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网络文学的新时代:如何挖掘千亿市场的黄金潜能

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/1/27

近期,艾瑞咨询发布《2018年网络文学IP影响力研究报告》,对网络文学IP市场进行进一步分析。艾瑞指出,在资本与市场拥抱“网络文学IP”这个泛娱乐源头后,其背后千亿级市场已然显现。与此同时,手握海量原著的国内头部平台如阅文集团,正推动行业商业模式变革,助力IP产业进入新的黄金时代。

坐拥五千亿市场的IP源头


网络文学仍然是2017年泛娱乐IP开发的关键词。《2017年中国泛娱乐产业白皮书》数据显示,中国的泛娱乐核心产业总值2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上,中国的泛娱乐产业正处在飞速发展的蓬勃期。

凭借完整的世界观与丰富的故事内容,网络文学可以满足多元化的表现形式与多样化的开发模式,因此一直处在IP产业链源头地位,其对泛娱乐产业链深入影响也毋庸置疑。

艺恩数据显示2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中,IP改编剧的占比分别为76%和62%,来自网络文学的IP改编剧在影视剧排行霸榜,引发行业高度关注。

在游戏界,数据统计2017年IP改编手游收入达745.6亿元,在手游总收入占比超过六成。网络文学IP价值更是逐渐放大,在产品人气以及流水表现上,已有多款人气网文作品改编游戏获得成功。

2017年国产动画播放量排名前列的作品大多由网络小说改编而成,随着二次元经济崛起,网络文学为国产动画崛起赋予了新的能量,也成为动画产业发展的突破口。

显而易见,网络文学IP已经全方位渗透泛娱乐产业,而影响力不断扩大的同时,网络文学行业本身也在快速迭代,无论是用户规模、运营模式、产业链条都在逐渐成熟。网络文学用户画像也显示,其与泛娱乐主流用户高度吻合。可以说,在对泛娱乐产业巨大的影响力背后,网络文学辐射的是量级超过五千亿的娱乐市场。

国内平台怎么玩网文“泛娱乐”开发?


艾瑞报告显示,国内IP发展现状的另一特征是网络文学资源相对集中,归属于头部企业。其中阅文集团以72%的内容资源占有量,成为行业领头羊。

几年发展沉淀,网络文学IP的泛娱乐开发已具备基础环境,头部企业也已经有了各自的IP开发模式。作为国内最大的数字阅读和IP培育平台,阅文集团独创“IP共营合伙人”模式,成功打造《择天记》《全职高手》《国民老公带回家》等影游漫多维开发的案例,创造出IP产业圈的“阅文现象”。

中文在线与掌阅分别以27.5%,5.2%位列内容资源占有量的第二、第三位。以“将文学、教育内容数字化”起家的中文在线和立足老牌手机阅读器的掌阅,在IP开发上都起步较晚,目前虽然实现少量作品的影视化授权,尚未有流量口碑皆具的大作呈现。对于新入局者而言,头部企业完成跑马圈地,用庞大的内容资源形成天然壁垒,短期内无法有突破性发展。

如何找到切口把重心移到IP开发上,尽快完成IP商业化的推进,是“中文在线”和“掌阅”们乃至新入局者都需要解决的问题。阅文目前在行业内的领先地位已经不可复制,但其在IP运作上的思路可供行业参考。

阅文提出的“IP共营合伙人”在保证IP核心价值观的前提下,引入下游合作方,不仅有效监督作品质量,从而长期保持IP的口碑,也能够让更多的新进者入局参与到IP产业链条中。

而不断有新的衍生作品出现,也会反哺上游,高度统一的内核与形象加强用户的理解,每一个衍生产品布局的目的都是为了加强传递IP内核,对IP本身实现1+1>2的放大,让用户对IP的忠诚度提高。

以IP为核心,完成对产业链上作家、平台、影游漫等各方的连接,协同打造IP生态,实现合作共营,是IP开发的长远之道。

未来还有哪些机会?


网络文学的IP运营对国内娱乐产业来说是一个巨大的宝库,提供了一个全新的、开阔的发展方向。在IP开发初始期间,阅文集团巩固内容资源、通过爆款打入大众视线,把网文IP带入主流视野,可以说非常成功。

在行业逐渐成熟的开发过程,阅文集团也找到更多破壁的方向,不仅针对新进用户,更针对存量用户精准运营。目前来看,阅文的模式还有以下几方面可以参考:

首先,网络文学IP开发要从大众化走向分众化。用户需求是不断变化的,特别是网生代具备鲜明的个性特征,一概而全的产品供给,并不能满足其垂直分散的内容偏好。

针对年轻用户的崛起,阅文集团推出二次元品类,为从小受日漫、轻小说熏陶的95后用户提供海量内容,还顺势成为“网络文学+二次元”的发起者,旗下《全职高手》《斗破苍穹》等改编作品成为2017年叫好又叫座的人气动画精品。其他诸如现实主义题材、军事、电竞等品类的开发,也收获颇丰。

其次,网络文学的IP开发需要严格监管与精细化运营。IP开发并非是一蹴而就,快餐式的运作消耗IP本身的生命力。经营好一个IP,需要长远布局,从内容、制作、运营等各个层面协同入手。这也是阅文集团提出“IP共营合伙人”的初衷。

以《择天记》为例,在网络文学作品刚刚推出之时,就已经规划了下游动画、影视、游戏的运作,凭借对原著作品的高度还原,IP开发过程的严格把控,以及开发全程的精准宣发推广,让作品IP价值最大化,阅文集团还将这一模式复制到后续如《全职法师》《神藏》等作品中,逐渐完善工业化制作流程,为国内IP开发的产业流程提供参考。

最后,网络文学的IP开发可以走全球化路线。随着国内网文市场的火热,“出海”拓展新的市场也成为趋势,阅文集团通过起点国际奠定了“出海”领军者的地位。而阅文集团旗下《从前有座灵剑山》动画、《全职高手》衍生周边输出海外,已走出IP“出海”第一步。值得注意的是,海外地区主要输出仍以“文字”为主,未来如何增加影视剧、游戏、动漫等更多IP衍生形式,将成为行业重点。

网络文学是网生代娱乐生活的刚需品。经过一轮跑马圈地之后,网络文学IP开发正从喧嚣入局走向成熟产出,2018年或将成为网文开发模式进一步确认的关键拐点。