说起广告，广告人肯定认为这是现代商业社会的产物。其实在古代，广告由来已久。比如在《韩非子》的《外储说右上》中记载：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”说的是宋国有个老板，善酿好酒，他在酒店门口竖起高高的酒旗，招徕顾客。北宋画家张择端的在《清明上河图》中，汴梁城中街头，商家摆放着多种多样的标牌挂板，有的介绍店名和商品的，有的图文并茂，有的以诗句对联推销商品。就连古代的赛马场、蹴鞠赛场都插有旗帜，也是现代广告的雏形。

 

总的来说，古代广告包括了口头广告、旗帜、招牌以及店面装饰，这些广告类似于今天的平面广告，也被认为最早期的广告形式。

随着历史的推移，科学技术的发展，户外广告的形式多样，场景细分更是针对精准人群。当足球比赛开始普及全世界时，广告商们就嗅到了商机。

不过最初的球场广告还十分年轻，简单的架子和喷绘布料，印上品牌商的广告语就是一块户外广告。最后，演变成铁艺架子和塑料喷绘板。

 

随着球赛观看的人数与日俱增，球场广告大屏的含金量也越来越高，球场根本无法放下大批量的广告，于是翻转广告大屏出现了。

翻转式广告牌的出现，让球场广告投量一下子增长了2倍，另外高端一点的广告走创意形式的广告，通过画面讲故事来吸引受众。

21世纪，户外广告技术已经开始普及LED大屏，球场广告也不再受到场地限制，可以无限切换广告画面，并且承载数量无上限，如果有需要还能播放动画效果。

因此，从古至今，比赛球场见证了户外广告的技术革新和发展。

 

为什么英超联赛被评为商业价值最高的球赛?一组数据告诉你。

1937年的9月16日，英国广播公司(BBC)通过电视直播了阿森纳一线队和预备队的一场比赛，这次直播触达了数以万计的用户，让品牌广告的投放找到了一个优质的场景。根据Statista的统计，目前每年全球的体育营销投放市场已经达到了660亿美元。

 

数据来源：Statista(全球领先的数据统计互联网公司)

 

2018年ECO氪体与尼尔森体育共同发布的《世界足球报告中文版》显示，中国32%的人口对于足球运动感兴趣，而18%的人口对于英超联赛表现出浓厚兴趣。《世界足球报告中文版》显示，中国32%的人口对于足球运动感兴趣。

 

《尼尔森2019品牌影响力报告》中，发现两个有意思的数字：相比其它联赛的球迷，英超球迷对广告商的品牌辨识度高出37%，与此同时，42%关注到球场广告的球迷，会选择购买赞助商的产品或服务。

 

而在英超官方的最新调研中，月收入在5900以上的群体占英超受众的主流。英超的中国球迷，有29.1%的球迷的年收入在中国人口平均年收入的前25%群体中。对于品牌而言，选择英超意味着更容易触达到消费力更强、净值更高的用户。

由此，从英超联赛的系列数据来看，选择顶级赛事的球场LED屏无疑是品牌商的绝佳之选。

 

前两年，VR技术的实现也运用到了户外广告上，中超、NBA场等体育赛事中显眼的品牌logo，而VR技术潮过后，品牌商发现国外品牌对于当地人而言压根不感兴趣，品牌商想要针对更精准的细分，于是最新的技术出现了。

 

由英国科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研发的DBR(订制转播)技术，其内容更丰富，看起来更黑科技。这项技术的核心内容就是在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。

 

德甲虚拟广告原理：左上为实际球场画面

去年2月26日，多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲联赛如期举行，这是拉加代尔体育与Supponor首次在真实的德甲比赛中进行虚拟广告公开信号测试。90分钟的比赛里，多特蒙德的几十家赞助商品牌，通过德文、英文、中文、日文等十几种语言的个性化的虚拟广告内容，向上百个国家和地区成功进行了推送，其中包括3家中国本土品牌。

 

DBR(订制转播)技术的实现，一方面增加了广告宣传的精准度;另一方面，想要在全球范围内提升市场品牌，也可以在不同地区分别投放不同的广告内容。举个例子：如果你在家里正在观看英超联赛，而你的坐标定位湖南长沙，那么比赛场上的广告牌或许会出现“新一线省会，老味道长沙。”这样大大的拉近了广告与观众的距离，也更精准的扩大品牌影响力。

 

根据Supponor公司提供的公开数据：平均每个投放广告的企业其收益/支出性价比提升30%。这么好的技术应用在球场的广告牌上，不管是对广告主还是品牌商来说都是一个史无前例的突破。未来，科技日新月异发展，球场边上的广告牌也随之变化，从直观的广告牌到LED大屏，再到如今的DBR技术，正说明了户外广告的技术升级结合互联网的方式充满着无限可能。

来源：广告户外内参