文丨少女N 来源丨剧研社

导读：市场持续遇冷，根本在于国产剧的久病成疾。粗制滥造的翻拍剧、IP剧充斥市场，跟风现象严重。要想改变现状，除了加大原创力度，认真、踏实的创作态度不可缺少，这方面国产电影就给国产剧好好的上了一课。

2018年已经过去了一半，各大机构、媒体年中总结纷纷出炉，往年都会对一两部爆款剧进行重点分析，例如去年的《人民的名义》，2016年的《欢乐颂》等等，但今年不仅没有爆款，收视率也比同期下滑不少，至今未出现收视率过2%的电视剧。

上半年收视率最高的《风筝》（跨年播出），CSM52城平均1.615%。接下来是靳东主演的《恋爱先生》平均收视率1.561%，以及张嘉译主演的《美好生活》平均收视率1.267%。

远远不及去年的《人民的名义》（平均收视率3.66%），甚至还不如周播剧《楚乔传》平均1.741%的成绩。

进入7月后，各大卫视暑期重推剧收视率依旧只能在1%上下徘徊，表现平平。

口碑方面，上半年仅有一部《面具》表现较为突出，豆瓣评分8.4，维持住了国产剧最后的尊严。而《脱身》《扶摇》等几部备受期待的豪华卡司巨制，播出后效果均不理想。

反观今年国产电影市场，却是一片红火。曾几何时，“国产电影保护月”也被称为“国产烂片保护月”。今年暑期档电影却格外让人兴奋，除了票房继续看涨外，最重要的是口碑也齐头并进，高口碑、现象级大片频出，国产电影焕发新的活力，让行业内外都为之一振。或许也从侧面给国产电视剧上了一课。

拒绝套路：改编IP也要找到正确姿势

2017年的辉煌可能只是电视剧市场的一次回光返照，而2018年则是积患已久，集中爆发罢了。

国产剧翻拍泛滥，IP改编成风已经是老生常谈的话题了，然而频繁被提及，却从未见改进。

继韩剧、日剧后，以《泡沫之夏》《流星花园》为代表的台湾偶像剧，也正式进入翻拍“豪华套餐”。翻一翻电视剧备案公示，只有你想不到的老剧、小说，没有他们做不到的翻拍和改编。

翻拍、改编真的必定会扑街吗？其实未必，重要的是要找到正确的方式方法。

以今年暑期档打头阵的《动物世界》为例，该片改编自日本漫画《赌博默示录》，曾被日本导演两度搬上银幕。中国版由80后导演韩延执导，李易峰、周冬雨主演。上映近一个月评分维持在7.3，票房成功破5亿，整体表现亮眼。

同样是IP片，为什么《动物世界》能成功呢？

首先，导演选择了一个相当小众的故事来进行改编。

《赌博默示录》虽然有一批忠实拥趸，但在中国依旧属于冷门，TV版动画豆瓣条目仅7600人评分，与《海贼王》的7.9万、《火影忍者》近5万的评分量不在一个量级，看过或者知道原著故事的人并不多。

而带有赌博元素的电影，虽然上世纪90年代的港片曾流行一时，但因为审查等原因，近些年却基本见不到了。

从这两方面看，绝大部分中国观众都可以把《赌博默示录》当作一个新鲜的故事来看，避免了内容泛滥重复。

其次，韩延导演对故事进行了大刀阔斧的改动，除了无国界化的背景，男主身上的小丑设定，还加入了情感、动作、特效等元素，让电影有了更多看点，即便看过原著，也可以在片中找到新的乐趣，且巧妙得规避了审查风险。

在本土化方面，《动物世界》做了不少努力，除了各种服化道的细节，在男主开司上船的动机上，还加入了母亲常年生病花掉了家里大量存款这一细节，就非常的中国化。

《动物世界》实现口碑的逆袭，究其原因，导演并没有把原著当作IP来拍，即没有找热门动画蹭热点、卖情怀，也没有无脑式的照搬，而是将原著单纯的当作一个好故事来认真对待，精心设计。

由此看来，故事是否原创并不是最重要的，正确的方法、态度，才是制造好剧的基础，如果只抱着圈钱、走捷径的想法来拍剧，难逃扑街的命运。

观众口味越来越高，如果国产剧依旧维持翻拍剧、IP剧的泛滥，同质化、套路化的内容，只会继续走下坡路。

在翻拍改编方面，《动物世界》对国产剧是一个启示。

关注社会民生，避免内容悬浮

由于政策的原因，上半年国产古装剧播出受限，现实题材剧集中小荧幕，各大卫视黄金档几乎全是现实题材电视剧，然而播出效果却并不理想，这跟剧情夸张、不接地气有很大关系。比如最近几部扎堆播出的留学题材剧，故事并不在留学上，爱情、家长里短倒成了主线。

一大批“伪现实”剧充斥市场，剧情悬浮，本质上还是重复的老套路。上半年播出的《谈判官》，就曾被《人民日报》点名批评，“本该成为剧情核心的谈判技巧、职业伦理成了恋爱情节的点缀，主人公三言两语搞定谈判，缺乏说服力，现代职业包裹的还是套路化的剧情。”

然而，中国观众对现实题材作品的渴望是相当强烈的。去年《人民的名义》和今年暑期档国产电影《我不是药神》的爆红就是最好的佐证。

以《我不是药神》为例，该片仅点映当天，票房就突破5000万，上映16天票房已过27亿，豆瓣评分高达8.9，成为暑期档当之无愧的领头羊。

《我不是药神》的成功，在于它的真实。电影取材于真实事件，以轰动一时的“陆勇案”为背景，加以恰当的商业片元素，造就了这部真正贴近生活、直击社会痛点的好电影。

而探究其创作方法，是导演文牧野对社会民生的长期观察和思考。文牧野在采访中曾经说过“世界上最优秀的电影基本都是取材于真实故事，奥斯卡最佳影片60%以上都是真实故事”，而他的手机里装有各种新闻APP，也会特别关注社会板块。

现实题材剧要有现实依旧，像《我不是药神》这样进行真实事件改编不失为一种好的方法，而《人民的名义》中也有点坏点钞机等不少情节，都取材于真实新闻，增加了故事的可信度。

社会生活足够宽广丰富，“闭门造车”的悬浮剧以及千篇一律的“伪现实”“真偶像剧”故事，只会让国产剧继续失去观众和市场。

写在最后

国产剧想要走出低靡，端正创作态度是根本。不盲目跟风，迷信明星和IP效应，扎实的创作剧本，推陈出新才是关键。在这方面，国产电影的成功案例值得借鉴。