3月4日，全国政协委员白岩松在接受记者采访时表示：

 

在媒体融合的过程中，媒体不要带“病”融合，要在健康自身的同时完成融合。

传统媒体很多把原来自身存在和没有解决的问题，都简单地认为是新媒体的冲击。会吗？原本很多改革并没有进行完毕，还遗留了很多的问题。所以大家都说的由于新媒体带来的压力，有一些报纸倒闭了，有一些电视台经营不善。不，我觉得相当大比例是自身改革不足，自身存在很大问题。

 

同样，也注意避免新媒体带来的（“病”），如新闻事实核实不清、娱乐化、表象化等，缺乏新闻传统的核心的准则。

 

在融合的过程中，最好是，一方面健康自身，一方面完成健康融合。

 

白岩松的话直指媒体融合中的痛点。一是思维层面，主观上弱化媒体自身存在的问题。二是操作层面，假融合。

正视传统媒体自身健康问题

毋庸置疑，传统媒体的日子确实不好过。

据悉，过去的十年纸媒停刊超百家，且还在加剧中。仅2018年12月粗略统计至少18家（详情点击：全国多家报纸宣布挥手告别，退出历史舞台）

马太效应下，有统计显示，二三线卫视广告收入每况愈下，营收自然不容乐观，类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。

 

确实，随着互联网时代的到来，网络和移动终端改变人们接收信息习惯的同时，也逐渐改变了整个社会的信息传播方式。新媒体的崛起，不仅抢占了传统媒体产业的受众资源、广告资源以及资金投入资源，更对传统传媒产业格局产生了巨大的冲击。因此媒体融合是大势所趋。

 

但是，许多处在融合过程中的传统媒体缺乏向内的梳理和反思，从主观上弱化自身存在的问题。很多业内大咖早就指出，观念问题才是束缚传统媒体转型发展脚步的巨大阻碍。

 

此前的一次演讲中，白岩松曾提到“新媒体带来了很大的冲击，日子越来越难过”是一个伪命题。（详情点击：白岩松：媒体人现在被很多伪命题困扰得很严重）。他说：

 

大家总看到传统媒体死亡，却没看到每天新媒体以更大的速度在死亡！更重要的是，传统媒体即便没有新媒体，也早该死亡。全中国拥有电视台超过3000家，没有互联网，我认为死2/3才是正常的，真正市场掏钱的有几个？

 

没有互联网，您觉得中国3000多家电视台的局面还能持续多久？早就该进行兼并重组，我认为我们目前所谈论的媒体融合，只谈了一半。我们现在谈论的媒体融合，更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合，却没有谈传统媒体之间的融合。我们该不该整合？我们的很多市级台和县级台，接下来应该以什么样的方式去存在？

 

因此我认为，新媒体带来了传统媒体的生存危机这个也是伪命题。不是新媒体给我们带来了传统媒体的生存危机，而是在我们生存不错的时候自己埋下了危机，没有新媒体我们也要死一大半。

 

确实，传媒媒体机制体制中存在的弊端、市场定位存在的偏差、运营成本居高不下等问题长期存在，因此，没有新媒体，很多传统媒体的生存也面临巨大危机。传统媒体的自身改革迫在眉睫。

 

从从业者的角度，他说：没有新媒体，传统媒体里有很多的人，也跟不上媒体的发展速度。不是新媒体让你落伍，而是你自己在落伍。没有新媒体，你也跟不上自身事业的发展，甚至有了新媒体还能舒服一点，因为我们总有个说辞。

 

当然，同时，传统媒体也有许多新媒体所没有的优势。

信息真实，准确度高。传统媒体在信息发布之前，都要经过严格把关，传统媒体所呈现给观众的信息能够最大程度避免虚假性以及负面效应。

 

社会责任较为明确。传统媒体工作人员一般具有较高的政治素养和专业知识，具备一定的社会责任感，能够积极主动承担社会义务，从而使得传统媒体具有较高的公信力与社会影响力。

 

因此，融合也必须在去粗取精的基础上相互融合。

切忌新瓶装旧酒，假融合

 

传媒圈认为，媒体融合不要带“病”融合，要健康融合，从操作层面来说，就是切忌新瓶装旧酒，假融合。

 

此前，就有媒体报道过地方媒体的假融合、两张皮：

由传统媒体主导成立的“新媒体集团”真是一个怪怪的架构，传统媒体正在苟延残喘，要死要活，换个皮做个秀真算得上是掩耳盗铃了。

看组成，无非是把旧媒体里面涉及新媒体、互联网的部分拢到一起。还在办公大楼给“新媒体集团”批了块地方，实现了“物理隔离”。

那些口号偏多的表层化融合、有“融”无“合停留在“纸上”的融合、内容与资源两张皮的不匹配融合等都是假融合。

 

关于假融合，去年中国青年报10月29日发表了题为《检验媒体真假融合的四把标尺》的文章。

 

文章提出，至少有四把标尺可以检验和衡量什么是“真融合”，什么是“假融合”。

 

第一把标尺，是不是在党委统一领导下落实意识形态责任制？把经济效益放在落实意识形态和社会效益前面，那就是假融合。

第二把标尺，是不是真正“融为一体、合而为一”？媒体内部仍然是多支队伍分做多个平台，那就是假融合。

第三把标尺，是不是真正实现了“一支队伍，多个平台”，并正在转型为“你就是我、我就是你”的新型主流媒体？如果还是管理、机制、流程、产品、空间相互割裂的简单报网互动，那就是假融合。

第四把标尺，是不是真正以内容创新为根本，是不是充分传承和发扬主流媒体内容、人才优势推出全媒体精品？

 

推动媒体融合发展为传统媒体提供了弥补“先天不足”与“扬长避短”的重要机遇。正如业内专家所说，推动传统媒体与新媒体融合发展，实现从形式融合到实质融合的重要转变，需要核心技术的创新，也需要先进理念的引领，需要思维方式的转变，也需要管理体制、管理方式的转变。

 

白岩松在接受采访时提出的媒体和媒体人的“健康自身”、“健康融合”正是媒体融合中的难点和痛点。