文丨胡汉三 来源丨金牌舆情官

综艺节目，作为现阶段明星在娱乐圈站稳脚跟的重要手段之一，其对于明星的宣传效应远大于影视作品。随之产生的“人设”，作为一种“标签”将明星具有吸引力的特质放大化，以获取更多关注。

以韩雪为例，凭借着在《声临其境》中出色的配音和英语，观众感受到韩雪美貌与实力并存，由此贴上了“学霸”“专业”人设，而这也成为其参加其他综艺的开路石。

抛开节目嘉宾不说，2018年Q1，韩雪一连成了三档节目的主咖，密度堪称前几年之和。在《女人有话说》这档综艺上，韩雪以其不俗的表现得到了广泛的认可，“优雅知性”也成为了其标签之一。

多种人设，究竟哪种最讨巧

纵观各种综艺节目，综艺人设林林种种。《极限挑战》中的男人帮，很好的概括了大部分的性格类人设，黄磊的“老狐狸”、黄渤的“坏叔叔”、孙红雷的“颜王”、张艺兴的“小绵羊”，通过简单的标签，将其精明、蠢萌、善良的特质很好的凸显，也让这个节目更具趣味性。

参加《爸爸去哪儿》因高超厨艺和教女有方，黄磊被贴上了好爸爸人设。人设，这个看似简单的人物概括，在内化成演绎生涯的一个标签的同时，成为了明星立足于娱乐圈的一个盾牌。

除此之外，技术才华型人设也让不少明星走上了一条不同于其他人的路。关晓彤因为在跑男上解了二元一次方程组，从而冠上学霸人设；董卿也因为在《中国诗词大会》中不俗的表现而冠上才女的人设，而技术才华型人设的设立也更加困难，对明星内在要求更高也是毋庸置疑的。

当明星个人人设难以满足观众现状的时候，捆绑cp炒人设成为了另一种双赢的营销模式。

《我们相爱吧》中的刘雯和崔始源组成的“石榴夫妇”在吸引观众目光的同时，更是增加了刘雯对于国内观众而言的熟悉度，从代言开价时装品牌到蓝血高定秀场，刘雯的时尚资源在保持高度的同时，拓宽了广度。同理，吴昕和潘玮柏之间的无尾熊cp。

除了异性cp之外，同性cp以一种更为强劲的势头霸占着娱乐圈，单是《极限挑战》这一档综艺，就出来了“师徒cp”“菠萝cp”“三精”“三傻”等多个cp人设。《偶像练习生》中，蔡徐坤和王子异的志趣相投实力cp更是为练习生本人赚足了人气。而节目组有意无意的剪辑，更是证明，观众很吃这类cp的安利。

可以说，许多艺人在综艺节目中有了比角色更清晰的面孔。

胡一天凭借节目化身呆萌吃货，魏大勋成了搞笑自黑的boy，张艺兴则成了严肃认真的全民PD，还有让一众黑粉变成铁粉的黄子韬，都得感谢一个又一个节目的加持。你或许可能知道这些小生小花演过什么，但你肯定知道他们人设代号。

实际上，除了综艺人设之外，在演艺圈，人设已然成为艺人区别于其他人最大的“亮点”。人设将明星“扁平化”“标签化”，但是面对巨大的娱乐市场，我们不能否认其存在的合理性。成功人设对明星精准定位，资源的选择，造型的塑造，以及品牌合作都有相当大的优势。

《七月与安生》后的周冬雨基本定调鬼马少女。此后所接的角色也无时无刻不体现着一个鬼马少女应该有的特质，合作的品牌也大多定位年轻时尚群体，合适充足的资源，这对于一个娱乐圈小花未来获得更大发展空间来说十分有利。

周冬雨的成功虽不是个例，但也绝不是普遍现象，人设尴尬在娱乐圈中才是最常见的现象。刘涛从巧媳妇到总攻的转变，在得到部分人认可的同时，仍然带有一丝丝尴尬。

转型之后虽然各大杂志封面中刘涛的西装照频现，其代言的品牌也从原来的母婴、食品、家具方面逐渐转为服装、化妆品，但是由于其自身的硬件以及原有形象根深蒂固，仍有网友表示，无论刘涛卖什么人设，总感觉她一转身就会从背后端出一盘饺子来，其人设尴尬程度可见一斑。

人设的成功塑造让明星以一种更为快捷的方式获得大众的认可和喜爱，但是在状况频发的娱乐圈中，与人设塑造成功相比，人设崩塌对于明星来说的打击则更大。

深情好男人薛之谦因为“李雨桐事件”转眼变成渣男；老干部靳东博古通今文化人，因为引用错古诗、打错字、记错知识点等低级错误让网友开始质疑媒体面前他的学识，然而这样的事情并不在少数，人设崩坍后，观众也在思考，这些所谓的明星，跳出角色之后，到底是谁？面对原有人设失败后，明星应该另寻“人设”，还是回归真我，这又成了另一个问题。

明星如何长青，作为现今我国娱乐圈的一个迷思，在解决该问题的同时，势必要涉及到明星戏路的拓宽和人设的改变，这对于明星来说就是一个跳板，合适的人设可能会带来更大的优势，而失败的人设也有可能让未来之路变得渺茫。

而合适的人设对于明星而言是否意味着真实，这却是不能确定。虽然人设是基于明星自身条件所建立，但是能够真正吸引观众的是明星经过包装后在媒体面前的现状，至于人设背后是何种性格，观众很难知道的同时也并没有过多的兴趣。因此，人设这种将明星扁平化、标签化的方式，能否满足观众对于丰满、真实人物形象的要求，这一点仍然存疑。

在面对娱乐圈“人设＞综艺＞演技”这样一条潜规则下，说明人设有其存在的合理性，但是面对完全不符的人设，或者单纯依靠人设炒作的明星，究竟有多少专业实力，这一点从很多流量加持但是口碑尴尬的作品中我们能够窥见一二。

与此同时，对于这些过度炒作人设的明星来说，如何长久立足于娱乐圈也变得十分困难，浮躁的娱乐圈需要并不仅仅是幽默、搞笑或者学霸，更需要的是专业，明星在不断更换人设以保持热度的时候，丢失掉的恰恰是通过作品与观众交流的最好时机。