本次央视网新版全终端以“新主流、智平台、全媒体”为理念，充分发挥总台全媒体、全业态的独有优势，应用人工智能、5G、4K等前沿技术，开创了媒体深度融合及产业化升级的全新样态，让“未来媒体”“智慧媒体”这些抽象概念变为可触可感的现实模式。

 

“新主流”新定义

 

从此让时政新闻也能“爱不释手”

 

近年来，随着传播图景的日趋复杂，推动内容供给侧改革已成为行业各大领军媒体的普遍共识。央视网的第一重身份是中央重点新闻网站，时政新闻报道一直是其核心竞争力之一。因此，探索如何在主流平台上进行内容和机制创新，建构新型主流媒体，成为本次升级改版的首要发力点。
 

央视网在时政报道方面具有几个不可替代的绝对优势，在本次新版全终端上线中得以充分体现：

 

第一，将“首页首屏”覆盖至全终端的辐射能力。央视网以PC端新版页面作为规划设计的起点，与互联网电视、IPTV、手机电视、手机央视网等全终端在“首页首屏”精心打造覆盖头条、焦点图、要闻区、时政名栏等版块的“时政报道核心区”，全终端布局形态统一、位置显著、标题醒目、庄重大气，传播量级和品牌影响力获得指数级增长。

 

第二，汇聚总台时政产品矩阵的整合能力。新版全终端全面整合总台“三台三网”内容资源，模块化集中呈现《传习录》《习声回响》《春风习习》《央视快评》《央广时评》《国际锐评》《新闻联播+》等时政名栏，形成权威生动、具有核心竞争力的时政融产品矩阵，给用户带来丰富选择和沉浸式的阅读体验。

 

第三，打造多样态、全媒体时政产品的创新能力。新版央视网融合电视、广播、新媒体的报道内容，运用视频、音频、图文、短视频、漫评、H5等全息媒体形态，充分利用互联网思维实现时政报道的产品化。其中多终端适配的《新闻联播+》小程序等创新产品充分证明，主流报道也能令网友“爱不释手”。

 

“融创新”新模式

 

催生台网融合的“化学反应”

 

除国家重点新闻网站外，央视网还承载着作为中央广播电视总台媒体融合重要平台的另一重身份，需要在新媒体端全方位呈现央视节目，并以央视内容为纽带连接用户、互动用户、沉淀用户。央视频道多、栏目多，海量资源对网站的承载和呈现能力都提出极高的要求。此次升级后，新版央视网视频融合服务区形式新颖，通过错落有致的棋盘格式界面设计汇聚“央视看点”“央视热榜”“看直播”“帮你找”“搜片库”“上电视”等功能产品，实现央视节目一键收看、一键查询、一键互动的友好体验。

 

更值得关注的是，新版央视网着眼于产生“化学反应”，积极尝试新的发展思路和融合模式，发展各种互动式、服务式、体验式信息服务，不以将节目呈现在互联网端作为传播的终结，而是遵循“先网后台，台网并重”的原则，对央视电视节目资源进行解构与互联网化再包装，以精细的垂直分类和运营手段，实现电视内容的资讯化、网络化表达，在新媒体端为用户打造全新的电视观看服务。更发挥大小屏联动优势，利用人工智能等技术，推出“足迹”“赛事竞猜”等多屏互动融产品，连接电视与用户，实现大屏收视与小屏互动的有机结合。

 

“全媒体”新未来

 

前瞻性战略布局抢滩5G时代

 

当悲观主义者发出“电视将死”的论调时，电视内容通过各种各样的屏幕依然与用户保持着最紧密的连接。中央广播电视总台拥有最丰富的媒介形态，在“万物皆屏”的时代这一先发优势为其带来了足够的“底气”，也为全媒时代做好了充足准备。

 

坐拥用户双过亿的IPTV和互联网电视及国内首屈一指的手机电视播控平台，央视网此次新版全终端从表面上看是对现有传播矩阵的一次有机整合，但稍加思考便不难发现，这是一场面向未来的全终端融合质变，剑指即将到来的5G+4K超高清时代。央视网新版全终端所实现的全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播、全屏同频共振的发展格局，积极勾勒着未来媒体的初步样态——当信息互联网向产业互联网高歌猛进的同时，媒体行业将如何实现产业化升级？

 

 

01、智慧家庭视听生活服务平台

 

在央视网新版多终端统一品牌、统一呼号的基础上，未来电视面向互联网电视大屏进行了全面改版，体现了互联网能力在智能大屏的生态化迁移。同时，未来电视充分把握技术赋能的时代机遇，不断整合产业链生态，形成终端承载广、渠道覆盖多元的业务格局，提升“媒体+服务”能力。未来电视正在继续发挥互联网电视工作委员会理事长单位和全行业领军者地位，致力于构建电视屏与各类新兴智能屏的融合生态，依托人工智能、大数据等平台能力进行前瞻性布局，打造包括4K/8K超高清点播、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗、智能家居等一系列创新业务，构筑起智慧家庭视听生活服务的主流平台，为互联网电视进入5G时代新赛道做好准备。

 

02、4K频道与手机遥控互动系统

 

在此次改版，央视网IPTV平台除完成了首页首屏EPG改版并新增央视网专区等升级外，还在央视网新版全终端的强有力支撑下率先开设4K超高清频道，服务超8000万用户终端。2019年春节前夕的“《歌剧盛典》2019新年音乐会”实现了全国亿万IPTV家庭用户足不出户感受4K技术带来的视听震撼。

 

此外，为提前占领IPTV在5G时代的应用，IPTV平台还积极探索5G极速传输能力下的业务创新，建设了手机遥控互动系统，实现大屏和小屏的互动、移动端到电视屏的导流以及未来网络用户迁移，形成一个新的收视互动平台，为年轻一代回归客厅，重塑家庭理念提供了通道，推动IPTV从视听业务向智慧家庭生态的升级。

 

 

在央视网新版全终端中，CCTV手机电视业务作为全平台战略的重要组成部分，在与运营商合作的专网手机电视平台陆续开设“央视专区”与“央视网专区”，集中展示精品内容。同时，CCTV手机电视更紧跟时代搭上新技术的高速列车实现全线升级，目前已上线VR专区并孵化视频彩铃等产品，为5G时代做准备。

 

“智平台”新能量

 

技术驱动“智慧媒体”“智能运营”

 

信息革命引爆的技术突破是媒体格局变化的重要动力引擎。媒体能否积极采用新技术、运用新技术，关乎能否拿到抵达未来的“通行证”。技术跟不上，所有发展规划都不过是“纸上谈兵”。本次央视网新版全终端所有布局谋篇的合理性和现实性，首先源自于央视网智能运营支撑平台方面的积极准备。

 

据悉，央视网拥有主流媒体中目前计算能力最强、数据量最大的大数据平台，已形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系，实现对央视网全媒体全终端覆盖情况及传播效果的全流量监测、评估、分析，每天采集20-30亿条的用户数据，系统具备每天处理100亿条数据的能力。

 

在本次改版升级中，央视网大数据平台为新版央视网全终端运营提供热点发现、指挥调度、内容生产、精准传播、用户运营、效果评估、品牌管理等全流程支撑，实现全量数据采集、全流程智能辅助、全效分析挖掘。同时，未来将尝试利用5G超低延时和大规模用户连接能力，精简用户互动体验路径、丰富台网融合应用场景。

 

刚刚过去的2019春晚中，央视网大数据平台首次尝试同步网络直播对春晚单条节目进行实时计算并同步可视化大屏以及手机客户端实时报表。除央视网自有平台全终端设备的实时数据外，还同步支撑总台下央广网、国广网的播出。相信本次升级后的央视网新版全终端必将释放出更大的能量，为全面迎接5G时代提供发展动能。

 

结语：

著名的互联网文化观察者凯文·凯利曾经说过，“必须要相信那些不可能的事情，因为我们尚处于第一天的第一个小时——开始的开始”。对于媒体行业来说，信息革命所带来的想象力空间几乎是无限的。央视网新版全终端的上线，是应用最前沿的传播技术和发展理念将想象力转化为现实生产力的一次成功实践。我们期待行业涌现出越来越多这样的“硬核”创新，作为对媒体未来的有力应答。