文丨雷蒙 来源丨制片人内参

整个五一档，如果要评选“劳模圈”，电影圈毫无疑问会当选。

先是，《蒸发太平洋》状告星美“完胜”，时隔两年前，独立制片方状告发行公司的官司终于结束。

后来，《后来的我们》因超高退票率引发业内极大反响，猫眼作为在线票务平台又出任电影的出品方和发行方，被推倒了风口浪尖。

而就在五一档刚刚结束，丁晟“奋勇出击”手撕光线，要求公开《英雄本色2018》的宣发明细。虽然光线传媒火速回应，坚决拒绝，但依旧引发了各界的强烈关注。

而此后，猫眼召开媒体恳谈会，对《后来的我们》退票进行进一步说明，并在5月4日晚上再度发出声明，并对电影票房和壹娱观察等微博大V、微信公众号发其诉讼。

“吃瓜群众”还没坐稳，《香港大营救》上映，首日20%的上座率远超同档期精准对手，甚至比《后来的我们》上座率高出了近一倍。离奇上座率再度扒出出品方涉嫌非法集资的丑闻。

五一劳动节的“劳模”当属电影制片、发行方和媒体之间的乱斗，五四青年节的“叛逆”当属吃瓜群众与灰色制作方的一次PK。在多起事件高密度爆发的背后，是巨头垄断市场、数据疑似造假、宣发灰色产业链、电影市场热钱涌入的惨烈“真相”。

1、《香港大营救》离奇上座率，出品方竟是传销“出身”？

作为一部主旋律商业片，《香港大营救》身上却丝毫闻不到“主流“的味道。主演阵容难带热度，出品方名单无一大牌，首日上映仅有2.5%的排片率，但却有着20%的超高上座率。不仅比同日开画的《巴霍巴利王2》高出近一倍，也远超《后来的我们》。

但对于影迷来说，这样的离奇案件已经不足为奇。且不说《后来的我们》超高热度背后的真真假假，《坏爸爸》身上的诸多符号都在这部电影身上重现。

据悉，《香港大营救》背后的出品方广东云联惠网络科技有限公司，是出了名的“互联网”公司。出资6000万投拍电影，还让自家董事长及夫人出演。但这并非云联惠首次进军电影圈，此前曾偷拍了一部票房仅有几十万的小成本电影，公司董事长身兼数职。

如今，《香港大营救》较大的投资算事公司的真正“开山之作”，自然受到了极大的重视。公司先是组织5000场包场，还在“自家系统”极力推广。

这家出售阔绰的“互联网”公司，有则极为“辉煌”的简历。之前被全国多地监管部门定性为“涉嫌非法集资”，但却拥有数量可观的“云粉”。之前，云联惠的全返模式自称“财富永动机”，但却被频繁举报为网络传销，相关部门对此模式的认定也集中在非法传销和非法集资两个方面。

今天，电影排片占比继续缩水至1.5%，但上座率仍然遥遥领先于同档期对手。但随着电影出品方“可疑”身份的曝光，这部电影的命运不知是否会和《坏爸爸》一样，被迫退映。

2、丁晟撕光线，猫眼告媒体，究竟是谁的错？

五一档结束开工的第一天，丁晟“如约而至”。一纸声明揭开了《英雄本色2018》的宣发疑云。丁晟表示，在影片的发行当中，片方的2700万宣发费以及1000万票补去向不明确，要求宣发方光线提供宣发明细。一时间整个行业再度炸锅。

很快，光线传媒火速做出了回应，从简短的回复中，一方面表明了无需向“第三方”披露的强硬态度，还夹枪带棒的暗指电影票房不佳不能由宣发不利背锅。光线底气由来，在于《英雄本色2018》口碑不佳。

对于光线的回复，丁晟在接受采访时表明了“不满”。认为：“这次的回复我不认，所以我还会再发声”。

对于手撕宣发的情况，并不少见。2013年，熊欣欣执导、曾志伟监制并主演的《光辉岁月》票房惨淡，制片方痛批光线传媒宣发不作为，院线排片率低，导致影片输在了起跑线上。光线传媒则称，已经全力以赴，做到了仁至义尽。

事实上，由于宣发过程中，很多花费属于隐形花费，很难落实到明细。例如发布会媒体的车马费，院线排片的红包，这些“潜规则”难以形成具有说服力的凭据供外界参考。

另外，在互联网发行占据电影市场绝对主力后，很多发行费用更是无迹可寻。光线的“苦楚”并非没有道理。但《英雄本色2018》作为一部整体成本1.8亿的大制作，上映首日仅拿到11.2%的排片占比，最终单日票房不足1000万，累计票房仅为6000万出头，将其完全怪罪为质量不佳也十分牵强。

此前，在多个公开场合，一些宣发负责人都明确表示，虽然目前口碑逆袭屡屡上演，好电影不会被市场埋没。但在目前的中国电影市场，90%的电影都需要宣发助力。让1000万电影卖到2000万，5000万电影票房破亿，是宣发的“使命”。

很显然，《英雄本色2018》在宣发上的表现，难称合格。

不过，丁晟手撕光线的特殊时间点，让不少同行认为，这事光线拯救猫眼于水火的“大义行为”。因为《后来的我们》超高退票率引发业内震动，猫眼一直处于风口浪尖。

媒体过度解读，电影局约谈调查，影院不满抗议，让一度得意的在线票务平台第一次收到了责难。在几次声明未平息风波后，猫眼召开了媒体恳谈会。在会中，再次强调了退票当属“正常”范围，且疑似黄牛刷票。

在5月4日晚，猫眼在微博上发布了官方声明，声明中明确指出，“这是一场对猫眼娱乐进行的有组织的舆论攻击”，“诬陷猫眼”，“严重误导”……并宣布对“电影票房”“壹娱观察”等知名大V或自媒体提起诉讼！

公然指责猫眼刷票当然不妥，但猫眼难以说服外界对其退票的质疑，使用诉讼也难以平息纷乱。在种种“罗生门”背后，都是电影市场极度不规范的表现。

3、大片抢预售，小片玩包场，2018年的600亿“兴奋剂”

《后来的我们》超高的映前热度就引发了不少媒体的质疑，认为在五一档，这样一部缺乏足够号召力的爱情片，很难承载电影的曝光度。

而随之而来的退票恰恰让这样的怀疑加深，在随后披露的种种声明中，退票的由来在于预售期超长，导致提前购票后因现实不便进行退票或改签。在目前的电影市场，预售大战已经愈演愈烈。

尤其是今年的春节档，四大“种子选手”集体飙分，从线下推广到异业合作，春节档各大影片都通过多种渠道迅速为影片积累预售票房，这也是锁定前期排片几位有效的手段。

而这一切的由来，在于如今票补收到了严格管控。大片想要迅速突围，就必须在预售上下足功夫，一方面推广电影的热度，引发观影热潮；另一方面给影院重组的信心，加大电影前期的排片量。

猫眼公布的历史退票数据发现，预售极为明显的热门档期退票率均有明显的增长。且不论“预售大战”中，从海量票补到离奇热度的蜕变。对于影院来说，的确承载着极大的压力。

对于中小成本的影片来说，在大片“预售大战”中其市场份额进一步缩水，在影片数量进一步增多的情况下，很难有较大的起色。

《香港大营救》涉嫌非法集资的出品方早在3月初，包场套餐就已经在云联惠官网商城开启了预售。根据公告，有意向观影的“云粉”，可通过个人或组团形式前往所在城市就近的影院进行观影，单张票价为80-100元，而且温馨提示“此类商品属于特殊商品，一经售出确认，概不退换”。

除了个人买票，还可以通过5000元包场套餐的形式承包各地影城。如果页面下的购买信息属实，《香港大营救》仅包场金额就超过了50万。在另一份通知中，云联惠对看电影进行了“包干责任制”，要求各片区安排电影观影，场次超过5000场，各市级代理公司下单观影5场以上，全部代理以及会员必须观看2-5次香港大营救，

年初，《坏爸爸》凭借不到3%的排片却在工作日拿到了超过34%的超高上座率，即使在上线8天后在排片只有0.1%仍然保持了24.1%的上座率。背后，也是“大规模包场”所致。

其实，何润东和陆毅主演的《英雄之战》票房自产自销，黄子韬主演的《游戏规则》与邮政达成深度合作，大量赠票，小片包场早已不再新鲜。

头部内容集中化，档期热度集中化，均让两极都承载着极大的压力。因此，大片跑预售，小片盲包场。在难以坐实的情况下，电影市场依旧陶醉在一个又一个“小目标”当中。

不过，4月电影首次累计票房仅为39.01亿元，较去年同期的49.06亿元下跌25.8%，是近年来单月同比跌幅最大的一次。与此同时，今年四月份的观影人次也从去年同期的1.4亿下降到今年的1.14亿人次，下降了22.8%。

尽管清明档和五一档一头一尾打底，但超长真空期让整个大盘都承载着极大的压力。

如今，在负面新闻密集爆发的背后，不仅揭开了电影市场的“黑暗面”，也给“埋头苦干”的大盘提了一个醒。