2018年，历经限酬、补税、资本退潮与短视频整改，流量不再为王，小鲜肉与大IP不再灵验……电视媒体行业正在经历新一轮大变局。

电视内容创作，既有模式不再奏效，新的变化正在萌生：

首先，流量遭遇瓶颈，“大IP+流量明星”神话褪色；其次，复刻版韩式综艺失势，原创主义、专业主义与现实题材重获尊崇。再次，顺应观众需求，体现真实性的纪录片+综艺的节目制作手法，正逐渐流行起来。

对卫视而言，2019年注定是一个更为不平凡的一年，谁摸透了新的内容竞策略，谁引领了新一轮的综艺变革风向，就掌握了新时代的传播话语权。

从各大卫视最新信息来看，东方卫视无疑是版面变革力度最大的一个，业内也都在关注，这种变化，是否会将卫视竞争引向一个全新的维度？

东方卫视2019：

“新闻立台、文化引领、决战周末”

近年来，东方卫视屡有创新之举，业界对2019年东方卫视的节目编排也颇多期待。从最新释放的消息来看，东方卫视2019年改版力度之大，超乎大家的想象。

东方卫视2019年的内容布局和发展战略，以“守正创新再出发”为核心理念，新闻、文化综艺、影视三驾马车驱动，做新时代前行的记录者；不仅将东方卫视打造为上海的一张文化名片，还立志做成中国电视和文化的领先传媒品牌。

2019年东方卫视版面最大的特色是：

一，增大新闻版面，做深做优。东方卫视率先在晚上10点半次黄金档开辟出一小时新闻时评栏目《今晚60分》，新闻版面的创新主要体现在时评、专题、特别策划三大类别。新闻专题节目《中国长三角》将全面强化“政商观察”核心板块，《双城记》《环球交叉点》等也将继续提升特色定位。还有一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划，如《长江之恋》等。

二，打通周间节目带，增大文化综艺版面。东方卫视从周一到周五晚上排布了包括理论学习、民生服务、传统文化、公益公德等方向的文化类综艺，用纪实+综艺的手法对节目创新做尝试，探索“小大正”题材的爆款内容制造之道。据悉，2019年一季度将陆续播出《诗书画》《这就是中国》《寻找英雄》《喝彩中华》《人间世》等文化综艺纪实节目。

三，周末集中优势资源，打造超强综艺带。周末两天，东方卫视以“百姓综艺”“星素综艺”引领综艺的再创新，《欢乐喜剧人》会有往届参演明星回炉，与当下最热明星组成两个阵容进行PK。《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的外国妈妈，立足上海，放眼国际。《中国新相亲》《极限挑战》等王牌节目也会推出各自的升级版。

电视剧方面，将继续坚持现实题材的基底，延续新鲜多元的选剧风格，孙红雷的《带着爸爸去留学》，郑爽的《青春斗》，吴秀波和杨颖的《渴望生活》等一系列制作精良的特色都市剧，国漫改编IP剧《艳势番之新青年》将集中亮相。可以预见的是，众多优质大剧加持的东方卫视，2019年大概率会以差异化竞争的姿态脱颖而出。

海纳百川

“纪实”破题“文化综艺”新时代？

近年来，娱乐节目成为各主流卫视强势厮杀的主战场，节目成败也印证着卫视频道的综合竞争实力。

但2018年或许是个转折点，从宏观经济层面来看，行业热钱减少，更需要沉下心来让经典内容重焕光彩，从政策层面来看，明星流量节目已经进入红海厮杀阶段，再加上总局的导向，都使得大文化综艺有了一个很好的发展契机。东方卫视2019年的版面，旗帜鲜明地释放出了“综艺纪实化”的发展趋势预判，这也是东方卫视晚间节目带整体发力“文化综艺”风口的动机。

进入2019年，再走“往流量明星上砸钱、往服化道上砸钱、往视觉上砸钱”的老路已经行不通，归根结底，电视节目还是要把故事讲好，否则就是绣花枕头，徒有其表。关键还是故事！有题材，有温度，有共鸣，这才是好节目。

2019年的东方卫视综艺荧屏，观众们将看到更有思想深度，更接地气，更有真情实感，更有故事性，更有启迪价值的节目，并且会探寻不同节目类型的跨界融合，形成新的内容表现及节目形式。这样的节目研发初衷，恰恰源于东方卫视和上海这座城市“海纳百川”的文化内核。

2018年中国所面临的国内外环境发生巨大变化，中美贸易摩擦，体制改革步入深水区，中国未来将怎么走？东方卫视推出的中国理论时事评论节目《这就是中国》，其看点不仅在于邀请到国务院时事研究著名专家张维为这样的重磅人物，更可贵之处在于，它将国家大事讨论的落脚点，降维到和老百姓的生活息息相关的层面，高端，国际视角，同时又深入浅出，讲老百姓都能听得懂的大白话。

2019年东方卫视综艺节目在原有的类型和内涵上，又将有进一步的开拓。

 

《寻找英雄》作为纪录片和综艺的跨形态节目，融合了真人秀、公益、明星体验等元素，节目有寻访线和演艺线两大主线，陈辰作为“英雄探寻者”，蒲巴甲、郭涛、吴刚、于震等影视演员加盟担当“英雄演绎者”，让观众能感受到英雄的所处环境和精神世界，引导大众树立正确的价值观和人生追求。

 

《喝彩中华》参与主体由戏曲专业人士扩展到和戏曲有缘、爱戏的普通人，以及在非戏曲领域有建树的名人；且内容重在分享情感和故事。例如加入六小龄童、张铁林、鞠萍等名人来讲述戏曲给自身的启发，弱化了专业戏曲表现，强化了人生故事和价值观启迪。

2019年，东方卫视的节目创新将以传播优秀传统文化和正确的价值导向为己任，更多地在题材、选题、内容、共鸣上下功夫，扩大品牌影响力，这其实早已超越了流量所能带来的效益，将卫视内容竞争引入到一个全新的维度。

版面焕新，东方卫视锐意改革

能否为电视行业带来新风？

2018广告节期间，不止一位台长发出这样的感慨“2018年电视行业经历了非常大的震荡，整个媒体环境也发生了非常大的变化。”最直观的体现便是，卫视招商沦为求生欲作战赛：打安全牌、迎合主旋律，甚至放低姿态为金主爸爸们定制节目。

此次大范围改版，既是东方卫视在媒体环境变化大背景下进行的实践探索，也是其在变局下突围的最佳借力点。更国际化，格局更高，视野更大，新闻竞争力更强，影视剧领先优势更凸出；综艺领域的创新突破，王牌节目的深耕价值再挖掘，新环境下的爆款逻辑再定义……东方卫视一切的创新与落地，都将体现在2019年的版面上。

近几年省级卫视改版频频，大家都急于从节目外化表现、明星阵容规模等同质化竞争中找特色、寻优势，却往往忽略了来源于内在的精神价值观层面的竞争力。东方卫视改版背后，是其领导层在不断思考频道新的坐标经纬，思考如何把东方卫视打造为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台；而强大的传播影响力、内容的爆发力、优质编排的续航力，以及在复杂环境中灵活的应变力。