近期，艾瑞咨询发布《2018年网络文学IP影响力研究报告》，对网络文学IP市场进行进一步分析。艾瑞指出，在资本与市场拥抱“网络文学IP”这个泛娱乐源头后，其背后千亿级市场已然显现。与此同时，手握海量原著的国内头部平台如阅文集团，正推动行业商业模式变革，助力IP产业进入新的黄金时代。

坐拥五千亿市场的IP源头

网络文学仍然是2017年泛娱乐IP开发的关键词。《2017年中国泛娱乐产业白皮书》数据显示，中国的泛娱乐核心产业总值2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上，中国的泛娱乐产业正处在飞速发展的蓬勃期。

凭借完整的世界观与丰富的故事内容，网络文学可以满足多元化的表现形式与多样化的开发模式，因此一直处在IP产业链源头地位，其对泛娱乐产业链深入影响也毋庸置疑。

艺恩数据显示2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，IP改编剧的占比分别为76%和62%，来自网络文学的IP改编剧在影视剧排行霸榜，引发行业高度关注。

在游戏界，数据统计2017年IP改编手游收入达745.6亿元，在手游总收入占比超过六成。网络文学IP价值更是逐渐放大，在产品人气以及流水表现上，已有多款人气网文作品改编游戏获得成功。

2017年国产动画播放量排名前列的作品大多由网络小说改编而成，随着二次元经济崛起，网络文学为国产动画崛起赋予了新的能量，也成为动画产业发展的突破口。

显而易见，网络文学IP已经全方位渗透泛娱乐产业，而影响力不断扩大的同时，网络文学行业本身也在快速迭代，无论是用户规模、运营模式、产业链条都在逐渐成熟。网络文学用户画像也显示，其与泛娱乐主流用户高度吻合。可以说，在对泛娱乐产业巨大的影响力背后，网络文学辐射的是量级超过五千亿的娱乐市场。

国内平台怎么玩网文“泛娱乐”开发？

艾瑞报告显示，国内IP发展现状的另一特征是网络文学资源相对集中，归属于头部企业。其中阅文集团以72%的内容资源占有量，成为行业领头羊。

几年发展沉淀，网络文学IP的泛娱乐开发已具备基础环境，头部企业也已经有了各自的IP开发模式。作为国内最大的数字阅读和IP培育平台，阅文集团独创“IP共营合伙人”模式，成功打造《择天记》《全职高手》《国民老公带回家》等影游漫多维开发的案例，创造出IP产业圈的“阅文现象”。

中文在线与掌阅分别以27.5%，5.2%位列内容资源占有量的第二、第三位。以“将文学、教育内容数字化”起家的中文在线和立足老牌手机阅读器的掌阅，在IP开发上都起步较晚，目前虽然实现少量作品的影视化授权，尚未有流量口碑皆具的大作呈现。对于新入局者而言，头部企业完成跑马圈地，用庞大的内容资源形成天然壁垒，短期内无法有突破性发展。

如何找到切口把重心移到IP开发上，尽快完成IP商业化的推进，是“中文在线”和“掌阅”们乃至新入局者都需要解决的问题。阅文目前在行业内的领先地位已经不可复制，但其在IP运作上的思路可供行业参考。

阅文提出的“IP共营合伙人”在保证IP核心价值观的前提下，引入下游合作方，不仅有效监督作品质量，从而长期保持IP的口碑，也能够让更多的新进者入局参与到IP产业链条中。

而不断有新的衍生作品出现，也会反哺上游，高度统一的内核与形象加强用户的理解，每一个衍生产品布局的目的都是为了加强传递IP内核，对IP本身实现1+1>2的放大，让用户对IP的忠诚度提高。

以IP为核心，完成对产业链上作家、平台、影游漫等各方的连接，协同打造IP生态，实现合作共营，是IP开发的长远之道。

未来还有哪些机会？

网络文学的IP运营对国内娱乐产业来说是一个巨大的宝库，提供了一个全新的、开阔的发展方向。在IP开发初始期间，阅文集团巩固内容资源、通过爆款打入大众视线，把网文IP带入主流视野，可以说非常成功。

在行业逐渐成熟的开发过程，阅文集团也找到更多破壁的方向，不仅针对新进用户，更针对存量用户精准运营。目前来看，阅文的模式还有以下几方面可以参考：

首先，网络文学IP开发要从大众化走向分众化。用户需求是不断变化的，特别是网生代具备鲜明的个性特征，一概而全的产品供给，并不能满足其垂直分散的内容偏好。

针对年轻用户的崛起，阅文集团推出二次元品类，为从小受日漫、轻小说熏陶的95后用户提供海量内容，还顺势成为“网络文学+二次元”的发起者，旗下《全职高手》《斗破苍穹》等改编作品成为2017年叫好又叫座的人气动画精品。其他诸如现实主义题材、军事、电竞等品类的开发，也收获颇丰。

其次，网络文学的IP开发需要严格监管与精细化运营。IP开发并非是一蹴而就，快餐式的运作消耗IP本身的生命力。经营好一个IP，需要长远布局，从内容、制作、运营等各个层面协同入手。这也是阅文集团提出“IP共营合伙人”的初衷。

以《择天记》为例，在网络文学作品刚刚推出之时，就已经规划了下游动画、影视、游戏的运作，凭借对原著作品的高度还原，IP开发过程的严格把控，以及开发全程的精准宣发推广，让作品IP价值最大化，阅文集团还将这一模式复制到后续如《全职法师》《神藏》等作品中，逐渐完善工业化制作流程，为国内IP开发的产业流程提供参考。

最后，网络文学的IP开发可以走全球化路线。随着国内网文市场的火热，“出海”拓展新的市场也成为趋势，阅文集团通过起点国际奠定了“出海”领军者的地位。而阅文集团旗下《从前有座灵剑山》动画、《全职高手》衍生周边输出海外，已走出IP“出海”第一步。值得注意的是，海外地区主要输出仍以“文字”为主，未来如何增加影视剧、游戏、动漫等更多IP衍生形式，将成为行业重点。

网络文学是网生代娱乐生活的刚需品。经过一轮跑马圈地之后，网络文学IP开发正从喧嚣入局走向成熟产出，2018年或将成为网文开发模式进一步确认的关键拐点。