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收视率就是命,但视频网站成功让电视台吃了回头草

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/1/3

文丨小哥哥

九州,因互联网而生,《海上牧云记》亦然,然而如今它要转台了。

据《海上牧云记》官微今日透露,12月29日起,湖南卫视偶像独播剧场,#九州海上牧云记# 4集连播!


据华商报报道,湖南卫视购买了该剧二轮播放权,而湖南卫视方面的工作人员也低调默认了将播该剧的消息。

从开始被传被湖南卫视退片,到视频网站播出后出现口碑和点击双赢,再到网络播出后登陆湖南卫视,据悉《海上牧云记》是湖南卫视首次脱离芒果视频网站体系的“先网后台”播出方式,开创了湖南卫视之先河。

“注水、制作粗糙退片说”破产

一开始湖南卫视曾买下80集《九州·海上牧云记》的独播权,但是最终却没有播出,引得业猜测纷纷。

《海上牧云记》后来宣布11月21日在爱奇艺、腾讯、优酷等各大视频平台播出,依旧没有传出上星播出的消息,关于《海上牧云记》被湖南卫视退片的消息不胫而走:

一是,正片与片花差距过大。该剧发布的第一版尝鲜片花可见制作精良,但最后成片却与预告不符,有人调侃剧集好看的部分似乎都在片花里了。

二是,集数太长,注水严重。据业内人士爆料,湖南卫视此前一再希望导演重新剪辑,但是双方始终没有达成一致,最终只能无奈退片。

其实关于“注水、制作粗糙”退片的说法,制作方也多次加以澄清,制片方九州梦工厂还发表了一篇长文,其中提到了制作这部剧耗费的时间和心血之外,也对观众致歉称自己来晚了。


该剧导演曹盾在接受采访时承认“退片”说,他解释称,“退片”是由于后期制作超出预计时间。

“一开始确实定的湖南卫视,但是湖南卫视也特别快的给了我们一个排播的时间,希望我们在2017年的开年就播,那我实在是做不完,所以就错过了人家给的这个排播时间了。”

视频网站或使《海牧》因祸得福

电视台退出首播后,《九州·海上牧云记》在三家主流网站播出,上线4小时播放量破亿,豆瓣评分直飙8.3,这部剧实景拍摄很良心、服装精良、礼节有度,很有电影质感,随着剧情展开,演员黄轩、窦骁、周一围、徐璐、蒋勤勤等演技也都在线,网友觉得它代表了国产魔幻剧的进步。

《海上牧云记》未能上星或许因祸得福,视频网站相对于电视台的编排使得《海上牧云记》更具优势。

因为《海上牧云记》节奏相对缓慢,少年情节占据大部分,相对于一开始就表现出戏剧冲突和张力的大剧和浮躁的电视剧市场,《海上牧云记》或许是吃亏的,但视频网站会员付费可以同时看多集或许打破了电视台播出的节奏。

原作者今何在的博客曾有过这样一段描述,这段描述或许可以完美诠释《海上牧云记》的原因:

“但因为喜欢,所以才替它担心。海牧其实并不是一部全家桶娱乐化剧,它有很多反市场的地方。比如前面有八集左右少年时代的戏,虽然我觉得剧情很好看,少年演员们演的也很努力。

但在第一天收视率就是命的时代,电视台不敢接,想让导演全剪掉,我也完全理解。可如果看了就知道,那些戏很重要也很好看,小说大概三分之一都是少年时情节,没有它人物就没有过去和成长,有些话只有少年时才会说,有些事只有少年时才会做,硬让成年演员装嫩去演少年,毁戏也毁演员。里面有重要剧情,剪掉太可惜。

何况还有皇后蒋勤勤霸气四射大杀四方。不过所幸现在网播,据说会员一天可看12集,不用担心在电视台播一周明星都还没出场的情况,这些戏也就得以保留,不必删剪了。”

除了,独特的编排,本质上,《九州·海上牧云记》的成功应该还是由于本身的质量。

报道称,摄制团队横跨两国四省十三地取景,从海拔负154米的吐鲁番盆地,翻越3600米的天山山脉,再到海外日本,场景设计搭建76个,置景面积超10万平方米,其中完整园林场景设计搭建13个。大量实景拍摄和感染力十足的镜头语言,终将九州世界的雄伟奇境搬上荧屏。

在被毒打的抠图、特效面前,《九州·海上牧云记》无论是技术层面还是画面考究无意都给玄幻剧上了一堂生动的课程。

台网编排权力交接

视频网站让电视台吃回头草

如果说之前只是二线卫视的“先网后台”,今年以来一线卫视虽然仍然坚守,那么从《外科风云》开始,一线卫视也面临失守。

报道称《军师联盟》早于卫视19.5小时播出,《外科风云》网络晚半个小时,《赢天下》将采取“同步播出”,优酷杨伟东之前就表示,《军师联盟》的播出将意味着整个剧集产业的播出方式,包括电视台和互联网的这种新的互动关系都是一个新的篇章,是非常重要的一个分水岭。


台网在编排上继续进行博弈进行权力交接,《外科风云》《军师联盟》的步步紧逼折射出一线卫视与视频网站的竞争常态化,这种步步急逼的态势越来越严重。

而《海上牧云记》更是体现出视频网站编排的优势,同时也印证了一个事实:优质的好剧即使转网播出依然具有强大的辐射力,而视频网站的独特编排或使《海上牧云记》因祸得福,从台到网再到台,得力于网剧的好口碑,电视台也开始吃视频网站回头草。