文丨媒介360

伴随着层出不穷的创新性节目，湖南卫视打造了一批又一批爆款IP。正是在内容制作和媒体经营上的持续创新，令湖南卫视20年屹立于电视业之潮头。

2018年的新综艺《声临其境》开创了中国影视配音竞演秀的先河，开播以来好评如潮；军营体验节目《真正男子汉》是国内首档明星军旅类真人秀，在细分领域受到瞩目；王牌音乐节目《歌手》和慢生活经营类节目《中餐厅》树立了各自类型的标杆之作；更不用提《快乐大本营》、《天天向上》等综艺常青藤，陪伴了几代年轻人的成长。依托强大的传媒产业生态和内容创新平台，湖南卫视在媒体创新与转型中爆发出强大的内生力。

此次，我们独家采访了湖南卫视创新研发中心主任罗昕，探寻湖南卫视创新之道，解码王牌节目打造与IP生命化管理法则。

爆款节目打造之道

爆款节目如何打造？掌握一定的规律、方法，并辅以有效的创新体系，或许能让爆款出现的几率更大一些。

>> 强IP诞生，与企业文化息息相关

强IP的诞生与一个企业的企业文化息息相关。湖南卫视一方面重视内容创新体系的建立，另一方面则重视对新人的培养，20多年来通过吸纳新人获得了强大的新生力量。

2010年的芒果训练营就是到各大高校挖掘想从事电视的学生，几年过去了，这批从芒果训练营走出来的年轻人已成长为湖南卫视各部门的业务骨干。

2017年7月开启的创新飙计划则是一个面向团队征集节目方案的项目，开展至今已积累了500多个创新方案。2018年伊始，一档收视口碑和话题度齐高的节目出现在大家的视野中，节目上线以来每一期的播放量都接近1亿，豆瓣评分8.3。这就是湖南卫视的原创节目《声临其境》，诞生于第一轮创新飚计划。

湖南卫视的创新体系产生了《声临其境》这样实实在在的优秀节目，而节目所收到的热烈反响也如一针强心剂，坚定了湖南卫视求新求变的决心。

>> 新领域出爆款，老领域出优款

罗昕认为，爆款永远是出现在新领域的，因为只有新领域的节目才能让观众产生新鲜感。对于观众而言，老领域的节目只是一种重复度的提升，可能成为一个优款，但是不大可能成为爆款。

不过新领域毕竟是少数，要想在众多的常规领域做出创新，制作团队往往面临更大的压力，需要不断升级内容以保持节目的新鲜度。湖南卫视的《歌手》、《快乐大本营》、《向往的生活》等节目虽然立足于唱歌、访谈等常规题材，但是多年来通过“常变常新”的努力，依然保持着优款节目的水准。

>> 爆款的制作，方法很重要

爆款的制作离不开成熟、科学的方法。结合多年节目制作的经验，罗昕总结到，好的方法结合正确的时机，再投入所有的资源，才有可能产生一个爆款。

罗昕目前所在的创新研发中心就是通过研究年轻人的消费习惯和生活习惯，寻找合适的节目模式，再据此进行定向研发。“如果能够通过这个路径找到突破口，那么有可能产生一个爆款。”

>> 爆款可遇不可求

爆款可以预测吗？罗昕直言：“爆款是一个可遇不可求的事情。”

当所有人都认定一款节目将成为爆款时，那么它一定是出现在一个老领域的，观众已经丧失了新鲜感。正因为爆款总是出现在新领域，大家对于它的效果是感到不确定的。

湖南卫视在做《爸爸去哪儿》、《向往的生活》时，并没有人料到会成为那么热的爆款，站在当时的角度来看，这些只是新领域的尝试。

因此在爆款的打造上，“可以给出方法和选择的角度，但是没有办法预测什么一定会成为爆款”。

解码湖南卫视内容创新机制

创新是偶然的吗？成熟的内容创新机制可以让创新来得水到渠成。

>> 湖南卫视有很开放的内容研发态度

在节目研发方面，湖南卫视持有非常开放的态度，专注于开发节目新模式的创新研发中心就成立于2016年底。

湖南卫视也建立了十分完善的内容开发机制，创新飙计划每个月都会向内部团队征集创意方案，同时以大型情报数据库为支撑，为团队提供节目和流行趋势相关的全球最新资讯。

回顾湖南卫视多年来的内容研发道路，可以看到成熟的管理体系在其中起到的作用。“如果没有成熟的管理体系，好成绩可能只是个偶然，但是建立了一个管理体系之后，一切是水到渠成的。”

这样一个大型电视平台相比于独立制作人的优势也在于此：研发部门提取方案之后，平台就会集制片、技术、广告部等所有资源予以配合，这样一套完整的体系是独立制作人所比不了的。

>> 试错机制和样片机制，是重要一环

湖南卫视的样片机制用相对较低的成本来检验创意的实际效果，成为这个平台研发和创新的重要一环。

在创新飙计划中，从收到方案后的评估，到反馈和共研，到报批样片经费、录制样片，再到资深导演的及时沟通和组织审片，这一系列流程正是节目《声临其境》的开发过程。可以说，若是缺失其中任何一个环节，我们都看不到今天的《声临其境》。

试错机制在《快乐大本营》的制作团队里同样发挥得淋漓尽致。“对于某一个效果比较好的板块，就会继续做阶段性的策划；如果效果不好，就需要思考是否有调整的空间，或者是否符合主流观众的价值观，根据这些来做取舍。”对于这档周播节目来说，每一期节目都是一次试错，也是一场创新。

>> 价值观应该深植每个媒体人心中

每一个想做爆款的节目都需要有一个价值观，这才是真正打动人心的东西。

在罗昕看来，《快乐大本营》的价值观就是真善美的快乐。不靠明星炒作博流量，不靠花边八卦赚眼球，所以参加这档节目的明星是感到安全的，而这样的快乐也是可以长久的。

环顾四周，有没有节目是在引导青年了解真正的美学和文化呢？湖南卫视希望做一些新的探索，打造具有年轻人引领性的品牌。“价值观是一个节目的核心和基础，徒有躯壳并不能长久。”