文 | 蒋清
 
媒体是随着人类社会的进步而发展起来的，它主要是用于人际间交流时的信息传递与存储。时下媒体已成为社会的一部分，成为各群际间沟通、认知的重要平台，如果没有媒体，这个社会是很难达成共识的。

我国唐朝时的敦煌唐归义军《进奏院状》是目前世界上现存最早的报纸媒体，这份天宝四年（公元745年）印的《进奏院状》现存英国伦敦不列颠图书馆藏。可以说媒体的最初出现是人类的生存与部落战争的需要，国家出现后，它在国家管理和统治的过程中占据重要的位置。随着人类社会的变革和科学技术的进步，媒体发展的步子越来越快，媒体的形式变得丰富和多样化，在社会上的影响力也越来越大。
 
一、现代媒体——报纸的出现

16世纪的欧洲出现了手抄小报和新闻书，这是古代新闻传播活动向现代新闻事业转型的重要过渡期。报纸首先在那些权力薄弱或统治者较为宽容的地方兴起。

伴随意大利威尼斯城商业和贸易的繁荣，商人对信息越来越重视。为了及时掌握更多的信息，“手抄小报”便运用而生，其内容多为刊载船期、贸易行情、军事和政治信息、灾祸等。它的特点是采、编、写、发行一人完成，且不定期。发行的方式大多是贴在公共场所、也沿街叫卖、订单寄送。

17世纪，欧洲正是处在封建社会解体和资本主义兴起的阶段。工业技术的进步和商品贸易的繁荣促进了报刊业的发展，1609年德国的《通告——报道或新闻报》《报道》创刊，此后《法兰克福新闻》问世，1621年英国的《每周新闻》创刊，1631年法国的《各地见闻》创刊。

到了17世纪中期、18世纪初，出现了日报这种形式的报刊。1650年德国创刊的《新到新闻》是世界上第一份日报，1702年《每日新闻》在英国伦敦创刊，1777年《巴黎新闻》在法国巴黎问世，1783年《宾夕法尼亚晚邮报》在美国费城创刊。
 
二、广播媒体的发展

1906年，美国科学家德福雷斯特用无线电传送声音成功，同年圣诞节前夜，匹茨堡大学教授费森登在马赛诸塞州的实验室里进行了有史以来第一次广播实验，获得成功，标志着广播时代的到来，广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。

1920年11月2日，西屋电气公司创办的匹茨堡KDKA电台开播，这是世界上第一座向政府领取营业执照的电台。一般认为，它的开播是世界广播事业的开始。人们把这一天定为世界广播事业的诞生日。KDKA电台开播时的内容是报道总统选举中的票数。

中国境内的第一座广播电台是1922年美国人奥斯邦借用日本张姓华侨的资本在上海成立的“大陆报——中国无线电公司广播电台”，呼号XRO，于1923年1月23日晚间首次播出节目。

中国人创办的第一座广播电台是哈尔滨广播电台，台长刘瀚，1926年10月1日开播。中国政府创办的第一座电台是南京国民政府于1928年8月1日创办的中央广播电台。1932年，南京中央广播电台发射功率扩大到75千瓦，当时在亚洲首屈一指。据全盛时期的1947年12月统计，中央广播事业管理处所属广播电台共42座，全国收音机大约有100万架。

中国共产党的广播电台是从新华社的无线电通信报务活动中派生出来的，在很长的时期内，广播电台隶属于新华社，称新华广播电台。1949年6月5日，中共中央决定将广播事业脱离新华社的领导，扩充成立中共中央广播事业管理处，1949年12月5日改名为广播事业局，习惯上称中央广播事业局，同时，北平新华广播电台改名为中央人民广播电台。

一般认为广播的发展分为四个阶段。20世纪20年为代初创阶段。1922年，莫斯科中央广播电台、法国国营电台、英国广播公司相继开播，而到这年的年底，美国的广播电台已经发展到500家，1923年德国、1924年意大利、1925年日本相继建立了电台。

至20年代末，北美和欧洲各国均普及广播，亚洲和拉丁美洲也出现了电台。20世纪三四十年代为发展阶段，二战的爆发凸显了广播的宣传功能，各国民众把它作为获得国内外信息的重要途径，欧美、大洋洲和拉丁美洲的广播事业蓬勃发展，亚洲和非洲不发达国家的电台也在增加。

二战后40~80年代为繁荣阶段，亚非拉民族独立，战后经济恢复，文化和科技发展的需要推动了广播的繁荣，1995年英国BBC率先进行数字音频广播，随后法国、德国、荷兰、美国先后开始数字广播。1998年，全世界有100多个国家的1550个电台在网上建立了自己的网站。在互联网时代的今天，融合全媒体广播则是广播的时代召唤。
 
三、电视媒体的发展

1936年，英国广播公司（BBC）建立电视发射台，同年11月2日在伦敦郊外的亚历山大宫以一场规模盛大的歌舞开始了电视的正式播出，这一天被认为是世界电视的诞生日。

1938年苏联在莫斯科和列宁格勒相继建立电视台，第二年正式播送节目。1939年4月30日，美国全国广播公司电视台（RCA）转播了纽约世界博览会盛况，美国总统罗斯福致开幕词，成为有史以来在电视上出现的第一位总统。1941年，第一批商业电视台获准开业。

1958年5月1日，中国内地第一座电视台——现中央电视台前身（北京电视台）开始试播，9月2日正式播出，当时北京仅有50台电视机。1958年12月20日，黑龙江电视台前身（哈尔滨电视台）问世。1957年，香港丽的电视台开办黑白有线电视系统。1962年2月14日，中国台湾地区第一座电视台“国立教育电视实验广播电视台”诞生；同年10月3日，中国台湾地区第一座商业电视台“台湾电视事业股份有限公司”开播。1967年11月19日，香港“电视广播有线公司”成立，设有两套节目，中文的是翡翠台，英文的是明珠台，1971年开始彩色电视播出。1973年5月1日，北京电视台试播彩色电视。1974年10月1日，彩色电视正式播出。1978年，北京电视台正式改为中央电视台。

中国内地第一次自办的新闻节目是1958年5月15日北京电视台播出的4分钟图片报道《东风牌小轿车》，第一部电视剧是1958年6月15日北京电视台播出的《一口菜饼子》，第一部译制片是1979年7月菲律宾《我们的过去》，第一条广告是1979年1月28日上海电视台播出的1.5分钟《参桂补酒》。
 
四、互联网媒体的兴起

（一）从“阿帕”网到万维网

互联网起源于美苏的冷战。1968年，美国国防部高级研究计划局组建了一个计算机网，名为ARPANET，又称“阿帕”网。它由一个又一个分散的点组成，这些分散的点通过某种形式的通信网取得联系，这就是的互联网的雏形。1973年，“阿帕”网跨越大西洋，利用卫星技术与英国、挪威实现连接，扩展到了世界范围。

1975年，“阿帕”网由美国国防部通信处接管。1983年，“阿帕”网被分成军事网（MILNET）和民用网两部分，民用的“阿帕”网改名为互联网。同年，“阿帕”网的TCP/IP协议在众多网络通信协议中胜出，成为我们至今共同遵循的网络传输控制协议。

1991年8月6日，万维网公共服务在互联网上首次亮相。万维网是我们熟知的环球信息网（WorldWide Web，WWW）的缩写。WWW可以让Web客户端（常用浏览器）访问浏览Web服务器上的页面。1993年4月30日，欧洲核子研究组织宣布万维网对任何人免费开放。万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李放弃了专利申请，将自己的创造无偿地贡献给人类。

（二）中国互联网的发展轨迹

1.起源时期（1987~1994年）

1987年9月20日20:55，按照TCP/IP协议，中国兵器工业计算机应用研究所成功发送了中国第一封电子邮件，标志着中国与国际计算机技术接轨。此后，中国用了近7年的时间真正接入了世界互联网。

2.孵化时期（1994~2001年）

1994年，中国第一个互联网接入服务商瀛海威信息通信公司创立，标志着中国互联网商业化运行的开始。瀛海威曾经是中国互联网行业的领跑者，2001年9月开始裁员，自此后业务发展举步不前，三年后彻底从人们的视野中消失了。

1995年，邮电部开始向社会提供互联网接入服务。之后，一系列以商业为目的的“.com.cn”域名的数量增长迅速，各种网站如雨后春笋般建立起来。这一时期涌现出一大批综合门户网站，代表是新浪、搜狐、网易。

1999年7月，中华网在美国纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的中国互联网公司。2000年4~7月，三大门户网站先后在美国纳斯达克上市。以此为标志，中国开始真正拥抱互联网。

3.成长时期（2001~2011年）

这是中国互联网产业快速发展的10年。在这10年中，中国互联网行业形成了产业群体，包括电子商务、视频网站、网络游戏、互联网金融、移动互联网等主体业务，在形成产业规模的同时也形成了自己的产业链条。期间并购事件频频发生，企业竞合行为加剧。

其主要特点，一是网民的快速扩张成就了互联网的产业规模和影响力——2002年中国网民规模是6000万，2011年突破5亿，2008年中国网民数量和宽带网民数同时超过美国，2011年第二季度中国个人电脑（PC）销量首次超过美国，同年第三季度中国智能手机销量首次超过美国；二是多样的商业模式和不断增强的创新能力使得互联网行业额盈利能力不断增强——腾讯凭借庞大用户基础、用户黏着力及产品更新能力获得市场的认可，阿里巴巴凭借强大的电商平台的开发能力和平台的聚集能力成为独占性极强的电商先锋，百度凭借技术优势和本土化服务在搜索领域独占鳌头；三是产业梯队初具雏形，电子商务成就了许多互联网企业，如C2C模式的易趣，B2C模式的卓越、当当，B2B模式的阿里巴巴等。

4.快速扩张期（2011年至今）

如今中国互联网市场体量非常大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，手机网民占比达96.3%，其规模高达7.24亿；互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。

其实，早在2013年，中国互联网经济整体规模就已达到6004.1亿元，国内互联网市场的霸主“BAT”已经成三足鼎立之势。到2014年3月11日，T（腾讯）的市值达1500万美元，是B（百度）的两倍多，超过了英特尔、思科和惠普等美国科技巨头。2015年9月19日A（阿里巴巴）在美国纽约证交所上市，市值超过2400万美元。它们将主宰未来行业的发展方向。
 
五、中国新媒体市场的现状

近年来，我国网络视听产业始终行进在快速发展的车道上，网络音视频作为流量贡献率最大的互联网应用领域，其流量已经占到网络总流量的70%以上。据艾瑞咨询的数据，2015年我国网络视听产业规模达到368亿，在过去数年快速增长的基础上，继续保持50%的增长率。

中国这几年在互联网领域的发展可以说是突飞猛进。在网络视频方面，截至2017年6月，用户规模达5.65亿，使用率为75.2%；其中，手机视频用户规模为5.25亿，使用率为72.6%。最新的《2017中国网络视听发展研究报告》显示，在综合视频网站方面，腾讯视频、爱奇艺、优酷处在行业第一阵营优势明显，第二阵营是湖南卫视的芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哗啦等，第三阵容是酷6网、风行网、56网等，且这三个阵容的差距非常大。

在微信公众号方面，据企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》，自微信公众号2012年8月17日开放至今，截至2016年12月，微信全球共计8.89亿月活用户，新兴的公众号平台拥有1000万个。微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。

这一切都显示中国的互联网媒体在以云计算、智能化和5G网络的未来发展道路上将争奇斗艳，方兴未艾。

（作者系湖南省衡阳市电视广播台副台长）