文丨筱雅

百头大战的新进展来了。

据新浪科技报道，百度已于近日向北京市海淀区人民法院提起诉讼，以侵害名誉权为由，将之前发布的“百度成立‘打头办’”等信息的前财经媒体人罗昌平诉上了公堂。

罗昌平也在微博做出了回应。这么一来，事情变得更加扑朔迷离。

而作为事件的另一主角——今日头条，抛开摊上百头大战这一事儿不说，摊上的其它事儿还真不少：元旦跟前被网信办请去“喝了茶”，不料茶还未凉，元旦过后又被信息通信管理局请去“喝了茶”。

2月刚过，消息又传出今日头条或侵UC专利，面临1250万元的罚款。

撕逼？黑公关？百度与今日头条的恩爱情仇

“你关心的,才是头条!”对于今年开年就频繁上头条的今日头条来说，这句slogen简直不要太应景。

自1月23日以来，“百头大战”闹得可谓是满城风雨。你说我自导自演、黑公关，我就说你黑公关、不正当竞争；你收集证据把我告上了法庭，我不仅迎战，还以侵害名誉权为由，将发布“百度成立’打头办’、五个月年终奖”等信息的罗昌平诉上公堂。

“这届百度公关”整理的事件进程

至今，事情的真相仍让人云里雾里。

但业界人士普遍认为是信息流的战争。去年，在陆奇加盟百度的沟通会上，李彦宏就说，信息流将是百度下一个增长点。一个月之后，李彦宏在内部演讲中把“内容分发”放到了第一的位置，并重点提了信息流产品——从PC互联网到移动互联网，越来越多的内容创造者选择了微信、微博、今日头条等平台。

而数据显示，2016年，今日头条靠信息流广告收入达60亿元，2017年，这个数字为150亿元，据说2018年的目标是300亿~500亿元。

尽管随着百度对信息流产品的重视，业绩有所提升，但劲敌在前，不得不防。2016年Q3时，百度正式上线信息流，2017年Q2时，百度信息流日活破亿，去年Q3时，百度信息流日活超越今日头条。

但早在“相杀”之前，百度与今日头条还是“相爱”过的。早在2016年7月，关于腾讯收编今日头条的消息就铺天盖地。后来，张一鸣以自己创业并不是为了成为腾讯高管予以否认。

但在雷锋网的报道中，提及确有此事，甚至已经走到了签约环节，但因股权争议，最终不了了之。

以至于，在三小巨头“TMD”的今日头条、美团、滴滴中，美团、滴滴纷纷投入了腾讯的怀抱，只有今日头条还未站队上BAT的船了。

无论这件事真相如何，公然开战，无非是利益之争。再回看过去几年今日头条的发展，今日头条早已成为威胁巨头的存在，掐架也在所难免。

但对于今日头条来说，这已经不是它第一次掐架了，这家成立于2012年的公司，已经与阿里、微博、知乎都掐过了。

整改、下架，最强监管下，算法也得低头

百度称今日头条正面临“发展困境的焦虑”，这种焦虑或许来自于监管的加严以及技术的失控。

事实上，今年以来，政府对于微博、UC、微信、企鹅号、网易号、百度、支付宝……相继加强监管，约谈的约谈，整改的整改，下架频道或账号的下架。近日，微博热搜回归，加入了正能量新窗口“新时代”。

从政府加强对各大平台的监管可以看出，今年是各大互联网平台正规化的一年。而随着监管的趋严，受到影响的是互联网平台，也是内容创业者。

今日头条作为资讯平台，自然逃离不了这种焦虑。2017年底最后三天，其被北京网信办约谈，被指存在传播色情低俗信息、违反法律法规、侵犯版权、标题党等问题。今日头条手机客户端的“推荐”、“热点”、“社会”、“ 图片 ”、“问答”、“财经”等六个频道暂停更新24小时。

同时，今日头条还处理了一批违规账号，截至1月3日，头条号共封禁、禁言账号1182个。此外，今日头条官方头条号发表《集中清理违规账号的情况通报》，宣布今日头条平台关闭社会频道，将新时代频道设置为默认频道，并招聘2000内容审核编辑负责审核内容是否违规。

一时间，今日头条技术失控、技术跌落神坛等词频繁见于媒体。有人说，今日头条成于算法，也败于算法。这由不得张一鸣不焦虑。

而在今年1月11日，工信部信息通信管理局约谈今日头条，指出其存在用户个人信息收集使用规则、使用目的告知不充分的情况。虽然今日头条否认侵犯用户隐私，但约谈却是既定事实。

屋漏偏逢连夜雨，近日，今日头条又传出了侵权UC专利的消息，或面临停止使用侵权功能的处罚，以及高达1200万元的赔偿金的处罚。

再加上百头大战，今日头条的新年过的怕是不大舒服了。

估值高达300亿美元，今日头条的盔甲与软肋

抛开约谈、整改不说，今日头条过往的成绩着实惊人，被很多人称为意外的存在，被BAT视为威胁的存在。是的，谁也没有料到今日头条成长速度如此惊人。

2012年，在腾讯、网易等如日中天之时，今日头条问世，以独特的算法获取用户兴趣特点进行精准的资讯推介。截至今年10月，头条号帐号总数已超过120万，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费，已成为国内第一智能内容平台。

估值也水涨船高。12月8日晚间，外媒《The information》援引知情人士消息称，今日头条正在寻求新一轮融资，最新一轮融资后估值将高达300亿美元，甚至更高。而上一轮融资后，消息称头条的估值还为200亿美元。

过去的几年，今日头条动作频频，不断地在风口上布局，可谓是风光无限。2016年，短视频风口爆发，今日头条高调入局。

2016年5月，头条视频正式上线，后改名西瓜视频。凭借今日头条的强大流量入口，截止到2017年5月底，西瓜视频日活跃用户已经超过1000万，用户数达到1亿。同年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，而后对标快手独立孵化火山小视频。

去年2月2日，它全资收购美国短视频应用Flipagram。同年11月8日，其以10亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly。两天后，今日头条又以10亿美元的价格收购北美音乐短视频社交平台。

“现在，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、Musical.ly、Topbuzz video等平台上， 日均总播放量已经达到 100亿 ，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量达到2000万条。"在2017今日头条创作者大会上，张一鸣说。

而火山直播也是赶上了直播热潮，虽因监管，不幸夭折，但火山小视频仍具备直播功能，甚至挖来天佑吸引用户。而在年初的撒币狂欢中，西瓜视频“百万英雄”加入战局。

此外，今日头条还进军问答领域。2016年7月，对标知乎、百度知道，头条问答在今日头条App内上线，并于2017年6月升级成悟空问答。

而据创业家不完全统计，自成立以来，今日头条共孵化、投资或并购了共50左右产品，涉及内容、文化娱乐、社交等各个领域。

从布局上看，今日头条正在不断拓展业务的边界。但社交化、视频化和国际化仍是公司未来几年发展中的三大战略。

比如国际化，今日头条投资了北美直播平台live.me、收购北美新闻聚合平台 News Republic、投资印度新闻聚合平台 Dailyhunt、控股印尼新闻推荐阅读平台 BABE等，还曾投资上亿美元推动抖音的国际化。

但与众多企业一样，今日头条是有软肋的。除了前文提及的技术软肋外，今日头条还有其它软肋。比如说，为了撑起各个产品，它多次用重金挖角的方式获取流量，知乎大V、天佑……而靠大V流量支撑的平台，是充满不确定性的，毕竟用钱挖来的人也有可能被别人用更高的钱撬走。

此外，在科技专栏记者俊世太保的报道中，他认为头条和用户建立的只是一种单向输出关系。纵观头条所有的产品，除了抖音，其他产品仍然采用的是以算法为核心的去中心化模式。

“它缺乏社交关系，始终有沦为社交工具的风险，以至于头条用户对广告的忍耐程度远比微信朋友圈高。”

也许，正是因为这种危机的存在，今日头条正在大力推微头条。在2017今日头条创作者大会上，张一鸣说：“未来一年我们计划每天拿出1亿流量，全年约400亿流量，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底 ，帮助用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。”