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索尼在香港地铁中环站为其新相机7RIII进行的营销推广

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-3-3

Sony在港铁中环站为其新相机型号α7RIII进行大型推广,把α7RIII相机的各大优点,利用港铁中环站数码双屏区的环境以画廊型式展示于港铁乘客眼前。


Sony这次相机型号α7RIII的推广活动以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》为名,目的是想宣传无论是小孩、成年人或是老人,面对镜头,仍然是最自然最可爱的。所以这次广告找来不同年龄的人,利用Sony 的α7RIII相机拍出人像,以小孩代表The Beauty Begins,以年老者代表The Beauty Lasts。希望乘客能在忙碌中稍停,感受新生治愈,领悟年老道理。

THE BEAUTY BEGINS
人之初,新生儿来到世界,
治愈我们、开示我们、提醒我们,
原来,人之美,历久弥新。

THE BEAUTY LASTS
人之老,人到耄耋之年,
时间刻凿出皱纹,还有智慧。
举手投足皆蕴含处世道理,
其实,人之美,美垂不朽。 

从 BEAUTY BEGINS 到 BEAUTY LASTS;
由难以捉摸的感情至千变万化的表情;
人像摄影,永远引人入胜 。


Sony以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》为主题,利用数码双屏区的六条柱子、六对数码双屏及地面贴把港铁中环站化身成肖像画廊 “Portrait Gallery”。
挑选中环至香港港铁站路段展出,不仅是因为那位置人流极高,亦是最能接触不同阶层,不同年纪的人,亦因为Sony 深信人像摄影,永远引人入胜。


Sony肖像画廊以画廊设计,展出α7RIII所影出最难以捉摸的感情至千变万化的表情,这都是人的最美嘅画面。企划找来楚原、罗兰、CC Tang及Stella四位已届耊耄之年的名人,与四位初到世上的新生儿,穿着同样装束、摆出同样姿势,摄下人像写真。一老一嫩,对比出人之美历久弥新,也美垂不朽。每个肖像都有着他们的人生故事,希望从相机拍出他们的故事。数码双屏中的视频,展示出各故事主角以及相机的各种特点,使受众特别容易接收产品信息。柱子贴更写出主角的故事,每个故事都令人有反思感受,配合地面贴,令整个数码双屏区覆盖更全面,乘客一进入数码双屏,便被其画廊设计吸引,乘客均驻足欣赏。


这次Sony 为推广 α7RIII推出的《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》广告,一推出就引来广告/市务行内同侪及前辈纷纷讨论。乘客经过该广告区都拍照并上传社交平台,广告区为期三个星期,成为了该时段香港人必定到访的活动。

利用香港广告界的传奇人物使广告更加引起讨论,是少有曾在中港台三地历任高层的香港广告人,使广告更于业界广泛宣扬。广告设计使用了一丝不苟的美术、服装及摄影技巧,每个细节都令人勾起回忆、感受更深,使广告在受众心中留下极深印象,印证广告的成功。

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