文丨广告销售老鸟媒体上校

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

对于传统电视台来说，每年的春节联欢晚会是一个极具仪式感的压轴戏，某种程度上来说也是电视台实力的彰显，而细究其表现形式、节目内容、节目冠名、节目收视等，更可以清晰地看到未来一年媒体圈的新动向。

2018年的春节转瞬即逝，各家电视台的春晚带来的余声还没结束。

一、舞美设计考量大台风范 华美风成新趋势

央视作为春晚的龙头老大，他们的春晚舞台效果是有目共睹的。今年的春晚，央视首次利用舞台构建出汉字形象，既充满了浓郁的年味，同时又极具炫酷感，而无处不在的LED大屏更是将虚实相结合，达到了AR的效果。各地分会场区域特色明显，与主会场相得益彰。

卫视春晚的舞美设计也煞费苦心，例如东方卫视春晚就搭建了全景式舞台，启用了360度环屏，实现了让观众浸入式体验的效果。

当然，所有的舞美比拼，除了创意之外，其实就是钱的比拼，纵观今年的春晚舞台效果之后，笔者不禁暗自揣度，自2013年以来“节俭办晚会”的禁令是否悄悄松绑？

二、新技术丰富内容呈现方式 AR成新热门

对于传统媒体来说，技术始终是手段，而非最终目的。但是新技术的加入，却让我们的内容有了更加多元化的呈现。

这边央视春晚用炫目的无人机“海豚”跃过港珠澳大桥，那边辽宁卫视用世界纪录级别的飞行器拉开了辽视春晚的帷幕。北京台春晚更是运用多媒体手段，AR虚实展示等新技术手段，生动还原了《三希堂》字帖、《千里江山图》等中华文化瑰宝。这些技术手段，都极大地增加了节目的可看性。

可以预料的是，2018年各家的综艺节目仍将刮起技术风，无需外设的AR或许会取代VR成为新热门。

三、4K转播与版权保护 电视台内容商品化

与去年一样，央视在春晚播出前夕做了版权声明，禁止未经授权通过网络传播央视2018年春晚。

与去年不一样，央视声称今年将首次采用4K超高清技术对春晚进行转播，用户可以获得比高清电影还要清晰的收视体验。

当然，央视的4K转播也是有前置条件的，你必须在央视在有线电视网建设的“央视专区”才可以观看。换而言之央视已经将春晚从一次性播放的直播晚会，打造成可供用户点播的影视产品了。

除了央视之外，越来越多的电视台也陆续发出了自己的版权声明，2018年的电视台播出自制内容，是否会走向直播免费点播收费的商品化模式呢？我们拭目以待。

四、多元布局 产业化发展初具雏形

浙江卫视今年的春晚有些让人意外，因为它居然和一部电影的首映礼绑定在了一起。

这场名为“抓住梦想抓住爱”2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》最终圆满落幕，表面上看这是电视和电影的一次互动，但实际上却是广电系多元布局的硕果之一。

因为《捉妖记2》的出品方蓝色星空影业有限公司正是浙江广电集团的全资子公司。浙江卫视为《捉妖记2》站台，其本质上还是为自家产品吆喝。当电影和电视绑定到了一起，浙江卫视的春晚也迎来了极其豪华的演出阵容，捉妖记2的剧组成员梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁、吴君如、柳岩、姜超、张俪等悉数到场。

像浙江广电这样影视产业化布局并非个例，江苏广电旗下的幸福蓝海影视文化集团股份有限公司也是其中之一，幸福蓝海去年出品的《无问西东》同样取得了不俗的成绩。

将产业从单一的电视荧屏扩展到大银幕之上，或许会成为2018年更多省级卫视的选择。毕竟光今年的春节档电影票房已经达到了57.23亿，试问谁不想从中分一杯羹？

五、被撤销的广告冠名与日趋严格的监管

今年许多家的卫视春晚估计都遭遇到了冠名危机，这里的危机并不是找不到冠名商，而是好不容易找到了冠名商突然间不能上了。

于是乎我们就看到了浙江卫视春晚的满屏马赛克。

据悉被马赛克的是抖音的logo

当然遭遇此危机的并非浙江卫视一家，因为在各家春晚即将播出的时候，都收到了一则临时通知：抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出，据了解到受此影响的包括并不限于浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视。

意外被撤的广告冠名，似乎也预示着对这些短视频网站的监管日趋严格，联想到央视此前对天佑的报道，以及广电总局下发的要求对网络视听直播答题活动加强管理的通知，不难看出2018年这些短视频客户端的日子或许没那么好过了。

六、互联网大举进攻 金主爸爸新变动

曾几何时，快消品曾是春晚广告投放的主力阵容，但是这种局面正在悄然改变，从今年的春晚来看表现的特别明显。央视的春晚自不必说，处处可见阿里和新浪的身影。

如前文所述，卫视的各家春晚，本来是视频APP的天下，一纸禁令之后，一款拍照的APP成了接盘侠。除此之外层出不穷的手游广告也常在电视端呈现，可以说互联网公司正在取代传统的快消品，在电视台砸重金推销自己的产品。

乐观来看，这种互联网公司+传统媒体的搭配，证明了传统电视的影响力还在，但悲观来说，互联网公司盯着的始终是传统电视台的头部资源，而对于大多数的二三线电视台来说，2018年的广告招商恐怕会越来越难。

七、春晚收视总体偏低 仪式化并非拯救电视台良方

在春节期间，很多媒体都将看春晚冠以“仪式化”的迎春方式，希望通过将收看电视仪式化，来提振电视的收视。但是从目前来看，今年各家的春晚收视表现并不尽如人意。卫视春晚收视破1的仅有4家，而去年破1的则有6家。

种种迹象表明，在所有媒体设想的最适合打开电视机的场景中，观众并没有像我们预先的那样打开了电视机。那么他们在干嘛呢，大家想象自己打开手机的频次，或许就明白了。

对于收看电视“仪式化”的渲染，以及强调大屏最适合全家团聚的论调，可能需要反思了，我们正在从一个注重集体的农业社会向更加分众化的现代社会转变，我们的电视是否也该调整自己的思路适应这种转变？