今年将迎来中华人民共和国成立70周年，祖国的繁荣昌盛离不开先辈辛苦卓绝的奋斗。而安徽卫视推出的《青春的征途》，更让我们看到了年轻一代的蜕变和担当。

娱乐性与思想性兼备 开拓素人综艺新高度

沙漠、高原、雪原、渔村，神秘的面纱下更潜藏着危险、艰苦的信号。当几位来自城市的95后来到这些陌生的地方，又会碰撞出哪些化学反应呢？安徽卫视大型青年励志纪实节目《青春的征途》充满大胆、创新地将不可能变成现实，让观众通过12期节目，看到了年轻人的成长过程中的阵痛与蜕变。

正如《青春的征途》总制片人、海棠映日联合创始人胡宝承所说：“世界很大，梦想并不遥远，生命本就应该不断求索，没有人能代替我们去过的地方，自己的人生需要亲自经历，最终明白：登高必自卑，行远必自迩。”这些95后年轻人习惯了先进的城市生活、习惯了父母给予的一切，在一定程度上，他们是任性、自我的。也正是因为这样，在节目中，他们时不常会挑战领队的命令和比赛的规则：要求整装登山的他们会扔下行囊偷懒；在面对极端环境条件时打退堂鼓；在相互产生分歧时抱怨、吵架。

但随着他们在节目中经历的累积，见证沙漠治沙人、高原养路工、雪林扑火队、渔村环保者几十年的坚守，在参与中感悟到了这些平凡人的伟大，这些孩子在征途中终于长大了。对于这些95后来说，几个月的行程是他们人生中真正意义上的成人礼。

而对于《青春的征途》这档综艺来说，也在保证娱乐性的基础上，担负起传播社会正能量、公益精神的使命，并在流量明星充斥荧屏的现状下，从领队到队员全部启用素人，贴近生活、贴近百姓，坚持贯彻中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席强调的“文艺作品和节目的主角应更多是群众而非明星”，在中国改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年的大背景下，以真挚的情感刻画年青一代，展示当代中国年轻人的精神风采，留下普通人追寻梦想、奋斗幸福生活的时代影像志。

灵魂契合 品牌植入的致胜法宝

在传统认知中，明星的参与既是收视保障，又是吸引品牌合作的万金油，实现名利双收。反观安徽卫视《青春的征途》这档全素人节目，不仅在正确导向的基础上达到良好的播出效果，更获得江淮汽车，焕醒源能量饮料，伊贝诗，古井贡酒，盼盼，探路者服饰等品牌的拥簇，成就了素人综艺领域商业合作的典范。究其原因，内容与品牌的灵魂契合成为双赢的保证，在节目传递正能量的同时，树立品牌本身的奋斗精神和公益担当。

1968年，安徽第一辆汽车诞生于江淮汽车。经过50年的奋斗，江淮汽车已位居中国企业500强，并入选新华社民族品牌工程。种种成绩，在根本上体现了中国企业、中国民众自强不息、艰苦奋斗的民族精神，也是改革开放40年中国走向伟大复兴的缩影。

从稚嫩到成熟，从蹒跚学步到稳健前进。品牌如是，《青春的征途》中每位年轻队员的人生轨迹亦如是。在节目中，我们可以看到江淮汽车一路陪伴着这些95后队员穿越沙漠、跨过林海雪原，在各种恶劣自然条件下奋力前行，即突出了品牌形象，又在潜移默化中体现了江淮汽车的卓越性能。

透过江淮汽车与《青春的征途》此项基于理念的合作，其实我们已经可以分析得到综艺节目在商务合作上一个巨大的优势——许多优秀的、成熟的品牌，都有厚厚的企业章程，然而，文字化的理念、愿景、价值观，始终不如视听化的、人物化的形象展示让人印象深刻、一点即通，而这恰恰是综艺的强项。如果没有行之有效的方式，即使品牌投入大量的时间成本、精力成本、资源成本，都未必能够成功地教育市场，而基于理念的商务合作，便建立起来了品牌与节目之间，最有价值的双向需求。

同理，伊贝诗作为《青春的征途》指定护肤品，不仅借助节目中极端的自然环境因素为产品功能做了强有力的背书，更在队员挑战极限时打出“青春不认怂”的口号，持续强化与节目的关联性。

此外，盼盼、焕醒源等品牌产品也是队员们在征途中必不可少的补给物资，在植入上毫无违和感。无需刻意植入和编排的自然露出，也是让观众更能接受、提高认知的绝佳途径。

其次，《青春的征途》另一个品牌合作伙伴“探路者”，也在公益层面达到高度契合，彰显双方的社会使命感。探路者和节目中的队员一样同属“90后”。视野的开阔、观念的更迭，让年轻的品牌在追求经济效益的同时，更注重回馈社会，积极承担社会责任。

本周日晚21:20，安徽卫视《青春的征途》即将迎来收官。3个月的时间，队员们在磨砺中完成了真正意义上的成人礼；观众跟随着他们的脚步，与队员们一起有泪有笑，对奋斗、坚持有了更深的感悟。对于节目来说，更将社会责任、公益、娱乐、商业价值完美融合，用实际行动向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬说不，成为行业新标杆，值得借鉴。