技术改变了我们的生活方式，大众获取信息的渠道越来越多元化，传统媒体在革新，新媒体在拓展，电视、PC端、移动端，尤其是移动端的各种APP都在撕扯着大众有限的注意力。与此同时，会员收费进一步兴起，必须看广告的日子一去不返，硬广的效果正在逐步弱化。在消费升级的当下，“知名度”仅仅是购买的基础条件，“让别人喜欢你“才是购买的驱动因素。这一切对品牌传播都提出了诸多挑战。内容营销为品牌提供了新的出口，让品牌隐身于内容之中，在潜移默化间被受众所接受，同时优质的创意和内容赋予品牌正面的“感性认知”，从而深入人心。
 

江小白自2012年成立至2015年3年间一直未获广泛关注，直到2015年用半年的时间对碎片化话语进行系统整理后做出语录瓶进行内容营销，一举击中受众内心。这样的语录瓶起初还源自江小白自身的整理，后期则是网友主动转发、更改、创作，形成了品牌与受众间的互动。

同样值得关注的还有在音乐APP大战中脱颖而出的网易云音乐，它精选点赞最高的5000多条优质乐评，印满了地铁列车、地铁站，让品牌成为网红。

这些图文结合的内容营销引发大众的关注、转发与共鸣，成为品牌重要资产。让品牌成为内容本身！

从硬广到有创意的内容合作的转变，激发着消费从被动变为主动，品牌得到的回报也将从量变转为质变。

2018年爱奇艺和剧星传媒联合出品为山图红酒独家定制的《杯酒人生》正在用定制综艺的方式融入内容，让品牌成为内容之一。

定制综艺给品牌带来的价值惊喜
1、大场景搭建 品牌露出随时随地
品牌如何在综艺或者影视剧中出现才不会显得尴尬，被观众吐槽，定制综艺中场景的搭建够完美地解决了这一问题。山图《杯酒人生》中，将嘉宾对话的场景设置在一个酒吧之中，背景就是酒柜，上面山图各式红酒的陈列一方面展示品牌产品的多样性，一方面也符合酒吧自身的用酒情况。前景是一个圆桌两把椅子，桌上放着山图红酒和两个高脚杯，几款点心，故事就这样安静地展开。嘉宾对话的气氛也符合红酒温和、宁静的性格，两者互相的映衬绝不会让观众感觉突兀。

以品牌搭建场景，人物在场景中，也在品牌之中。山图红酒默默地陪伴每一个嘉宾去问去答，去感受那些久积心中未曾出口的心里话。这种伴随式的存在，偶有观众注意到就会感觉很暖心很贴心，这是对品牌好感度提升非常好的方式之一。

2、小互动大高潮 分分钟让品牌走量又走心
定制综艺的各个环节可以与品牌相关，几个小互动让品牌关注的流量飙升，让观众对品牌的记忆加深。山图冠名的《杯酒人生》是一个双人对谈节目，节目中或是好友，或是家人品一杯红酒，说几句心底话，寻一份“答案”，20分钟左右的节目几次小互动，都能带来大高潮。

在刚刚播出的第一期山图《杯酒人生》中，沈玉琳和赵正平这两个《康熙来了》的常驻嘉宾一起做了两个游戏，杯垫人生和真心话电击行动。这两个游戏都是一问一答，在问答间说出了藏在心底的话，说出了放在心里的牵挂和念想。这样的互动中怎么可以没有红酒作伴，哈哈一笑间，一口红酒答案了然于胸。

3、品牌与内容共生共长 共享IP人生
不积跬步无以至千里，品牌的树立与打造需要一点一滴里的累积。定制综艺一期期地做下去，综艺与品牌之间形成一个共生共长的关系，逐步也会形成一个全新的IP。综艺中每一期主人公的故事都将成为IP的组成部分。山图《杯酒人生》用一杯红酒，听两段人生的方式，一期期陪伴大家度过信息碎片化的时代。
山图《杯酒人生》第一季一共8集，每周二、周五爱奇艺独家上线。未来还会有柳岩、张柏芝、汪苏泷、刘维、谢信芳、王耀庆、陈志朋等大咖明星与各自好友饮酒畅谈人生秘密。这是一个关于“答案”的酒局，前来喝酒的人都希望可以找到答案，会有感动的故事、劲爆的话题。