧没有公布最新的会员数。

 

8月14日，《陈情令》在腾讯视频迎来会员大结局。而早在一星期前，腾讯视频就已放出大结局，只不过会员也要付费才能观看。

 

率先对VIP开放大结局的《陈情令》，虽然让腾讯视频陷入舆论争议，但一夜之间超260万人付费点播30元的打包套装，仍使腾讯视频大赚超7800万，这也足以见《陈情令》的吸金能力。

 

《陈情令》是典型的“真香”剧，上线之初不被看好，但随着剧情的发展和人物的走红，《陈情令》不仅热度节节升高，口碑也不断回升。目前《陈情令》在豆瓣上超过43万人评价，已经成为国剧评价人数最多的剧。

 

《陈情令》改编自动漫网文界的著名IP《魔道祖师》，虽然IP版权和剧本研发权在新湃传媒手中，但拍摄完成之后被企鹅影视买断，所以《陈情令》其实属于腾讯视频的定制剧，也就是说，腾讯主要出钱，再依靠平台优势在后期进行强势宣发。

 

腾讯视频在今年暑期档的独播剧中，主要为《陈情令》和《全职高手》两部，走的是“头部剧”路线，也就是花大钱买大剧。《全职高手》同样改编于同名大IP,且从阵容来看，无疑是今年暑期档中阵容最豪华的剧，杨洋、江疏影皆是一线流量明星，且在拍摄时的2017年，杨洋还被称为“四大顶流”之一。剧中大量的CG和特效，还被网友惊呼“每一秒经费都在燃烧”。

 

在主演影响力和宣传的情况下，《全职高手》在开播当晚登上数个微博热搜。猫眼专业版的数据显示，《全职高手》的最高热度为1.7亿，超过《陈情令》或者《长安十二时辰》最高热度的近一倍。但从后续的播放效果来看，《全职高手》的水花差强人意。

 

每经记者注意到，平台拉新的主要动力来源于独播剧，多平台共同播放的剧，其实更多是给用户多种选择，拉新能力有限。

 

多平台播出的剧以现实题材类型为主，其中《归还世界给你》《加油，你是最棒的》《时间都知道》三部为卫视剧，但水花均不大。

 

多平台播出的剧情，热度量相对较高，但是否能爆，仍跟剧情有着最大的关系。以上几部多平台播出的剧，除了《九州缥缈录》，均为现实题材，但《九州缥缈录》经过撤档再上，虽然有刘昊然，宋祖儿等热度演员，但剧已经失去了播出的最好时机。同为古装剧，观众大多已经追起了《陈情令》和《长安十二时辰》，《九州缥缈录》在其中没有更吸引人的特质。

 

平台的独播剧中，今年暑期档唯独缺少了甜宠剧，于是《亲爱的热爱的》在市场空缺下迅速抓住年轻女性用户群体，成了今年暑期档的爆款之一。

 

从多平台播出的剧可以看出，腾讯视频参与度最高。独播剧保证为头部剧的前提下，腾讯视频在多平台播出剧均未缺席。

 

 

相比打的火热的平台们，今年暑期档，传统电视剧公司们明显低调了很多。

 

从目前已经开播、有热度的剧集来看，7、8月份一线卫视的大剧皆被华策影视“承包”：《流淌的美好时光》《亲爱的热爱的》《时间都知道》以及《加油，你是最棒的》。此外目前在爱奇艺独播的网剧《宸汐缘》也由华策旗下克顿出品。

 

不过，虽然这个暑期档华策看起来在传统电视剧头部公司中“一家独大”，而且《亲爱的热爱的》还格外火爆，但对华策股价拉动并不大，从该剧开播到结局，在2019年7月9日~7月31日17个交易日，华策影视股价涨幅为3.82%。在该剧完结后，还曾因剧中出现的问题地图引发争议。

 

华策2018年年报显示，前五部影视收入总额为32亿元，占主营业收入的比例超50%，这五部剧分别为《天盛长歌》《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼》（后改名为《亲爱的热爱的》）《平凡的荣耀》《三生三世宸汐缘》。在日前发布的2019半年报业绩预告中，华策预计报告期内归属于上市公司股东的净利润亏损6000万元至5500万元；报告期内主要确认收入的项目3 个，分别为《资深少女的幸福生活》《完美关系》《加油，你是最棒的》。

 

在今年参与暑期档的纯内容制作公司中，能与华策对抗的大概就剩下柠萌影业了。去年暑期档的《扶摇》，今年暑期档的《九州缥缈录》和《小欢喜》均出自柠萌影业。不过，柠萌影业背靠腾讯，腾讯为其第二大股东，柠萌也参与出品了腾讯视频的热播剧《全职高手》。

 

相比之下，曾经推出过《花千骨》《楚乔传》的慈文传媒、欢瑞世纪、唐德影视等头部公司近两年来在暑期档的表现则相对乏力，缺乏作品和爆款。

 

公开资料显示，唐德影视自2017年暑期档联合出品《那年花开月正圆》之后，2018年、2019年暑期档均无推出新作品，《巴清传》上映日期至今也遥遥无期；欢瑞世纪在2018年7月推出《天乩之白蛇传说》，但这部剧并未掀起太多水花，今年则没有推出作品。

 

2019年半年度业绩预告显示，报告期内从上述三家公司归属于母公司股东的净利润相比上年同期均预计出现下滑，其中，此前备受范冰冰高云翔“拖累”的唐德影视则预计为亏损，唐德影视在报告中表示，业绩变动由于电视剧项目整体销售进度仍然低于预期，公司重点投资制作的电视剧《一身孤注掷温柔》正在与相关意向播出平台进行积极沟通。

 

从三家的存货来看，欢瑞世纪2018年年报显示，公司存货前五名的影视剧截至目前除了《江山永乐》（后改名为《江山纪》）《天目危机》《天下长安》仍未播出外，其余两部已经播出。而唐德影视年末存货余额前五名的电影、电视剧及其他类型影视作品合计账面余额7.99亿元，占公司存货余额的50.29%，截至目前，唐德2018年年末存货余额前五名的影视剧均未开播。

 

此外，虽然暑期档三家老牌电视剧头部公司并未有新作品上线，但根据2018年报显示，慈文传媒2019年预计完成制作，取得发行许可证或开机的电视剧共7部，预计上线或开机的网剧则3部；唐德影视2019年计划投资、拍摄的电视剧和网络剧共9部，主要以都市情感和革命战争类型为主。而欢瑞世纪则计划投资拍摄《十年一品温如言》《权与利》《沉香如屑》等8部影视剧，不过并未公布具体投资拍摄进度。