《尖叫car拉秀》从深耕内容精细化实现价值突围
文丨楚萧
导语：全网累计1.31亿视频播放量、微博相关话题阅读量达3.5亿，引发网络巨量讨论。光用六期节目就引爆了流量、口碑及圈粉三大效应，吹响汽车音乐综艺号角的《尖叫CAR拉秀》究竟有着怎样的一套圈粉逻辑？
12月25日，由腾讯新闻出品，腾讯娱乐、腾讯视频联合出品，芒果娱乐制作的以汽车为载体，将音乐、访谈、互动等多元玩法进行结合的明星HI唱互动音乐真人秀《尖叫CAR拉秀》第一季正式收官。
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口碑方面，网上逐渐出现《尖叫CAR拉秀》或成今年轻量化网综黑马的声音，品质广受认可。《综艺》、《中国广播影视》等主流报刊杂志先后发文肯定节目对轻量化网综的意义。另外，节目每期都有多个话题强势霸榜，#张碧晨苏醒#、#李艺彤#、#陈翔我来了#轮番抢占微博热搜，引发网络巨量讨论。
令人好奇的是，光用六期节目就引爆了流量、口碑及圈粉三大效应，吹响汽车音乐综艺号角的《尖叫CAR拉秀》究竟有着怎样的一套圈粉逻辑？
精准定位：让每个网生代都能找到自己的嗨点
随着互联网格局的拉开，“网生代”成为当下综艺节目的最大受众群体。对于这群在互联网土壤中根植生长的95后、00后来说，他们的观看习惯、收视阵地统统发生了改变。更重要的是，他们对“明星”有了更加广泛和透彻的深度认知，“可望而不可即”的传统推星模式，在当代年轻人眼里，早就不管用了。
在制片人张爽看来，与当下年轻人建立良好的沟通是确保节目持续释放吸引力的秘方，“《尖叫CAR拉秀》通过契合年轻群体的沟通语境，让明星返璞归真，最大程度去展现自己的真性情，从而实现对网生一代喜好的精准击破。”
从这一季节目来看，音乐+访谈的内外双线设定合理且出彩，这使得节目没有落入音乐综艺常见的炫技、修音等同质化的陷阱。音乐都服务于明星放松嗨唱的主题，看似无章可循的问答环节，实际上都有内在的娱乐逻辑，例如一向低调的汪苏泷在节目中意外爆光四年恋情以上的女友，让粉丝直呼“吃醋”；GAI也展现出与舞台上表演时不同的状态，聊音乐、秀恩爱，更自爆预计明年结婚喜讯等。
“尖叫”不仅仅体现在节目名称上，每期节目主题都与“尖叫”息息相关，营造的也都是会让网友大呼过瘾的火爆氛围。正如总导演杨俊平所形容的那样，《尖叫CAR拉秀》的诞生就是要让明星放下包袱做自己，“在这档节目里，粉丝看爱豆、网友听爆料、路人享音乐，每个人都能乐在其中。”
不得不说，作为一档以汽车为载体，将音乐、访谈等多元玩法进行结合的纯网综艺，《尖叫CAR拉秀》凭借精准的人群定位和强大的互动体验将粉丝的嗨点与网友的猎奇心重重结合，让每一个身处互联网时代的年轻人都能寻找到属于自己的嗨点。
精巧耐打：从时间到空间上的精益求精
身处碎片化时代，每个领域的垂直细分现象开始不断涌现。细观2017年综艺市场，音乐、魔术、萌宠、吐槽……在主题上可以说是百花齐放，而在体量上逐渐呈现分化加剧的明显特征。对于网综而言，深耕垂直细分领域、轻量化操作或成突围关键。作为一档稀缺型的汽车音乐综艺而言，《尖叫CAR拉秀》不论是从时间还是空间上的精准化，都体现了节目对于当下市场的良好把控力。
从节目时长看，《尖叫CAR拉秀》摒弃了传统综艺的固有时长，而是将时间控制在半小时左右去呈现节目内容，完成明星与粉丝间零距离互动。对此，总导演杨俊平表示，“与其花几个小时苦苦等待你的偶像唱一首没有共鸣的歌，不如拿出35分钟好好独享明星与粉丝间一对一的海量点歌会。”而这恰恰也是《尖叫CAR拉秀》最令人期待的地方。
从节目形式看，《尖叫CAR拉秀》迎合了当下迷你自助KTV的热潮，将原本固化的封闭音乐体验，变为便携式、碎片化的娱乐活动，通过挖掘节目形式的稀缺点，压缩“煽情”“废话”环节，直接捧出原汁原味的真声献给观众，短小精悍，十分耐打。节目以创新性的移动嗨唱方式，避开了和其他演唱类、竞猜类、甚至竞技类音乐节目的同质竞争，将输出式的、情感工具的音乐，颠覆了观众对传统音乐综艺表现形式的认知，同时也更新了大众的音乐体验。
而在选角上，节目组也同样意识到偶像圈层化的趋势越来越明显，如何通过明星将粉丝聚拢，才是重点。于是我们看到，跨界MC苏醒担纲访谈司机，并邀请GAI、汪苏泷、胡彦斌、SNH48李艺彤&许杨玉琢、张碧晨、陈翔这6组人气偶像作为大咖“乘客”，边聊边唱，展现自己有别与聚光灯下的另一面，从而达到放大明星特质、缩减星粉距离、提升节目看点的三重效应。
不难看出，《尖叫CAR拉秀》在音乐嗨唱作为主题、真实记录作为基本创作诉求的基础上，努力引入备受年轻观众喜爱的人物和互动环节，试图挖掘出全新领域与综艺题材，避免素材重复单调。
精耕价值：在综艺竞技场仍坚守内容为王
当资本进入市场开始围猎，越来越多“玩票”性质的综艺节目层出不穷，使得观众产生审美疲劳，令综艺市场涌现红海。在观众看来，一档节目能不能让自己感受到真挚和诚意，便是其价值所在。
其实，《尖叫CAR拉秀》出品方腾讯新闻与制作方芒果娱乐的强强联合，在精准击中网生代嗨点的同时，也在坚守电视创作者的初心。正如总导演杨俊平说的那样：“永远把观众的诉求放在首位，才是炮制一档极具吸引力的好节目的能量基石。”
除了以高品质的输出作为节目王牌外，坚持内容为王、深耕粉丝经济更是《尖叫CAR拉秀》赢得网友芳心的核心所在。在12月20日，《尖叫CAR拉秀》官方微博正式开启 “#明星在我副驾#老丝机粉”的线下活动招募，创下了累积观看超过1000W次的直播数据。除此之外，明星还在节目中大展“宠粉技能”，为粉丝炮制专属惊喜：GAI现身火锅店与粉丝亲密互动，之后还一同涮火锅；汪苏泷前往商场完成“以五折买衣服”的挑战只为宠粉；张碧晨惊喜现身歌迷生日派对，并亲自喂粉丝吃蛋糕，令网友大呼：嫉妒让人面目全非！
制片人张爽认为，在碎片化娱乐需求的时代，年轻人热衷酷和个性，而不是大众流行，我们除了会把他们喜爱的明星请来外，还会宠粉利用星粉互动的魔力来缩减明星与粉丝之间的距离，让粉丝们也成为节目中的主角，“打造一档真正意义上可以从线上延伸到线下的互动网综。”
自从真人秀在国内综艺市场走红后，行业内的同质化竞争愈演愈烈，如何挣脱桎梏成为电视人思考得最多的问题。另一方面，“大而全”的包装模式也随即成为国内综艺的标配，于是，模式撞型、风格撞脸、内容撞款成为此类节目的最大诟病之一，同时也让轻量化、小而美的综艺看到市场生机，迅速发芽。
如今，《尖叫CAR拉秀》实力不容小觑，展现出“小而美”综艺制作愈加成熟的面貌，也让人对2018年“路上综艺”的表现赋予更多期待。以《尖叫CAR拉秀》为代表的轻量级网综，在第二季会如何突破，将成为2018年纯网综艺的一大观察点。