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2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-3-13

 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年首月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现负增长,降幅为9%;与上月相比降幅达48.4%。

 
2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯
 
根据中国汽车工业协会的数据显示,2019年1月,与上月相比,三大类乘用车品类销量均呈下降;与上年同期相比,三大类乘用车品类销量呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况
来源:中国汽车工业协会
 
2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中,在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上,与去年同期相比增幅有较大回落;影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%;传统媒体中,杂志的花费增速显眼,同比增长51.0%,广播媒体维持着较为平稳广告投放,同比增长19.6%。
 
乘用车主要品类广告投放解析
 
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,三大乘用车品类中,仅有轿车维持广告刊例花费同比增长,增幅达48.3%;SUV/越野车和MPV汽车广告刊例花费均呈现不同程度的同比下降。
 
从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车较上月增加了近二成的电视媒体广告刊例花费,占比超过六成,而在户外生活圈媒体则较上月减少了一成半的投放,仅占比25.1%;
 
SUV/越野车本月的电视媒体花费占比达47.8%,较上月减少了近一成,在广播媒体的花费保持平稳,而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成,达30.1%;
 
轿车在电视的刊例花费投放较上月减少一半,占比仅为26.9%,在广播媒体投放占比近二成,达16.0%,而在户外生活圈媒体的占比有所增加,达48.0%。
 
1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比,三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升,增加了50个百分点,SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点,轿车新版本花费占比则减少了5个百分点。
电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车和东风本田INSPIRE SPORT轿车。
 
数据备注:
1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;
2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;
4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;
5)数据来源:CTR媒介智讯