文丨广告销售老鸟媒体上校

往者不可谏，来者犹可追。

在一场大雪之中我们迎来了2018年。在过去的一年中，传统媒体在各种质疑中艰难前行，我们面对了自媒体的挑战，直视了视频网站的竞争，在众声喧哗中艰难地探索真相。

而新的一年，我们又将面临怎样的挑战呢？笔者试图从以下几个关键词，探索2018年的媒体发展趋势。

一、审核

其实对于传统媒体来说，审核已经不是什么新鲜事情了。多年的政治素养让我们在这方面有着先天性的觉醒。但是视频网站和一些新媒体可能并不这样想。

广电总局线上线下一个尺度的规定已经出来很久了，但是部分媒体总是残存一些侥幸心理。在不断试探禁忌的边界在哪。最终这把达摩克利斯之剑落下，于是我们看到了一个异常搞笑的场景，曾经主打技术优先，强调科技算法的今日头条，居然开始公开招聘审核员，而且还要求党员优先。

当然总局的审核监管并不针对新媒体，在对传统电视台，总局也加大节目管理力度，将建问题节目公开批评制度。并规定所有受到总局整改、警告、停播处理的节目，一律不得以成片、剪辑、花絮等各种形式复播、重播或变相播出，包括不得通过各种形式转移到互联网新媒体上播出。

2018年节目内容生产平台的节目自审可能是真的要紧绷一根弦了，GAI在《歌手》中的中途退出就是最好的案例。

二、牌照

其实审核的一个很重要的内容就是牌照。今日头条和凤凰新闻来说，之所以因违规提供互联网新闻信息服务被点名批评，就是因为他们缺少了一张《互联网新闻信息服务许可证》。

今日头条虽然曾收购“阳光宽频”来曲线获得《信息网络传播视听节目许可证》，但却依旧解决不了时政新闻报道的问题，这已经成为新媒体最难挣脱的绳索。不过视频网站一照难求，但是部分传统媒体的下属公司却领了牌照在家吃灰。

2017年全国总共有294家网站有《互联网新闻信息服务许可证》，其中就包含了大量传统媒体下属的官方网站，但是能让人产生印象的寥寥无几。

毋庸置疑，我们弃之如履的东西，别人却趋之如骛。2018年互联网媒体能不能在内容生产或传播上取得新的突破，就看他们有没有能耐获得更多的牌照了。

三、广告

不管是传统媒体新媒体还是视频网站，广告收益始终是各方盈利的一个重点。

2017年传统媒体的广告收入规模和往年一样，依旧在下滑。而以今日头条为代表的互联网媒体，其广告收入已经远远超过单一的电视台了。这种分化在2018年仍将继续，视频网站、移动APP、公众号等各类新媒体将会继续蚕食传统媒体的广告市场，并且进一步颠覆现有的广告传播模式。

三四线卫视由于广告收入已经跌无可跌或许会维持现有体量，这次或许轮到一线卫视割肉了。传统电视台现有的广告模式已经无法满足客户的多样化需求，2018年广告招商模式改革也是迫在眉睫。

四、付费

为内容付费已经蔚然成风。但是传统媒体能从中分一杯羹的毕竟是少数，唯一算的上为内容付费的大概就是有线电视了。但是有线电视的用户一直在流失。

传统广电要想在付费上有锁收益，就必须在旗下的新媒体有所布局。在这方面湖南卫视一直走在前面，随着《歌手》的热播，芒果TV的付费项目再次升级，联手QQ音乐推出视听双享会，变着法子为自己创收。

不仅如此芒果TV还积极盘活母台资源，为用户提供亲临录制现场的体验机会，将为自己的产品打造实体化的福利。深度整合自身资源将是传统媒体2018年的一个重要课题。

五、IPTV、OTT

IPTV作为搅局者今年的发展势头依旧很迅猛，据工信部最新公布的2017年1-11月通信业经济运行情况的数据显示，三家电信企业IPTV用户净增超三千万，IPTV用户总数达到1.18亿户，IPTV正在以每年超过30%的增长。

2018年，IPTV依旧将高歌猛进，不过OTT的冲击也不容忽视，据奥维云网数据显示，2017年智能电视+OTT盒子的全量日活已经超过6500万，而且增速不减。IPTV的两级播控本来是广电系自设的一个对抗视频网站的马奇诺防线，万万没想到OTT会绕过播控端，直接以APP的形式在智能电视上生根发芽。

随着直播内容点播化的趋势益发明显，IPTV的优势也在不断下滑，2018年或许是IPTV直面OTT挑战的元年。

六、媒体融合

媒体融合作为当下传媒圈的显学，在2018年也必将成为高频词汇。

广电融媒体传播也将成为一种新常态目前央媒和部门升级媒体都已经建立了一套相对成熟的媒体融合系统。但是大多是的媒体融合系统第一桶金依赖的都是政府财政补贴。系统建成之后如何盈利也将是一个严峻的问题。

除此之外2018年的媒体融合，传统媒体还要解决机制创新、人才培养滞后技术发展的现状，同时还要避免在媒体融合中盲目跟风求全，导致产品同质化的内容过剩的问题。

七、短视频

可能所有人都没有想到，处于风口浪尖的短视频居然可以从年头火到年尾。

根据《2017年中国移动互联网年度报告》显示，处于短视频顶端的快手日活已经接近一个亿，异军突起的抖音也达到了1740万的日活用户。而在17年底18年初，各家短视频又推出了直播问答的版块，更是进一步提升了短视频APP的装机量以及新增用户。

短视频在2018年的竞争依旧会激烈无比，但是有一点不变的是，优质的内容始终是短视频竞争的最核心力量。要想在短视频业抢占一席之地，加强品质内容建设，并持续不断的输出才是王道。

短视频本该是传统媒体发展的一个重要抓手，不知道在2018年，传统媒体能否挤进这一班车。

八、自媒体

2018年的自媒体发展必将是冰火两重天。

首先对于优质内容的追捧，必将会促使BAT以及一些互联网大佬继续加大对自媒体的扶持，百度的百家号、阿里的大鱼号、今日头条的头条号，无一不是对标微信的公众号，这也给大量的自媒体提供了生长的机遇。

但是诚如上文所述，审核的尺度只会越来越严，对于大量靠敏感词、低俗色情、标题党起家的自媒体而言却是一场灾难，1月10号微信公众平台正式发布公告，严管公众号。

不过这些并不会阻止更多的人义无反顾地投入到自媒体创业浪潮中，随便一搜网上处处都是教你如何做到10万+，然而吊诡的是这些文章本身都破不了10万+。

不过自媒体对于社会热点的狂热追逐，或许在若干年后会成为社会学家研究我们当下生活的一个完美样本，自媒体上弥漫的焦躁情绪，又何尝不是我们当代生活本身的写照呢？