文丨凤凰涅槃

中国有一个综艺节目尽管争议不断，但是国人总是惯性的提到它，这就是中国最长寿的综艺节目——春晚。

诚然，春晚已经成为国人文化生活的一部分，虽然面对90、00后对央视春晚的diss、甚至冷嘲热讽之声不绝于耳，但无论如何吐槽、拍砖背后却是一种“恨铁不成钢”的期待。

从1983年至今，35个春秋，春晚已经成为大年三十的另一桌年夜饭，虽然对这着饭菜质量的嫌弃之声越来越多，但是当晚八点，大多数观众的电视上仍然会准点调到央视一套。

天下熙熙，皆为利来。好的东西，自然复制就会随之而来。随着地方卫视的崛起，卫视春晚也竞相成为观众的多样选择，各地方卫视上演“战国争雄”，立足自身特色，玩出新花样成为卫视争夺收视率的杀手。

没有朱军、董卿的春晚怎么玩？

近日，“中央电视台春节联欢晚会”官方微博号公布了2018年春节联欢晚会主持阵容名单：康辉、朱迅、任鲁豫、李思思、尼格买提。

“朱军、董卿去哪了？”，“小撒呢？”曾经的朱军＋董卿＋周涛＋撒贝宁标配全面换血，新人主持成为此次央视春晚最大的变化。

同时，变之中也有延续，今年的春晚将继续延用去年那样“北京主会场+各地分会场”的直播模式，主会场设5位主持人，分会场8位主持人 ，共计13人。

央视春晚一直有很鲜明的“时政”特色，四个分会场的选择很有讲究。

广州珠海是为了与今年改革开放40周年相呼应；贵州肇兴侗寨则是为了突出名族团结局面；山东曲阜、泰安则是体现了传承传统文化思想；海南三亚则体现了新时期的旅游环保理念。

同时，据媒体报道，此次春晚歌舞节目将大幅度削减歌舞类节目，之前喜闻乐见的小品、相声等语言类节目将增加，据悉，此次语言类节目数量将达到10个超过2017年的9个，与2015年春晚持平。

人员方面，冯巩、黄宏、蔡明、姜昆、郭达、郭冬临小品专业户依旧将出席此次春晚。李易峰、杨洋、张艺兴、陈伟霆这些流量明星的加入一定程度上补充了春晚对于年轻群体吸引力的短板。

同时，在今年春晚节目中，杨少华，李明启，张晨光、王姬、戴春荣、李明启、秦海璐、李诚儒、林永健等影视咖的参与为此次春晚增加了创新色彩。

同时，犀牛君观察到这几年来网上唱衰央视春晚的现象愈发明显，但是据CSM全国网收视率显示虽然经历了2015年的大幅下滑，收视率降到6.11%、但从2016年6.97%到2017年的7.33%，央视春晚收视率连续呈现上升趋势，证明其号召力仍然不容小觑。

舞台升级，跨界营销深度介入

作为地方卫视的领头羊，湖南卫视一直是娱乐界的先锋，此次湖南卫视将春晚定在刚刚过去的小年夜，力图抢占春晚先机。从目前播出效果来看，舞台搭建方面可圈可点。

此次湖南春晚由何炅、汪涵、杜海涛担当主持，那英、黄晓明、罗大佑、周笔畅、迪玛希，Jessie J、雷佳、刘谦、李玉刚众星参与。

晚会制作由《天天向上》的沈欣领衔操刀，之前在接受采访时，沈欣表示过此次湖南春晚将在思乡情感方面做文章。相较于去年湖南卫视春晚，此次舞台设计方面呈现出“灯笼造型”这种富含中国传统风格的设计配合三台航拍机和灯光的照射，营造灯火璀璨、星光熠熠的效果。

同时，据csm52省级卫视收视率显示，湖南卫视今年春晚收视率为1.59%，较之去年湖南卫视小年夜春晚的1.78%收视率有所下滑。

浙江卫视此次将春晚放在2月14日(腊月二十九）播出，与央视类似，浙江卫视也将联手《捉妖记2》举办“2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼”。

期间，影片主演梁朝伟、白百何、井柏然、吴君如、杨佑宁、李宇春将悉数到场。同时，柳岩、张俪、姜超，沙溢，胡可这些影视咖也将加盟。此外，蔡依林、SHE、李玉刚、凤凰传奇也将在以歌手身份参与，“捉妖贺新春”成为浙江卫视春晚的标签。虽然相较于去年明星有所缩水，但是体现了影视产业深度融合的特点。

今年东方卫视的春晚定在2月16日(大年初一）。以“梦圆万家，春满东方”为主题，通过舞台硬件的升级以及群星璀璨的效应，计划制作出一场集合新老面孔，感官超出以往的“精致春晚”。

明星阵容上体现了跨界甚至跨行业的特点：奥运冠军吴敏霞、音乐制作人李健，《唐探2》将作为重磅嘉宾参加东方卫视春晚，郭德纲、岳云鹏率贺岁新片《祖宗十九代》主创也将参与其中，此外，当红偶像许魏洲、胡一天、侯明昊等也将登台与年轻观众互动。

好马配好鞍，除了明星跨界加盟，东方卫视在舞台搭建方面创新设计了巨型360度环形屏全景互动舞台，依托观众席的360度旋转座椅，彻底打破了以往观看角度的限制，让观众能够自如地跟随演员的走位而转动，实现与明星、嘉宾零距离互动。到底效果如何，我们拭目以待。

江苏卫视春晚则将时间定为2月17日（大年初二），与江苏卫视“幸福剧场”相呼应，以“幸福中国年”为主题，以舞美见长的荔枝团队参与其中，据江苏春晚总导演王希披露舞美风格将凸显“跨年大秀”既要追求传统的过年氛围，同时也要抓住年轻人的眼球，将艺术想象力与新技术绑定在一起。

据悉，晚会现场将通过舞台改在，将传统的三面舞台结合LED屏的造型设计，打造出五个象征团圆、大小不一的火红球体。伴随地面的LED立体模块配合天花板上随时升降的机械臂，构建出一个会动的舞台，这种设计更有利于现场观众参与到舞台表演的配合，从而烘托出自然热烈的过年氛围。

同时，晚会也将公布通过民间征集的“四十年，我的全家福”照片将借助新媒体平台汇聚在一起直观体现居民的幸福感。

演员阵容方面，大张伟、薛之谦两位段子手、迪玛希、何洁、汪苏泷、胡彦斌以及泰国小哥哥Mike都将带加盟其中。相较于去年香港一众TVB明星和内地影视人员大批量加盟，今年则压缩了不少。

山东卫视的2018年春晚定在2月13日（腊月二十八），与去年的“青春在一起”主题不同，此次山东春晚将“幸福出发”作为主题，内容更加多元化。周涛被“挖”来当主持，与《超强音浪》“音浪小队”成员阿速、美琪以及《国学小名士》中的王晓龙和吴思嘉混搭。人员阵容方面罗志祥、费玉清、谭维维主打歌舞类栏目。

据悉，山东卫视语言类节目方面凸显了优势，数量占据了春晚节目总量的半壁江山。潘长江、王小利父子、德云社的张鹤伦、郎鹤焱，喜剧新星贾冰，“大碗娱乐”何欢、许君聪，“吴秀波的黄金搭档”来喜等，并且透过节目展现诸如买房、养老等诸多社会热点。

重工业烧烤，轻工业喊麦一直是东北代名词。作为去年各地方卫视春晚的大赢家，辽宁卫视春晚曾创造过2.65%的收视率佳绩，内容方面则一直是小品春晚的代名词，今年辽宁卫视春晚定为2月14日（腊月二十九）。

与去年类似，主打“家庭牌”是辽宁卫视一贯特色，今年不仅有潘长江、潘阳父女档，巩汉林、巩天阔父子档，还有闫学晶、林傲霏母子档。同时，辽宁春晚常客钢琴家“朗朗”和郭冬临将双跨界演绎最具创意的超级小品，而这个节目也是郭冬临钢琴首秀。贺岁档影片《唐人街探案2》的主创陈思诚、王宝强、肖央也将亮相辽视春晚。

春晚的变与不变

今年无论卫视和央视的春晚，在节目形式和阵容方面都延续了以往的歌舞＋语言类形式，但同时也体现出四种变化。

一是，各大卫视对于硬件投入节节提升。相较于去年、前年的春晚，今年各大卫视顶着“节俭”风口，缩手缩脚而言，今年在舞台搭建方面追求新科技方面不遗余力投入，体现了春晚作为各大地方卫视的“脸面”节目，在收视率普遍疲软的情况下，对于拉动收视的重要作用。

二是，影视以跨界营销方式深度介入。央视春晚和浙江春晚与《捉妖记2》合作，《唐探2》作为嘉宾参加的湖南卫视华侨春晚、辽宁卫视春晚、东方卫视一共三台春晚，郭德纲的《祖宗十九代》与东方卫视牵手，以及众多影视明星在各类春晚舞台的广泛参与，都体现了内容宣传对于电视台的重视，同时晚会也需要明星站台。

三是，明星参与度降低，新面孔逐渐走向前台。相较于以往明星扎堆参与春晚的现象，此次无论是央视春晚还是各大卫视春晚在明星量级方面都不同程度保持了克制，而新晋的主持人和嘉宾则逐渐走向大众视野，是否预示将成为未来新力量，我们拭目以待。

四是，收视率保1破2成为检验标准。对比去年以来各地方卫视春晚收视率除了辽宁卫视破2达到罕见的2.65%之外，其余卫视收视率都在2以下，甚至有些收视率没有破1，而且从刚刚结束的湖南卫视小年夜春晚来看，收视率增长依然是难题，因此未来几天各大卫视春晚收视率争夺中如何达到保1破2成为一个硬标杆。