文丨叶春池 编辑丨李春晖

现在的综艺不好做。

综N代如何创新，综艺内容如何摆脱同质化，是今年以来综艺市场被反复讨论的议题。而硬糖君观察了豆瓣近期的高分综艺，发现失败或成功，都有一个共同原因——观众对综艺的需求变了。

今天的观众，不再是看着别人的故事就能满足，他们需要综艺观照自身；不再是看着明星卖力投入就能激动，他们更想刷出自己的参与感和存在感；不再是“哈哈哈”后就双手点赞，他们开始在“有趣”之外，要求综艺的“有用”。

这种审美升级与电影市场发生的情况极为类似。情感共鸣和价值追求，让电影市场先一步发生了翻天覆地的变化，现在轮到综艺了。

硬糖君研究了腾讯视频最近四档高口碑高声量的高分综艺，无论是关于婚恋的《幸福三重奏》（7.5分）、《心动的信号》（7.4分），关于探索世界的明星纪实真人秀《奇遇人生》（9.2分），还是文化类综艺《一本好书》（9.3分），与大众的情感共鸣，每个人都能参与讨论和带来思考，成为其口碑致胜的关键点。

情感共鸣，综艺的话题度之源

当身边的朋友都开始讨论“周游情归何处”，“刘泽煊太优秀”，“你喜欢向天歌还是胡金铭”……完全不用特意去查看数据，我们都可以判断《心动的信号》确实火了。

有代入感的综艺才是好综艺，让吃瓜路人都参与讨论才是真爆款。

看腻了竞技节目里游戏化的输赢，如今观众更想看现实情境里人与人的相处。特别是《心动的信号》在谈恋爱这种普遍情感体验中又加入了悬疑性和教学性，可讨论的话题简直几何级增长。

在爱情里的分寸感、表达方式、时机都引发明星嘉宾点评，而素人们感情走向的“扑朔迷离”更勾起观众的追看欲望。素人表现如何、明星表现如何、谁又喜欢了谁，都是观众的话题点。从第一期开始，就有不少观众真情实感站cp，像追剧一样的追综艺。

而这种情感类慢综艺，参与门槛简直太低了。评论嘻哈你说我不专业，讨论演技你说我不懂行，但生活话题谁都能插一嘴，谁还没过过日子呢。甚至没看过节目都不影响参与讨论，节目出圈速度大大加快。

已经收官的《幸福三重奏》的迅速走红、频上热搜也是同样道理。随着内容的展开，三对处于不同婚姻阶段、有不同相处方式的夫妻，带给观众不少讨论空间。

它不仅展示了婚姻的甜蜜，更实写了婚姻中可能存在的各种问题，以及如何在相处中不断磨合。观众在收看节目的同时，也能观照自己，慢慢找到属于自己的幸福秘方。

而《一本好书》和《奇遇人生》也是具有同样的特质。作为普通观众，我们可能一生都不会登台演戏，也不能有机会探索世界。但我们都会阅读，都会旅行，现实生活中容易遗忘的诗和远方，综艺重新开启那一段向往。

不管是全明星阵容的竞技类综艺，还是天籁之声的音乐综艺，对观众来说普遍还停留在“看节目”的模式，观众是节目里故事和情绪的旁观者。如何让节目真正“接地气”，做到谁都能代入、谁都能讨论、谁都能思考，可能是这类日常生活主题综艺带给整个市场的新启示。

从“有趣”到“有用”，综艺的消费升级

今年的暑期档电影，《我不是药神》成为谁都没料到的冠军。有价值、有思考的内容，开始成为观众对娱乐产品的升级需求，对综艺也是一样。

观众对综艺的需求，从最初看明星真人秀的感官刺激“乐呵乐呵得了”，到开始要求情感共鸣甚至是价值体验。“有用的综艺”，更易获得观众好口碑。从现实到心灵，从个人到世界，今年下半年的几档高分综艺，就串联起一条完整的价值链条。

首先，观众具有社交情感需求。

在《心动的信号》中学习的是恋爱之道，在更具真实性的现实细节当中，去完成观照、启迪与思考，甚至去建立出一整套健康的恋爱观：恋爱需要真心加技巧。

在《幸福三重奏》中学习的是婚姻之道，各个阶段的婚姻都有不同的经营模式，幸福的方式有千万种，一定要找到最适合自己的方式。

其次，观众有对于世界与自我探寻的需求。

“地球，五亿一千万平方公里，人类七十四亿四千万，当我们凝视世界时，世界也凝视我们”。当小S在《奇遇人生》中发出那一段“我觉得不管力量有多小，你就是做”的感叹，当春夏追风后思考过程与结果的关系，观众丝毫不觉得这些段落是老套的心灵鸡汤，更相信这是在与大自然短兵相接时瞬间收获的“神圣感应”，是奇观、奇人、奇遇，带来对自己与世界关系的反思。

最后，观众还有文化熏陶，提升自我的需求。

《一本好书》用戏剧的方式呈现名著，激发观众的阅读兴趣，是人与书、与哲学思辨的内向度关系。在一个个经典的故事中，观他人之演绎，思自己之人生，人们经常花大把的时间去了解别人，却忘了人最应该了解的其实是自己。

见众生，见天地，见自己，最终完成了一条完整的个人价值链条。这样的价值在如今的综艺市场里显得尤为珍贵。

网生代群体需要价值引领，精神启迪，也需要文化滋养。娱乐、狂欢不能也不应成为网络综艺唯一的追求和动力，腾讯视频开始注重节目的内涵。单纯的娱乐缺乏内涵与深度，很难让人有所回味。而过度娱乐化更是只能带来审美疲劳、意义虚空和价值迷茫。一种新的综艺范式正在觉醒。

模式创新才能全面突围

随着快节奏综艺逐渐进入疲软期，综艺市场迫切需要开拓新的内容和方向，以突破同质化竞争的困局和迎合观众不断升级的审美需求。腾讯视频主打的感情类慢综艺是一个很好的切口，为快节奏的年轻人提供短暂的灵魂栖息地，获得共鸣、参与感和对现实问题的探讨，既有娱乐基因又富有一定的社会价值。

而这种创新，不仅是情感内核上的，也是表现形式上的。只有模式的创新、打破与嫁接重组，才能带来全新的综艺体验。

观察类综艺在今年的崛起备受关注。《心动的信号》成绩不俗，是目前我们看到星素结合综艺的一种最新解。把观众边看节目边聊天点评的日常体验，直接搬上荧屏，成为综艺圈的一种新技巧。甚至《一本好书》这样的文化综艺也增设第二现场，让嘉宾对名著和演员的表演进行全方位解读。

不管是明星观察素人，还是素人观察明星，这样真人版的“吐槽”弹幕，都放大了内容本身的戏剧性和可看性，也让上帝视角的观众们更加有代入感，把“看节目”变成了“体验节目”、“参与节目”。

综艺与其他文娱形式的“物种融合”也值得关注。

《奇遇人生》将明星真人秀与纪录片嫁接，为两种内容形式都注入了新的活力。纪录片本身具有超越真人秀的力量和价值感，这档让艺人用探索未知世界的方式重新认识自己的节目，既展示了世界的广袤惊奇，也在这个过程中留下艺人最真实的反应，创造出更真实的“真人秀”。大自然才是最不可控的，因此也最能在最真实的情境下思考自己和世界的关系。

《一本好书》则是将话剧、读书、综艺充分融合，增加了文化类综艺的可看性，也降低了话剧、名著的大众接受门槛。让书成为年轻观众交友、分享、沟通、思考的方式，极具社会意义。

不难看出，在内容和形式的双重创新之外，腾讯视频越来越注重节目的社会价值、文化价值，在娱乐之中传递意义。而这绝非自我标榜的噱头或曲高和寡的追求，而是当下用户的“价值刚需”。

而刷完一波只是单纯搞笑的内容后，那种空虚感相信每个人都有体会。能启发自我，又能成为社交货币的娱乐内容，正成为市场新贵。

当前综艺市场正处于纵深发展和需求转型阶段，腾讯视频用四档高分综艺成功突围，通过内容和形式的创新与用户建立真实的情感连接，同时借助互联网新鲜玩法，不断增加用户参与感，并赋予娱乐节目更多社会价值，对整个行业都极具示范意义。