2018年3月13日，柠萌影业举办了“剧集柠萌——2018新品发布会”，《南方有乔木》《扶摇》公布最新片花，《九州缥缈录》带来震撼特效片头；《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街没有爱情》《猎狐》六部现实题材新剧一一亮相；柠萌影业总裁苏晓以“内容产业竞争本质是争夺用户时间”为主题发表了一年一度的“剧集十问”。著名导演余淳，编剧张巍、咪蒙、张英姬，作家鲁引弓等主创分别携新作品亮相；与柠萌刚达成战略合作的豆瓣阅读CEO戴钦也出席了本次发布会。以下是柠萌影业总裁苏晓的2018剧集十问及发布会新品片单整理，与广大读者共享。
苏晓2018剧集十问：

2017剧集市场是个大年，佳作不少，可演员片酬高涨，收视作假等问题依然严重。不过这些现象背后内容产业的根基在变，所有维度都在快起来，渠道迭代，产品迭代，用户迭代。内容面对的是移动互联的时代，人们时间越来越碎片，却有太多娱乐方式。内容产业一切竞争的本质，其实是争夺人们的时间。
一
超级内容时代，价格顶到天花板了吗?
互联网时代，抢占用户碎片化时间的视频产品太多了，抖音、快手、今日头条、全民K歌，剧集不再是用户每天固定观看的日用消费品，而成了需要花最长时间去消费的奢侈品。奢侈品，就会让大众的注意力聚焦，2017年，12%的头部网剧贡献了所有网剧75%的流量；视频网站排名前10的剧集流量比前一年增长超过90%，排名20之后的少有增长；卫视与视频网站对比，年度前10中重合的有7部。超级剧集通吃广大人群，超级内容有超级效应，流量没有到天花板，价格就不会到天花板。于是围绕头部剧集的相关资源还在哄抢涨价，演员、大IP、核心主创，但能成头部的永远是极少数。有的大IP赌砸了，小鲜肉赌砸了，超级内容伴随超级投入和超级风险。2018，剧集市场的风险加剧。
二
四屏时代，还有“观众”吗？
用户的心智正在飞速迭代，“观众”已死，“用户”至上。过去的电视时代，我们假定观众就是沙发土豆，他们的需求是不变的，只要有好内容喂给他们就行；而今天是四屏合一的时代，用户对一部好剧，不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集，而是需要在不同的场景下能通过不同屏切换来看，需要随时点播来看，需要一次性看全剧。而下一步用户的需求还在迭代：看剧的同时要随时连接这个剧的小说、歌曲、动漫；要随时能买女主的服装首饰；要随时与剧中人物互动。跨屏能力是未来媒体的第一生存法则，电视的失落不是内容的失败，而是不重视用户体验的失败。平台间竞争并不重要，追赶用户才是制胜之道。
三
算法推送时代，谁来主导我们看什么内容？
 今日头条基于算法推荐技术已经颠覆了传统门户网站以原创内容为核心的商业模式。数据是未来的石油，每个用户的消费数据已经被BAT等互联网巨头们牢牢地握在手中，用户在不断地被打上各种标签，不再需要去寻找信息，信息开始寻找用户，从新闻到广告到所有视频内容。在不断的个性推送下，实际上数据垄断正在消除我们的个性。苹果已经宣布也将涉足长视频业务，技术公司还在不遗余力地进军剧集内容，剧集的营销、销售、平台运营都将被数据左右，所幸的是，剧集生产还依赖人的创造力和想象力，可当某一天AI技术也能拍出一部剧时，内容产业就彻底被技术异化了。
四
短视频与长视频，谁更能获取用户的注意力？
当我们还在争论电视台与视频网站谁是第一媒体平台时，市场已经转弯了，短视频与长视频之争才是市场的风向。2017年，用户在手机上消费各种短视频的时间在极大提升。短视频独立APP用户突破4.1亿人，比上一年增长116%，预计到2020年短视频的市场规模将超过300亿元。智能手机崛起，用户娱乐时间极度碎片化，短视频正是以“刷呀刷不完”的方式争夺用户在手机上的注意力。比较一下目前长短视频的竞争状况，用户15%的时间是花在视频内容上，其中超过50%的时间花在不足5分钟的短视频内容上。但短视频的软肋是制作门槛低，去中心化，内容品牌性弱，而这些恰恰是剧集、综艺、电影等长视频的强项。短视频的商业模式是流量广告，长视频则靠用户收费和品牌广告。未来的胜负还不好说，但留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。
五
口碑与流量成反比，制作公司纠结吗？

谁都想做高口碑高流量再加上高收视的剧，但2017年的结果是，除了《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》以外，其他剧很难两全。支撑流量的是年轻人，支撑收视的是中老年，媒体间分野明显，更不要说有口皆碑。大IP、大明星是流量担当，但口碑往往扑街，说明大IP未必是好故事，大明星未必有好演技。视频网站摆出只要流量，电视台摆出只要收视，有良心的想做得长一点的内容公司还想立一点口碑。数字好看是为了眼前的生存，口碑立住是为了长远的品牌。内容做久了，心中自然会生出一杆秤，好作品的标准是：留得下来，走得出去。
六
反映现实的就是现实主义吗？

随着古装大IP的枯竭，剧集在创作上必然向现实回归。但是现实题材并不一定就是现实主义。现实主义是基本的创作原则，它不是用来迎合审查标准的标签工具，而是做内容的立身之本。同样是反映现实生活的剧集，有的失去了客观直面，而是粉饰“幸福生活”的口号；有的失去了典型价值，而是成为个体情感的呻吟；有的失去了细节真实，而是追求狗血冲突的悬浮；有的失去了底层立场，而是居高临下的说教。一个创作者是不能有偶像包袱的，现实主义的开掘深度在于对火热生活的采访深度；现实主义的感人魅力在于作品背后温暖人心的力量；现实主义创作的灵魂是植根于对人民深深的爱。
七
网剧质变，新生代制作公司会把老制作公司干掉吗？
 2017网络剧大势而来，完成质变。不仅捧红了一批新偶像、新导演，也让一批新生代制作公司声名鹊起。网剧崛起有题材限制少、创作束缚少的因素，但核心是网剧的定制模式。网络剧已经完全改变了传统电视剧先制作再销售的模式，而是由视频网站出资定制，派出制片人把控创作。由于网剧的盈利模式慢慢从广告变成用户付费，平台在引导创作中愈发强调用户思维，用户需求导向。也因为定制，缩短了从创作到播出的周期，用户反馈非常快，接下去网剧会非常鲜明的走向类型化、系列化。而新生代的制作公司从小成本的网剧起步，一旦成功就会步入大投入、大制作的超级内容阵营，而他们先天具备的用户思维将成为他们超越传统制作公司的核心优势。
八
APP会重新定义剧集吗？
不知不觉中70%以上的年轻人都是在手机上看剧，在手机上看剧能同时阅读、社交、购物、支付，实现的功能比电视大为丰富。当我们在讨论是内容为王还是渠道为王的时候，最后统治世界的则是移动互联网。2017短视频APP层出不穷，抖音、快手的搞笑视频已经取代了网剧中的段子喜剧，“冲顶大会”这样的有奖答题类APP又重新定义了综艺节目，“恋与制作人”这样的游戏APP已经具备很强的剧情戏剧性。那用户对剧集的需求是不是就一定是一集45分钟，40集讲个故事呢？不久，针对短剧集的APP一定会出现。用户已经习惯了手机上每15秒就要爽一次的快节奏，对APP剧集的要求也一定是更短、更互动社交，更快节奏。
九
BAT之外还会出现渠道新玩家吗？
2017年视频网站基本已被BAT一统天下，收入达到600-700亿规模，远远超过前三大卫视，而且商业变现有广告、用户付费和生态收入，巨无霸越来越强。腾讯、爱奇艺、优酷已占据所有APP日活用户的前十，这也说明娱乐视频入口在互联网生态中太有诱惑了，所以搅局者一定会有。BAT原先的打法是比口袋深和生态合力，竞争对手无人企及。新玩家一定会换种打法，用新的消费方式和商业模式来超越，就像Netflix进入视频领域，用一次看全剧和推送技术来打破传统电视网垄断一样。下一波新的商业模式很可能是单品内容收费，这会改变平台习惯了的包月模式，更会降低平台新玩家的入局门槛。既然亚马逊可以杀进来，京东为何不可以；苹果可以，华为、小米为何不可以；YouTube可以，为何今日头条不可以？
十
内容公司到底是打猎的，还是种田的?
这是资本市场对影视内容公司的一个根本困惑。内容公司绝大多数做的像是打猎的营生，追IP、追演员、追着导演跑，攒了个局再追平台卖掉，再从头寻找下一个猎物。这种商业逻辑的根本问题是捕猎的结果永远是撞大运，风险和波动都太大。投资人问：你们能不能变成种田的？土地是稳定的，土地是资产才会增值，加上传承下来的好的葡萄树种和工艺，就能稳定的产出美酒。投资人都想把钱投在土地上而不是猎枪上。2017内容公司在资本市场遭受冷遇，以资本和资源为竞争力的内容时代已经过去。挤去泡沫，做内容的需要沉下来思考，什么是我们肥沃的土壤？通过一部部作品能沉淀下来的核心人才，能不断开发续集的IP，能系统化的工业能力。内容公司长远比拼的是有多少续集产品，有没有漫威那样IP的宇宙，有没有迪斯尼那样多元化的产品形态。带着种田的心态做内容，就要让自己慢下来，三、四年磨一部戏是应有的周期，迪斯尼也是从画一只米老鼠开始的。

2018最新品早知道
剧集·致2018
 
《南方有乔木》

题材：都市情感
原著：小狐濡尾
编剧：乔冰清、张爱敏、李文婷
导演：林妍
主演：陈伟霆、白百何、李现、白冰
特邀主演：秦海璐
简介：
浑身散发着科学禁欲系光芒的科技女总裁南乔，人生的终极梦想就是搭建一个以无人驾驶飞行器为载体的科技新世界。当她误打误撞与神秘冷峻的投资人时樾相识，一段扑朔迷离的往事与他们热烈的爱情一同启封。以无人机研发为线索，以民族工业崛起和万众创业为背景，展现了一群年轻有为的青年人的爱恨与拼搏。实力偶像倾情演绎，男强女强、势均力敌，开启都市爱情关系新格局。
 
《扶摇》

题材：古装励志
原著：天下归元
编剧：解嬿嬿
导演：杨文军、谢泽、李才
领衔主演：杨幂、阮经天
主演：刘奕君、王劲松、胡可、张雅钦、高伟光、李依晓、赖艺、蒋龙
简介：
少女扶摇于危境中发现惊人秘密，开启命运之轮。为解开谜团，她毅然踏上冒险之旅，邂逅了睿智擅权、多谋情深的长孙无极。在错综复杂的势力图谱中，二人搅弄风云，一路历经生死，肝胆相照，迸发炙热爱恋。历经重重磨难，两人相伴相爱、互助成长，却在人生最高峰之时，倏然面临天下大义和生死两难抉择……
 
《九州缥缈录》

题材：英雄史诗
原著/总编剧：江南
编剧：常江
导演：张晓波
领衔主演：刘昊然、宋祖儿、陈若轩、许晴、张志坚、李光洁、王鸥
特别出演：张嘉译、张丰毅、江疏影
简介：
这是一卷九州大陆的鸿篇史诗，群雄并立，纷争不断，黑暗力量蠢蠢欲动，世人呼唤着英雄。少年吕归尘、姬野、羽然被命运推上乱世的舞台中心，微末的人携手共战，创造出伟大的历史，友情和爱情亦在乱世中萌芽生长。经历了阴谋、背叛、欲望、战争，提刀四顾，当年的誓言犹在耳边，一腔热血也从未冷却。
 
剧集·致生活
 
《小欢喜》

题材：都市话题
原著：鲁引弓
编剧：张巍
主演：黄磊、海清
简介：
高考，当代中国最牵动人心的全民话题，它是扭转命运的分水岭，也是孩子告别原生家庭的离别序曲。冯一凡、季杨杨、乔英子、林磊儿，几个家庭出身不同、理想抱负也完全不同的高三学生，在春风中学高三的“战场”上相遇了；与此同时，他们的父母，冯凯旋、宋倩、季胜利等，则在著名的“陪考小区”书香雅苑里也暗自较劲。考场内，孩子们如同战士，以笔为枪展开拼杀；考场外，家长们则打响了激烈的后勤资源争夺战……在激烈的争吵中，在痛苦的抉择中，他们完成了对彼此的和解，也完成了自我的成长。《小别离》姐妹篇，一场围绕高考的博弈，将再度引爆国民话题。
 
《小舍得》

题材：都市话题
原著：鲁引弓
简介：
“教育要从娃娃抓起，绝不能输在起跑线上！”近几年，教育的“起跑线”划得越来越早了，有“起跑线”，就有输赢。孩子的跑道，也是家长的跑道。补习班里小学生们埋头苦读，都想成为“别人家的孩子”；补习班外父母们边心疼边给孩子加压。是更尊重孩子的天性，让他们度过一个无忧无虑的童年？还是要对他们的未来负责，让他们早早适应教育系统法则？这永远是个艰难的抉择。教育系列三部曲最终章，《小别离》《小欢喜》姐妹篇，一场围绕“幼升小”、“小升初”的博弈，再次直击当下社会痛点。
 
剧集·致成长
 
《长大成人》

题材：青春话题
编剧：咪蒙
简介：
小时候，希望快点长大，可以自己做主，买喜欢的东西；真的经济独立了，又想回到从前，无忧无虑，继续做着白日梦……长大的过程，五味杂陈，有笑有泪，有甜有涩，有喜有忧。即使并不想长大，现实也在逼着我们前进。在时间的洪流中，自我渐渐变得面目模糊……你是否会缅怀那些青涩年华？又是否还记得年少初心？细小的生活琐碎，真实的情感疼痛，是青春最好的模样。我们都曾年轻过，我们也终将长大成人。
 
《三十而已》

题材：女性话题
编剧：张英姬
简介：
女人三十，会有怎样的不同？是开始衰老还是心智成熟？是渐渐厌倦相处还是更加相信爱情？是迷失在日复一日的生活中还是成长为更好的自己？本剧以三位性格迥异的当代新女性为代表，透视女人在面对三十岁转折点时候的种种变化。在大学相识的她们，是闺蜜也是彼此的镜子，在来到三十岁这个关口时，她们遇到了不同的人生困惑和课题：家庭、事业、爱情、自我，通过她们的故事，折射出当下中国女性在新时代中的新处境、新问题、新思考和新姿态。不畏前行，三十而已！
 
剧集·致时代
 
《金融街没有爱情》

题材：职场情感
原著：刘玥
简介：
方含笑，投行圈声名在外的话题女王，却让职场菜鸟徐佳慧短短三个月对她“黑转粉”。当方含笑带领团队开始创业，发现自己的合伙人是早已决裂的硅谷天才初恋，她会如何面对？无尽的欲望与诱惑中，一场关于科技创业的战争开始了……金融街的名利场，是否还会有爱情？
 
《猎狐》

题材：罪案悬疑
导演：余淳
简介：
财富与野心共同野蛮生长的年代，贪婪悄悄催生罪恶，灰色吞噬规则法度。穿越黑幕交易的重重迷雾，经侦大队夏国雄秉持一份忠诚和信念，历时十载，誓要将潜逃国外的经济罪魁缉捕回国。然而，当真相越来越近，夏国雄却发现自己曾经仰望的师友前辈，甚至是亲密爱人，似乎也在金钱的闪烁反光中，变得面目模糊起来……