作者丨 汤广花

来源丨中国新闻出版广电报

从横向开发图书版权，到向产业链上下游延伸，提供增值服务……改革开放40年来，我国的出版单位在繁荣图书出版主业的同时，不断推动产业提档升级。湖北长江出版传媒集团有限公司也紧跟时代大潮，延伸产业链，发展新经济。近两年来，长江传媒更是将产业链提升到集团高度来发展。

湖北长江出版传媒集团有限公司党委书记、董事长陈义国要求，公司要推进“出版+”和“文化+”战略，促进出版产业与文化事业、出版产业与相关产业的深度融合，拓展出版产业发展空间。

运营影视版权：荧屏热让内容再“变现”

“1978年，湖北共出版图书266册，当时出版界的工作重点是解决书荒问题，没有多少产业发展的需求和动力。”据湖北省编辑学会会长、长江传媒原总编辑周百义回忆，及至1985年，湖北的图书出版规模增加到1226种，并推出了8卷本《汉语大字典》、《张居正集》、《楚国民族述略》等一批精品图书，出版单位的产业发展积极性逐渐被调动起来。

而就在此前一年，全国地方出版工作会议在哈尔滨召开，提出出版社由单纯生产型向生产经营型转变；1988年，又明确提出要在领导体制、经营体制等方面进行改革。根据中央的精神，湖北的各出版单位开始推行企业化管理。社长负责制、经营承包责任制等措施，扩大了出版社的自主权，也提高了出版社的应变能力、竞争能力和自我发展能力，经济效益随之增长。

长江传媒早期的产业链延伸，突出表现是向影视、版权等领域拓展，通过出版物版权的授予或转让，对内容资源进行开发利用。“1999年风靡全国的电视剧《雍正王朝》，其小说版权是我们的。电视剧播出后，对图书的销售拉动特别大，但只是改编权转让。”周百义告诉记者，当时该集团每年出版图书4000多种，是影视业故事素材的源泉。在影视行业初尝甜头之后，大家逐渐意识到，可以利用手中的优势版权，实现多方增值，《手机》《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》等一系列热门影视剧图书都证实了这一想法。

对于优秀的项目，集团也会跟投拍摄。《万历首辅张居正》是长江传媒首次参与投资和拍摄的电视剧，剧本来自长江文艺出版社出版的小说《张居正》，该书于2005年获第六届茅盾文学奖。除再度带动图书销售、提升集团品牌形象外，这部电视“处女作”的赢利也实现了预期。不得不提的还有《狼图腾》，从2004年起，该书就一直占据全国图书畅销榜前列，后被法国导演让-雅克·阿诺搬上电影银幕，并获得中国电影金鸡奖、大众电影百花奖、中国电影华表奖等。

进军幼教产业：内容提供方变综合服务商

上世纪90年代至本世纪初，出版产业化的一个重要标志，是开启集团化。一些省级出版集团纷纷将本省范围内的编、印、发企业全部纳入麾下，组成功能完备的大型出版集团。湖北也整合资源，于2004年成立长江出版集团。同时，按照现代企业制度的要求，转企改制，至2009年成立集团公司；两年后，主业整体上市。

彼时，出版界在开发图书版权资源、横向拓展产业链的同时，也顺着出版产业流程，向上、下游延伸，提供增值服务，或开发出版相关衍生产品。长江传媒第一个颇具规模的产业链延伸项目，要数长江少年儿童出版社旗下的幼教品牌爱立方。

2008年，长江少年儿童出版社的儿童文学、科普百科知识和低幼启蒙等板块齐头并进，发展势头良好。集团党委经过广泛调研论证认为，少儿出版主业发展虽快，但竞争激烈，原创出版资源稀缺，必须通过延长价值链、缩短供应链才能取得更好的效益。恰逢2010年国务院发布《关于当前发展学前教育的若干意见》，提出促进学前教育事业科学发展。集团敏锐捕捉到这一政策机遇，布局幼教产业。

2015年，武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司成立；次年，登陆新三板。该公司联合有130多年历史的法国纳唐出版社，吸收英国、芬兰等优质学前教育资源，系统引进欧洲学前教育产品；邀请国内学前教育顶级科研机构、一流专家学者研发产品，以及收购、开办幼儿园等，长江传媒整合聚集资源，完成从少儿读物内容提供商，向有特色的少儿教育全程服务运营商和少儿成长综合服务商的转变。目前爱立方业务范围涵盖学前教育产品和装备产品的研发、生产、销售，以及学前教育项目的咨询与投资等，销售网络遍布全国近30个省（区、市），覆盖1万余家园所，服务近200万用户。

围绕“+”做文章：产业发展驶入快车道

从一枝独秀到多点开花，近年来，出版单位围绕“图书+”“出版+”“文化+”，进一步拓展产业链，实现出版主业向新兴全媒体业态转型，构建出版产业向关联文化产业延伸的产业格局。长江传媒也从旅游、文创、园艺等关联产业上进行拓展，驶入发展快车道。

长江传媒整合湖北中国青年旅行社组建长江文旅投公司。据相关负责人骆逸介绍，公司一方面推进传统旅游产品研发及渠道建设；另一方面，依托长江传媒的出版优势资源，拓展研学旅行业务，上半年该项业务营业收入同比增长197%。接下来，文旅投将围绕“旅游+教育+文化”，进一步加强产品、渠道、服务的优化升级，扩大整体规模提升效益。

文创产业是长江传媒关注的重点。湖北省新华书店集团有限公司于2017年9月成立了多元业务发展部，包含文具文创、生活美学、电子电教、非遗传承、咖啡茶饮、培训教育六大类，经过一年的发展，目前有“博物馆文创快闪店”“九丘咖啡烘焙”“新华创手工”等多个品牌。2018年，文创板块销售同比增长66.22%。相关负责人周丹表示，未来将借助长江传媒网络渠道，打好“文化+生活”两张牌，建成集文创产品集成、文创版权交易、文化创意输出等为一体的文化创意平台。

长江传媒还从产业发展的视角，将湖北科学技术出版社的“绿手指”项目从社内剥离出来，成立湖北绿手指科技文化有限公司。“绿手指”起源于湖北科技社的一个编辑室——绿手指编辑部。该编辑部在出版家庭园艺、花卉苗木等图书的同时，每年与北京、上海、成都等地的花友聚会，挖掘图书选题、延伸产业链资源，在业内产生较大影响。“花卉园艺产业发展潜力巨大。”相关负责人蒋经韬告诉记者，该公司将做好“出版+园艺+文化+文创”业务，实现园艺产业链延伸。

陈义国表示，下一步，长江传媒将通过内部孵化、对外合作、资本运作等多种方式实现产业链延伸的更大突破和更大发展。