由世界数字加密科技总会（WTCO）主办的“全球智媒链（ATMChain）中国社区见面会”前段时间在中国科技会堂举办，同时发布基于区块链技术的“智媒链（ATMChain）”新产品。去年底，区块链技术首次被列入《国家信息化规划》，国内区块链应用也越来越多地出现在各行各业。

区块链技术既可以让数字市场去中心化，又能抵御它。交易明细按时间顺序记录在一个对参与者透明化的分布式分类账上，但在加密后，没有人能够改变或伪造这些交易。商定的业务规则、逻辑和合同条款也可以被编程为自动化交易，即所谓的“智能合同”。区块链具有独特的优势，并在2018年初引起的强烈反响，对传媒领域将会有何影响呢？

区块链大大提高了效率与安全性

近日，在比特币交易受到监管部门严厉限制的同时，作为其底层基础的区块链技术却在中国迅速升温。

那么究竟什么是区块链?据了解,所谓区块链,简单地说就是数据区块按照时间顺序以链条的方式组合成特定的数据结构,并通过密码学保证该数据结构不会被篡改和不可伪造。而区块链技术是指一种全民参与记账的方式,所有的系统背后都有一个数据库,数据库可以看成是一个大账本。系统中的每个人都可以在这个账本中记账,而账本的内容会发给每一个人备份。由于没有中心化的中介机构存在,让所有的东西都通过预先设定的程序自动运行,不仅能够大大降低成本,也能提高效率。而由于每个人都有相同的账本,能确保账本记录过程是公开透明的,进一步提高了安全度。

区块链技术是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。它有三个显著特点：去中心化、可追溯、不可篡改。这项技术可以将各个区块连成一个链条，让一组互联的电脑安全地共同维护一份帐本，每台计算机就是一个数据库，中间无需第三方服务器，大大提高了效率与安全性。

在业内专家看来,区块链技术作为一种网络的底层架构基础技术,其最大的意义就是与传统行业结合,构建更加安全、可信、透明的交易、结算等网络体系。简而言之，就是通过加密技术实现信息的保密安全、可追溯性和交易自主。这被认为是具有创新性的技术。

中外科技公司纷纷开始区块链应用

自2017年起，区块链热潮正在从海外市场向中国资本市场快速蔓延，席卷资本市场。2017年底暴风影音推出暴风播控云，2017年8月份迅雷推出的“玩客云”，2017年12月份奇虎360宣布推出的全球首家基于区块链的安全共享云平台——360共享云计划……由此可见，2017年可谓区块链应用落地的元年，包括微软、百度、腾讯等科技巨头及初创公司纷纷开始推出区块链应用及产品。百度2018年1月12日宣布推出区块链开放平台BaaS。百度声称已将这一平台应用于资产证券化、资产交易所等业务。腾讯据称也在开发自己的BaaS平台，另外，网易也决定涉及这一领域的业务。

区块链技术也是美国大企业纷纷追捧的对象。美国“市场观察”网站近日称，柯达公司希望通过其新的区块链计划KodakOne为摄影师提供保护其知识产权的新方式。柯达“拥抱”区块链技术的行为马上在资本市场上得到良好的反馈，股价上涨了200%。

据媒体报道：IBM于2017年成立了专门研究区块链技术的部门，并且还经营自己的区块链云平台，其客户可以创建自己的区块链。IBM还把这一技术应用于公司的内部运营。通用成立区块链实验室，以便探索未来可能的应用。报道还透露，苹果公司也报告了一项专利，暗示有兴趣使用区块链技术。美国运通去年11月宣布将引入区块链，来支持美英之间的B2B支付交易。

为知识产权保护撑起“防护盾”

随着国内的区块链应用产品也越来越多，区块链技术也越来越频繁地出现在各行各业，尤其是在传媒领域。“每天有数以万计的数字内容在互联网裸奔，但没有任何行之有效的为作品数字版权保护措施与之配套。”业内人士表示，随着移动互联网的发展，大量文字、音乐、视频等内容以数字化的形式被放到了互联网上，这不仅让数字版权侵权变得更为容易，而且非常隐蔽难以追责，这也成为很多内容企业或个人创作者的痛点。

比如，琼瑶诉于正的作品抄袭琼瑶《梅花烙》的事件得到大量的曝光，知识产权被严重侵犯的现实状况才逐渐浮出水面，引发社会高度关注。其实知识产权被侵犯的问题，并不仅仅是在《梅花烙》被抄袭之后才出现的，于正抄袭梅花烙事件只不过是其中一个比较引人关注的例子，只不过因为维权成本高、收集证据难、耗费时间长，以及其他种种原因，所以很多作家和编剧都对这样的现象都很是无奈。

网络出版平台监管不严，抄袭之风屡禁不止，这不仅侵犯了他人的合法权益，也扰乱了正常的出版秩序。那么在未来，这些问题如何才能得到合理解决呢?有人想到了区块链。

区块链可以记录下全世界的文字、图片、音乐以及其他形式的知识产权的信息，只要不是意念，凡是能够被录入计算机的信息都可以被建立知识产权保护。当区块链将这些信息记录下来之后，智能合约就可以为知识产权的保护撑起“防护盾”，只要是涉及抄袭的作品，通过区块链就能够轻松筛查，区块链能够很快帮我们识别出抄袭的作品及抄袭部分的原内容，这就为我们省去了很多麻烦。

涉及数字广告、产品众筹等多领域

“盗版”的传播是媒体、娱乐行业面临的主要问题之一！业内人士表示：“大量的盗版产生于法律分发机制存在的缺陷缝隙中。但区块链技术可以让传播的内容货币化，填补机制的缝隙，从而更好地打击盗版。关键是区块链技术可以将合法用户与合法购买的内容进行无缝匹配，这样支付机制就会更有效，而且更方便、更容易打击盗版，盗版者的系统是无法处理这些支付消息的。

在现在的广告传媒行业，传媒广告的恶意泛滥已经成为了普遍现象，这种现象首先就造成了广告主投放广告的中间环节过多，观众不能精准有效的捕捉信息，其次也致使广告受众被大量的恶意广告所干扰。在这样的市场背景下，“智媒链”技术的诞生就成为市场必须的产品，它有效的缓解了遗留在传媒广告领域中一直存在的众多问题，推动传媒行业的发展和革新。 智媒链的诞生就是又一项区块链应用产品的诞生。

此外，2017年标志着跨行业的“区块链初创企业”的崛起，它们通常是由首次货币发行(ICOs)提供资金，而ICOs是使用数字货币（比如比特币）来进行众筹。一个基于区块链的众筹平台可以安全地记录对所有投资者的透明融资交易，让他们能够实时知道自己处于什么地位。在出售、许可或使用一种创造性资产时，智能合同可以自动向版权所有者和投资者支付费用。

区域链应用的大繁荣还需实践探索

区块链因其超前的技术和广泛的应用被业界视为是未来发展的趋势，但也备受争议，到底是泡沫还是机会？

美国福布斯网站引用市场研究机构Gartner预测表示，到2020年全球基于区块链的业务估值将达到1000亿美元，而到2025年区块链技术有望成熟和广泛应用。市场机构认为，现在很多所谓区块链相关公司都有借概念炒作的嫌疑。中国区块链技术标准提供商与解决方案提供商博晨公司CEO张健接受记者采访时说，现在区块链技术各方面都还远未成熟。张健认为，区域链技术的应用爆发取决于三个关键点：一是技术瓶颈突破，二是数字货币普及，三是监管体系建立。“目前最大的瓶颈是技术难点未实现有效突破，这导致应用场景受限。” 张健预测区域链应用的大繁荣还需要5-10年的探索实践。

中南财经大学产业升级与区域金融协同创新中心李虹含在接受媒体采访时说，区块链是未来虚拟经济领域的一个重要发展方向，多数公司以此作为噱头希望博得资本市场的青睐。有些所谓区块链概念股并非真正的区块链技术，打擦边球或者浑水摸鱼，如果上市公司未来有实际项目与参与内容，泡沫终会破灭，股价将重回实际价值。