来源：中国广播杂志

随着4G时代的开启及移动终端设备的快速发展，移动互联技术在人们生活中的运用日益频繁，近乎实现了随时随地获取信息与服务的期愿。
 

作为“第五媒介”的手机媒体成了人们生活中必不可少的实用工具，它改变了人们获取信息与服务的传统方式。
 
各种手机有声应用程序（App）就在“ 互联网 + 手机媒体”的大背景下，应运而生并迅猛发展。
 
融媒时代是一个旧与新、传统与创新相互融合又相互竞合的时代。麦克卢汉（ McLuhan）说，媒介是人的延伸。在媒体融合的时代，新媒介又是传统媒介的延伸。
 
过去，我们收听节目的方式是广播，而今大多数人转向了广播的延伸——有声读物应用程序。

内容生产模式
 
1. 重视职业生产内容的提升和创新，争取更多的专业生产内容。
 
在传统媒体时代，广播的内容来源来自于职业生产模式，而在如今的融媒时代，自媒体和新媒体大量产生内容，很多观点认为职业生产内容将会被用户生产内容和专业生产内容所取代。
 
以专业生产内容和用户生产内容为模式的大部分生产群体其流动性较强，在各种有声读物应用程序的竞争下，易失去部分用户。
 
蜻蜓.fm、喜马拉雅FM 和荔枝FM 都引进了明星播客，来进行直播或录播，效果较好，但成本较大。
 
荔枝FM 在自己的应用程序平台打造并培养新晋主播，签约了部分很受欢迎的主播，并对其播客赋予报酬，使其成为常驻签约主播。
 
在形成大量的用户生产内容用户后，把以专业生产内容模式或用户生产内容模式的主播变成职业生产内容模式的主播做法，不仅减少了引进资本，而且用报酬的方式为其提供一种职业方式留住了固有用户和粉丝。
 
固定给予报酬变成了职业生产内容的范畴，但专业生产内容仍然不能忽视，还应该在更大的范围内做好，作为职业生产内容的有效的补充。

2. 注重完善应用程序录制功能及后期处理功能。
 
从有声读物应用程序的现有的发展趋势看，很多应用程序在内容来源上仍倾向于用户生产的内容，这样既减少了成本也会带来大量的用户和粉丝效益。

但对于很多非专业用户而言，还没有专业的设备去制作节目，这就要求在应用程序录制后台要有专业设备的录制品质可用于编辑音频、后期制作，如降噪、剪切、添加音乐、声效等。
 
目前有声读物应用程序中，荔枝FM 的后台录音功能较好，但由于背景音乐版权等问题，仍不能与专业的录音软件相比。
 
此外，好的录音功能也是对挑剔的专业生产内容用户有一个很好的吸引力。
 

3. 加强对录制内容和直播的管理。
 
在有声读物应用程序中，节目的版权纠纷不止一次出现，有些应用程序因版权纠纷也被苹果应用商店下架。此外，内容低俗化现象并不少见。
 
运营者们也在后期的监管中进行了处理，但在直播开启后其监管难度加大。
 
因为直播是一个实时传播的过程，从发现违规到处理，会有一个过程，待处理时，主播的违规行为已经造成了不好的影响。
 
视频直播所造成的涉黄事故对语音直播来说是教科书般的教训。
 
4. 避免同质化，加强自身“独家”与创新。
 
有声读物应用程序很多，但大部分应用程序只是“换汤不换料”，打着不同品牌的名号，却在内容和形式上逐渐趋同。所以“独家”和创新对一个应用程序的长久发展具有重要作用，不能一味跟风，失去自己的特色。
 

发展新模式
 
1. 网络社交群体模式。
 
任何一种新生应用程序，随着时间和技术的推移都会朝着聚合又差异化的方向发展。
 
社交应用程序如QQ、微信，也都由最开始的交流信息增加了阅读、音乐、游戏、支付等功能；电商应用程序如淘宝、蘑菇街从最开始的销售商品扩展了直播、分享圈、生活服务等。
 
它们都是通过自己的平台形成自己的网络虚拟社交群体，积累固定用户，通过用户量身定做扩展合适的发展新模式。
 
有声读物应用程序在这样一个融合大背景下，应该积极主动开辟发展新模式。据了解，荔枝FM 在自己平台线下，利用其它社交平台组建了自己的兴趣群，如荔枝主播培训营、内训营、发烧友聚集群等，形成了自己固定的荔枝粉。
 
如果把这部分资源转接到内部平台发展，在内部平台形成自己的网络社交群体，会增加其应用程序的使用频率。
 
2. 服务性功能模式。
 
在新媒体技术发达的今天，各种新型应用程序层出不穷。每款新生的有声读物应用程序都有一定程度的相似性，而用户在使用时因其转移成本较低、附着程度不高或其它因素，很容易转移到另一种应用程序。

因此，有声读物应用程序如果要在如今应用程序大军中长久发展并吸引住用户，除了要考虑其内容的生产以及如何营利外，用户的黏合度和持续使用意愿也很重要。

注重“用户的需求”，应用程序平台里服务性功能的提供，在很大程度上可以增强用户的依赖感和满意度。荔枝FM 的“声鉴卡”和喜马拉雅FM 的“分享赚钱”就是服务性功能的一个体现。
 
3. KOL 模式。

KOL（Key Opinion Leader）指的是意见关键领袖，即现在所说的网红。
 
这些人分布在新兴媒体各个领域，具有一定的话语权和粉丝量。在当今新媒体营销中，KOL 模式不可或缺。
 
有声读物应用程序也要在其平台上发展这么一批自己的“网红”，对其扶持与投入，不仅对节目的播放有一定的帮助，对后期自身产品的营销也有一定的帮助。
 

有声读物应用程序作为传统广播的延伸，其发展模式从最开始向传统广播电台模式的学习到在融合创新中崭露头角，其在新媒体技术快速发展和媒体融合的大背景下，几乎取代了传统广播在人们生活中的地位。虽然在内容生产模式、营利模式以及创建新型发展模式上都有待提升和改进，但其引领新媒介潮流的趋势不容小觑。