经过9个月漫长的重建和整修，伦敦皮卡迪利圆环的标志性电子广告屏于近日重新亮起。这块巨大的电子屏不再像原先那样由6块单独的屏幕组成。屏幕所有者LS集团将其整改为一整块超过4000分辨率，面积790平方米的巨型LED。 这块升级后的大屏幕将会展现更多的动态广告，可以左右移动占据整个空间，同时使用了Livestreams等现代化的设备技术。利用数个监控器和传感器，皮卡迪利广告屏可以根据当时的周边环境实时提供有针对性的赞助商广告。

前不久，有人透漏这块巨大的广告牌可以使用面部识别技术来推断年龄，性别和路人甚至情绪，以及所驾驶汽车的品牌和型号所使用的信息来提供有针对性的广告。利用广告屏的免费Wifi来收集用户信息看起来确实挺让人担心。

但现实可能并不是那么可怕，使用整块屏幕空间来瞄准5秒钟就消失在摄政街后的一个行人或一辆汽车，实在是比较困难和毫无意义。LS集团在其对外声明中也淡化了监控技术所带来的侵扰，声称：“该屏幕只是根据已确定的外部因素做出反应，如天气和温度。这一特性能够使广告商品牌展现更有创造和创新性的互动内容，如与当时天气状况相吻合的服装品牌。”

此外，LS集团希望缓和人们对他是Big Brother的担忧，表示，它并不收集或存储任何个人的信息，也无法录制图像或音频。

目前可口可乐，三星，现代，ebay，欧莱雅，Hunter和斯特拉•麦卡特尼等品牌的广告都出现在这个块新推出的电子屏上。

皮卡迪利圆环电子屏参数规格：
 -17.56米高x 44.62米宽
 -大于4K分辨率：5490×2160
 -3部分 LED可产生数以万亿计的靓丽颜色
 -8mm点距