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电视综艺如何深耕垂直领域?《新舞林大会》的探索

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-23

近几年,网综在垂直领域的发展可谓风生水起,创造了不少现象级节目,相较而言,电视综艺甚至在整体收视和关注度上均出现了下滑的迹象,新生电视综艺的声量和影响力也难再有以前的辉煌。

在市场和观众对内容细分化需求日益突出的今天,垂直综艺凭借精准的圈层影响力,往往能实现大众市场的突破,于是,垂直题材综艺也成了电视综艺尝试和探索的下一阶段必行之路。


网综在垂直领域刮起了一阵“舞蹈风”之后,由东方卫视和灿星制作联合打造的原创明星舞蹈真人秀《新舞林大会》成了电视在垂直领域的诚意探索之作。而从22日晚的首播来看,节目给行业和观众带来了诸多惊喜。

多维度创新,实现垂直综艺的电视化打磨

近几年,电视综艺在垂直题材领域的探索一直处于试水阶段,毕竟受众基础、播出平台以及直接传播途径与网综存在明显的差异性,电视垂直综艺也一直未能有突破,一定程度上说,《新舞林大会》的诞生打破了这一局面,并打磨出了自身的内容力和表现力。

首先,因为东方卫视多季《舞林大会》的节目基础,为《新舞林大会》积累了一定的受众群,而且幕后团队的行业操作手法也相对熟练,更有利于节目保质保量地产出。其次,舞蹈类垂直网综站上了行业风口,从综艺形态到社会影响给大众的生活带来了一定的变化,这些都成为《新舞林大会》此时入局的有利条件。

而在自身模式的打磨上,《新舞林大会》首次尝试“去评委化”,现场全由舞者互评和观众打分以决定明星去留。某种程度上说,“去评委化”去掉了统一的“刻板”的标准,反而有利于激发舞者的创造力,在这个强调个性化的时代,这一设置也迎合了观众的个性化需求和不同审美标准。

在内容建构上,节目采取专业舞蹈老师与明星舞者一对一或多对一的配对方式,而且全面开放所有舞种,明星舞者可以任选街舞、国标舞、现代舞、民族舞、组合舞等多种表现形式,呈现出更多看点、更多突破,观众则有机会看到明星尝试百变的舞风。首期节目中,观众就已经看到了张靓颖穿着高跟鞋完成的爵士舞,许魏洲和毛晓彤带来的拉丁舞,任嘉伦的Popping,刘维综合了多种形式的舞蹈等。


另外,节目在内容细节上的诸多创新设置也带来了惊喜,如首期节目中,金星公开了进度考核优胜选手许魏洲有排大剧院首演的出场顺序的特权,瞬间把许魏洲推向了“风口浪尖”;在每组表演完的互评环节,则由现场直接连线后台,由舞者挑选相应的对手看打分情况,这些内容上的戏剧化打磨有利于激发参与者的情绪和情感,也为观众呈现出更丰富的看点和笑料。

剧情式赛制,呈现悬念迭起的极致化视听

《新舞林大会》在模式层面最为关键的创新突破是节目大胆取消了单调常规的赛制,采用全新原创的“连续剧剧情式”赛制,没有了每期固定环节的“套路模式”,而让综艺的呈现节奏和进度符合故事的发展,即明星舞者在节目中的成长,致力于给观众营造一场更有悬念的视觉盛宴。

首期节目中,明星舞者就经历了从签到入场到30秒展示,到选择舞伴配对,到24小时训练,到进度考核,再到大剧院首演的整个过程,完全契合了一种成长型的模式,从参加到训练到表演,在舞蹈这一领域逐渐深入。随着时间的推移和排练的进行,每个明星舞者最初的心态和诉求到训练后的变化以及阶段性的成果展示,节目呈现出了剧情式的走向。

再加上投票、淘汰以及补位选手再进入等环节,节目与明星舞者在舞台上的前途都充满了变数,而且每队舞蹈搭档,每个参与节目的明星舞者都有着单独的故事线:

如自称“跳什么都像跳少儿舞蹈”的吴昕,开始找到舞蹈的感觉,呈现出与之前完全不同的状态;

完全零基础,自称“只想完整地展现一支舞蹈”的董力,在表演完后无人愿意与其配对,在金星的帮助下完成配对,却在排练时与专业舞者格格不入;

有一定基础的杨丞琳从展示阶段的惊艳众人,到首演时遇到突出状况的灵活应对,在这个舞台上逐渐找到自信,释放自己的舞蹈魅力。


如此,每条线各自成立,又在多个节点相连组合成了这档节目,且由于固定的表演和竞赛环节让每条故事线上的每个人都不会脱离舞蹈这一核心元素和故事基础,也刺激着观众形成代入感,呈现极致化视听体验。

兼顾专业与娱乐,传递舞蹈的积极正能量

垂直网综往往在专业性上的诉求很高,因为其触达核心受众的部分必须保证高质量才能获得高口碑,刺激口碑效应,从而形成在大众市场和大众传播层面的突破。《新舞林大会》在专业性上也有实力不俗的团队进行保驾护航。

首先,节目的总导演由曾经打造《舞林大会》《中国好舞蹈》《与星共舞》等一系列收视与口碑俱佳的舞蹈类综艺,以及大热网综《这!就是街舞》的徐向东担任总导演,曲清担任联合总导演。


其次,节目邀请的专业舞者个个能力超群,包括《这!就是街舞》的冠军,街舞圈的“全能王”韩宇,人气舞者亮亮,“爵士女王”淡淡,颜值和实力兼备的Nikki、田一德,“locking王”谢文柯,“天后级御用编舞”小P,“BBOY王者”小白,人称“编舞大神”、WOD世界街舞大赛以及Arena国际街舞大赛卫冕冠军黄潇,凭借一支“神级广告舞”吸粉无数的T.I舞团的苏恋雅……此外,不少古典、现代、民族和国标专业舞者等都将参与其中,助明星舞者一臂之力。


明星舞者层面,杨丞琳、许魏洲、任嘉伦、毛晓彤等人都有着较深厚的舞蹈功底,后续将陆续登场的薛之谦、迪丽热巴等人也都具备相当实力的舞蹈基础。


娱乐性的打磨上,节目已通过一系列的细节设置和环节安排呈现出了丰富的看点和笑料,而观众在荧幕前欣赏舞蹈本身就是一种偏娱乐性的视听体验。并且,在这样的视听体验中,《新舞林大会》通过对舞蹈感染力的聚焦以及明星舞者的话题引导,传递出了关于舞蹈的青春、热情的积极意义,关于舞者的挑战自我、改变自我的正能量:

如毛晓彤、杨丞琳、任嘉伦等早已在演艺道路上放弃了舞蹈,但他们渴望在《新舞林大会》的舞台上找回所热爱的事物;

许魏洲渴望改变大众心中关于拉丁舞的刻板印象,展示拉丁舞有力量的一面;

有着“少儿舞蹈”魔咒的吴昕挑战自我,寻求改变;没有任何基础和经验的董力想要在新的领域展开尝试和体验;

这些实例都释放着这档节目所蕴含的积极能量,而这也是《新舞林大会》对于受众精神层面的价值输出所在。


从首期内容和市场表现来看,《新舞林大会》收获了不俗的反响,而这也标志着电视综艺在垂直题材领域迈出了创新的一步,也是颇为成功的一步。至于随着赛程的推进,节目还将给观众带来怎样的惊喜,我们拭目以待。