大热的IP剧集一直是品牌激烈争抢的核心营销资源。作为今年首部腾讯视频单平台播放过百亿、长期霸榜热搜排行的顶级剧集，《知否》成为服饰、食品饮料、彩妆等一系列品牌的IP营销阵地。在收获IP带来的超高流量之外，如何更深入地与IP合作，提升品牌与IP的合作价值，让观众更容易接受，是所有品牌都要面临的问题。

 

对于选择与《知否》合作的化妆品品牌麦吉丽来说，这个问题也同样存在。化妆品行业竞争激烈，产品的功能和卖点同质化严重，与观众建立有效沟通和共鸣，强化观众对品牌的记忆度，是麦吉丽此次营销的重点目标。

 

《知否》拥有大批女性粉丝，麦吉丽借势这部剧进行营销，确保了品牌与大剧IP的受众高度契合。此外，腾讯视频更结合《知否》剧情，为麦吉丽定制了一款创意中插广告，将品牌直接与内容融为一体。借助为大娘子“招募丫鬟”的剧情延展，将“宫中贵人都在用”的麦吉丽精灵眼霜巧妙植入，在剧情中无缝衔接口播和产品展示，潜移默化地加深了消费者的印象。这种基于原剧剧情的深度植入，既有品牌的高强度曝光，又深度融合了品牌与IP内容的调性，保证广告观感不违和，与观众产生情感共鸣。

 

 

除了选择恰当的内容合作形式，恰当的时间节点对品牌营销也至关重要。今年春节前夕正值《知否》热播，腾讯视频提前瞄准春节这一节点，为统一老坛酸菜牛肉面打造了一支被称作“《知否》版春运实录”的创意中插广告。广告由《知否》剧中人物沉稳的盛家爹爹和纨绔少年三哥儿长枫出演，通过深化原剧角色设定，通过盛老爹机智又诙谐地应对“舟车劳顿”的剧情，直接把观众带入《知否》版春运现场，植入不突兀，自然有趣同时又引发共鸣。

 

方便面是春运路上最常见的食物，这支广告将《知否》、春运、方便面三个创意点串联起来，用古代剧情演绎了很多人都经历过的春运现实，不产生违和感，更通过共情打动了消费者，引发高度共鸣。春运期间恰逢方便面售卖高峰，腾讯视频打造的“《知否》版春运实录”，让统一老坛酸菜牛肉面与春运的关系，变得更具温情。观众在观看剧情的同时自然地接收产品信息，对于品牌的记忆度和好感度也随之提升。春节前，统一官方微博发布的广告视频以及#知否知否应是春运当头#话题，获得数十万网友点赞和积极互动。

 

通过高度贴合《知否》剧情，腾讯视频帮品牌把观众带入春运场景，以契合剧情的植入方式巧蹭热点。这样的植入在不破坏原有剧情的情况下，激发了观众的情感共鸣和话题讨论，带来事半功倍的营销效果。

 

 

腾讯视频开年首部超级网剧《怒晴湘西》播放量已经超过29.3亿次，收获了广大观众好评。同时，《怒晴湘西》在收获流量与口碑的同时，也为发力大剧营销的品牌提供了绝佳的营销契机。

 

作为该剧合作品牌的微视短视频APP，不再满足于与剧情的简单融合。除了常规的片头明星播报与如意贴之外，腾讯视频还联合微视打造了与《怒晴湘西》“画风”高度相似的系列创意中插，用连续剧式的“广告连载”拓展和延续剧情，以“未完待续”放大悬疑定位，吸引观众关注后续广告剧情。

 

此次连续剧式的创意中插广告，仍由剧中主角陈玉楼（由潘粤明扮演）出演，不仅拍摄、剪辑、调色与原片保持一致，更延续原剧奇幻悬疑的风格，剧情也步步紧逼扣人心弦。然而结尾画风突变，又用搞笑反转的剧情凸显了微视“有趣”的品牌特点，让上一秒还沉浸在紧张剧情的观众，下一秒又为脑洞神反转而直呼精彩，以超强的代入感，让观众加深了对品牌的印象，并持续关注广告内容。

 

不论是《知否》还是《怒晴湘西》，围绕大剧剧情衍生出的彩蛋式创意广告内容，都让人眼前一亮。此外，腾讯视频还不断创新品质好剧的营销玩法，为广告主的内容营销和电视剧投放提供创新思路。在被称为“原生家庭残酷物语”的热播剧《都挺好》中，腾讯视频围绕姚晨饰演的苏明玉，以契合角色人设特点和品牌调性的角度切入，为唯品会定制了多款剧前专属“明星播报”创意广告，通过剧中主角为品牌发声，让品牌更自然、更有品质地打动观众。

 

随着观众审美不断提升，内容平台和品牌亟需创新的营销玩法，在获取品牌曝光的同时，以更巧妙的方式打动观众。对于品牌来说，想在大剧营销中引发观众共鸣，获得更好的营销效果，不仅要找到有品质的IP，更要找对时机和内容结合方式，让品牌真正与内容融为一体。作为领先的视频平台，腾讯视频也将携手品牌主，继续深挖大剧背后的营销价值，帮助品牌收获预期营销效果，让广告不违和，观众有共鸣，让品牌“被看见、被喜欢”。