文丨cong 来源丨金牌舆情官

在国产综艺如雨后春笋般爆发的当下，韩国综艺《尹食堂》推出第二季后，在国内大受欢迎，豆瓣评分甚至超过了第一季的9.1分，拿下9.6的高分。而这档综艺成功的原因，诚然，节目设置固然是一方面，但后期花字也增色不少。

对于国产综艺来说，花字的大量运用也成为网络综艺和卫视综艺的一大亮点和趋势，但在后期花字生产逐渐常态化后，依然还有很长的路要走。

风格化+话题热点：后期花字对综艺究竟有多重要？

关于“花字”的概念，目前业界并无统一的说法，而“花字”的应用本身也随着实践的创新而不断拓展其边界。卞合江曾在《综艺花字功能新议——以《神奇的孩子》为例 》一文中，这样定义：花字，顾名思义，是指在综艺节目中，区别与标准字幕的包装类文字。

据钛媒体的报道，“花字”在中国本土流行起来的时间可以追溯到2013年的《爸爸去哪儿第一季》，而在这之前，日韩综艺经常大量运用花字，动态活泼风格多样的花字受到年轻人的喜爱。

实际上，花字的滥觞是日本上世纪末的节目，早在1994年，韩国就派人到日本富士电视台学习后期剪辑，当时参与学习的导演金英熙将字幕带回韩国，并运用到电视节目中。后来韩国把字幕改良成形式更丰富的花字。

一档节目的创作一般经过三部分，前期策划、中期拍摄、后期包装，而花字就属于后期包装范畴，在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等综艺节目本土化的同时，后期的花字也在进行多元文化符号的融合，创造出良好的传播效果。

综艺《萌宠萌萌宅》

一般而言，后期花字主要分为以下几种类型：说明性花字、强调性花字、解释性花字、修饰性花字和唱词类花字。而后期花字究竟对一部综艺的作用何在？除了常规的提高可看性、增强娱乐性、制造话题，替观众吐槽等作用，花字还有着其他值得注意的效果。

首先 ，后期花字的运用能够给节目以别具一格的特色，形成风格化效果。以《火星情报局》为例，这档网综自16年开播后话题不断，而节目中运用火星文、弹幕、暴漫人物等元素的后期花字成为重要的讨论话题，甚至很多观众是因为后期花字而选择这档综艺，“字幕菌”和嘉宾们热度的热度不相上下，被网友评价为“有毒，会吐槽，脑洞大的字幕菌”。

在这档节目中，后期花字甚至成为“段子手”，有个十分经典的片段是，歌手刘维在节目中演唱韩文歌，后期字幕打的是“这首我们翻译无能，这段杀马特舞还要多久，逼着后期做特效，他真的想马上上位变红，应该不会被播出，如何播我直播吃键盘。”如此“不合常规”甚至是不专业的花字却意外地效果良好。

在很多期节目中后期“字幕菌”都脑洞大开，具有人格化特征的“字幕菌”也让这档综艺有了自身“吐槽、搞笑”的特色和风格。而究其原因是顺应了网络传播的规律和特点， “拟人化”传播迎合了《火星情报局》自身的年轻人为主的受众定位，加之语言幽默、紧跟网络热点使得共鸣效果更强。

后期花字另外一个重要的功能，是在节目内容的基础上，锻造新的话题热点，进而提升节目热度。此处以芒果TV《爸爸去哪儿第五季》为例，节目中杜江的儿子嗯哼的“少女辩”这种小女生的反差萌让网友大呼“可爱”，“嗯哼少女辩”成为话题热词，数次登上微博热搜，关于“嗯哼少女辩”的表情包、p图软件特效也应运而生，进一步提高了节目热度。

除此之外，诸如《极限挑战》中的“这就是命”《奔跑吧兄弟》中的“we are 伐木累”等节目“梗”都少不了后期花字的包装。

值得注意的是，任何创意的周边都离不开其本体，在进行动画包装之前，需要根据每位萌娃的性格特点来制作不同的后期特效。“少女辩”是后期人员基于萌娃“嗯哼”自身搞怪可爱的表情特点之上进行挖掘和创作的，这样的理念也体现在陈小春儿子Jasper身上，“小甜椒”的标签能获得观众认可很大的原因也是和其本身的性格特点相吻合分不开的。

后期花字不是万金油，锦上添花还需考虑传播效果

好的后期花字能够挖掘出节目本身内在的基因，使之得到戏剧化的强化释放，但在各大综艺节目都意识到后期花字的重要性，后期花字进入常态化阶段后，一些误区也随之显现。

首先，后期花字不是万金油，它的运用受综艺节目类型限制，并不是所有的综艺都适合花字，虽然增加的节目趣味性，比如过多的花字运用在文化类和深度访谈类的节目中就很违和。

文化类综艺如何平衡文化感和娱乐感，是一个难以解决的问题，2017年9月上线的《中国故事大会》第一期，后期制作中加入了俏皮的背景音乐，特效花字、嘉宾现场调侃等，我们看到制作者试图打破文化节目零娱乐的僵局，但效果却不甚理想，花字和俏皮背景音乐和文化故事有些违和。

其次是部分综艺节目后期花字的运用喧宾夺主，画蛇添足。根据钛媒体报道的有关数据，一期一小时左右的节目花字数量通常在600-700 之间，所以为了不让观众产生审美疲劳，包装人员会尽量给每一个花字设计一下动画效果并配上相对应的音效，使得花字成为更加独立的一个节目元素。

后期花字本质上是作为节目的补充和铺垫，而过多的花字则影响观感，《奇葩说》作为一档语言类辩论节目，在严肃的辩论节目中运用无厘头配音、热血漫、鬼畜剪辑等后期手法，配以贴合热点、大片式场景、中英文东北话乱炖等后期花字特效也圈了不少粉，但舆情官发现在部分节目片段中，花字铺满屏幕，影响观感，也相对弱化了辩论选手的语言在节目中的比重。而在许多真人秀中，后期“花字”依赖症也愈发明显。

最后，目前花字的创作呈现低产化。国内各大综艺节目多围绕形状、色彩、字体等方面进行视觉设计，在字幕语言的创新应用上则较鲜有之，即视觉美感迎合了观众对美的需求，但在语言表达的新奇特别、意义深刻方面运用较少，花字内容水平、形式风格参差不齐。

充斥在电视荧屏上的很多花字过于随意、信手拈来、信马由缰，缺乏整体的构思和系统的设计。更甚者，大尺度的后期花字陷入庸俗、低俗的怪圈。

找准定位不断超越， 脑洞大开服务主线

如今，花字在经历了近十年的发展变化之后，其作用在装饰画面的同时渐渐出现了更加重要的功能。但在生产常态化和创作低产化趋势下，对于观众来说也出现了“免疫”效果，花字“多见则不怪”，这也将成为综艺节目遭遇的“小危机”。综艺节目对于后期的要求标准将更加严苛。

后期花字应成为节目的补充，包括对叙事情节和人物关系的挖掘、背景环境的补充、情绪的提炼与扩大、视觉包装修饰、做悬念，以及把笑点具体化，比如对于节奏的调控，如果每一组镜头是一段文字，花字和动画特效就像文字中的标点符号。标点符号要打在准确的位置，才可以把剧情丰富，帮助观众理解。

另外，花字创作不但要求文字功底深厚，还要求思维发散，有时在恰当的位置上放置的花字，不只起到锦上添花的作用，更可能是点睛之笔，比如准确把握每个嘉宾的槽点，通过性格人物的设定，寻找新鲜的梗。当然，这也需要掌握观众的心理节奏，找到共情，引起情感共鸣。提升后期花字内容质量，打开脑洞，挖掘镜头后的深层意义，并非易事。

值得一提的是，综艺节目在承担娱乐作用之余，其审美价值亦不可缺失，而花字的创作应该尽量与内容及场景较为和谐才称之为美，在颜色、字体、字型设置等方面给观众带来更直观的感受，字幕的变化和组合也是一个十分重要的视觉元素。

在此方面，我们也看到花字在国内综艺运用有着从静态到动态的发展过程，相教早期静态的、单一化花字，如今跨次元动画式风格花字较为普遍，有效增添了节目趣味性。

最后，即便花字作为节目的补充，但花字内容自身的深耕和更好地服务于内容并不矛盾，花字亦能成为节目的一大亮点。增强花字内容互文性能够打造新节目IP，从而提高品牌效应。

总之，花字的兴起和广泛应用反映了我国的综艺节目包装进入了一个新的阶段，即开始注重节目的画面美化包装。综艺节目不断涌现、竞争也愈加激烈，后期花字为综艺节目的发展探索提供着更多方向。