当监管设置个人、企业借款上限时，我们看到的不是投资人只保留陆金所，疯狂删掉其他网贷APP；当烧钱逐步平息，视频网站也并未出现大规模同质化，用户依然常备多个视频APP；即便是合并后了的美团和大众点评，也没看到过美团引导用户卸载后者。
 

因为，行政力量的目标是规范行业发展，而不是左右市场格局；商业世界，没有企业会把自身的差异化抹平，把优势送给竞争对手，否则整个行业大一统对消费者也是不公平的；企业合作的基础是互相取长补短，而非一方无私奉献。
 
理清这个基本逻辑，我们再来看一个刚发生的事件。日前，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
 
这本身对用户是一个很好的事情，但却出现了“可以卸载QQ音乐”这么个啼笑皆非的网络观点，让人摸不到头脑。相互授权又不是QQ音乐的无私奉献，99%又不是全部开放，仅因为一个“版权合作”就可以把一家行业上拥有绝对优势的平台抛弃掉？
 
这种标题党逻辑也太无脑了...
 

首先，版权局的初衷是什么？当然是维护行业的正常发展。
 
2015年7月9日，国家版权局发布了“最严版权令”。由此掀起了版权竞争，腾讯和阿里都依靠自身的实力，拿下了大量版权。特别是腾讯，有不完全统计，全球范围内有200多家唱片公司持有数字音乐的版权，目前90%以上都已被腾讯音乐拿下。竞争导致版权的价格也水涨船高，高晓松曾表示，唱片公司的版权价格已经被抬到以前不能想象的地步，即使像阿里、腾讯这样级别的公司，都不是一笔小数目。
 
所以，版权局是为了规范发展，让行业能重归理性。这客观上也让网易云音乐喘了口气，此前网易云音乐失去了腾讯音乐的部分授权，就出现了大面积灰色歌曲的现象，十分影响用户体验。如果行业竞争继续下去，最先撑不住的极有可能会是网易。
 

那么腾讯音乐就是被动合作了吗？
 
实际上，早在2015年10月，腾讯就已向网易云音乐转授音乐版权150万首，合作方式与签约版权类似，合作方式是以预付+分成的方式进行。去年9月，腾讯音乐也向网易云音乐转授权500万首歌曲。在此次版权合作之前，腾讯早已与阿里音乐完成了相关的版权转授合作。此前腾讯音乐曾表示，对外授权的独代音乐比例已经达到96%。除了阿里音乐、网易云音乐，腾讯音乐与唱吧、快手、Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。所以，腾讯音乐本身是愿意主动开放版权合作的。这既有助于音乐产业的发展，也符合腾讯“开放”的态度。
 
版权合作，腾讯吃亏吗？

首先，版权合作绝不是版权奉献。合作无非就是两种方式，互相拿出独家版权互换，或者一方向另一方购买。
 
像腾讯与阿里的合作，腾讯音乐集团拿出独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐；阿里音乐拿出的是滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权。双方都拿出独家的版权，互相授权。在网易身上，网易会拿出爱贝克思（avex）、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等独家版权吗？版权量上，网易的差距太大，这种合作网易恐怕耗不起。
 
目前来看，购买可能是主要途径，腾讯音乐曾透露，“本次版权合作以双方采买的方式进行，具体的曲目数量以及金额暂时不方便透露”。那么，涉及到资本层面就要看网易能出多少钱了。一个直观的对比，据说2017年5月腾讯购买环球音乐的录音版权独家代理权，就耗资3亿美元以上，去年4月网易云音乐的A轮融资只有7.5亿元人民币。别人买版权的费用都比你的融资高，你能拿出多少钱来真正拿到这99%的版权呢？
 
其次，99%不等于100%，腾讯的版权优势是绝对的。按中国音乐财经网的报道，腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议，正版曲库共拥有1700万首。有人预计，腾讯音乐拥有的独家音乐版权数量可以达到500万首。不计独家，腾讯最多可以保留17万首；计算独家，估计可以保留5万首左右音乐。这5万首歌的学问很大，核心关键曲库非常容易留在不授权的1%的范围内。要知道，去年网易音乐出现大面积灰色歌曲时，也说自己只是下架了曲库的1%左右。
 
这1%带给很多用户可能是100%的感受。比如，网易云音乐的曲库更新之后，很多流行歌曲依然没办法听到原版。有网友吐槽，“激动的我马上去搜小幸运。结果没有。”很显然，这就是差异化所在。
 
除了1%，版权局要求授权音乐作品，而版权实际上包括录音版权和词曲版权。在这一方面，腾讯音乐的优势更加巨大，腾讯音乐已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的完整版权，既享有词曲版权又拥有录音版权。最有价值的录音版权可能也是腾讯音乐的杀手锏。
 
综合这两方面的优势，要说非要二选一，现在似乎有不少网民说会选择网易，但最终落到听歌上，相信更多人会理性地选择腾讯音乐。
 
除了版权上的问题，腾讯与网易正在形成两套不同的生态。例如腾讯音乐旗下QQ音乐正在大力发展音乐创新，去年已经推出了音乐人计划、星途计划等等，还推出了在线演唱会等新颖的模式。如果再往后推进，那么QQ音乐笼络的是年轻人，是未来更具优势的版权和粘性，后续优势将逐渐体现出来。这种情况下，未来用脚投票的结果想必是不言而喻的。
 
有报告数据显示，2017年12月，腾讯音乐旗下QQ音乐的市场渗透率为24.91%，高于网易云音乐的9.15%。至于日活方面，QQ音乐的数据大约是网易云音乐的3.7倍。
 
一家在用户量、版权实力、未来成长性上都占据绝对优势的平台，却因为一个版权合作被打上了“可以卸载”的标签，一个普通的商业行为却能解读成行业老大失去优势、即将被干掉，是虚火太旺，还是不懂商业逻辑呢？