导语：将视频网站的会员搬进卫视演唱会的现场，与传统电视媒体一起来“共享会员”，这也只有湖南广电有这个“大度”。作为湖南卫视好兄弟的芒果TV，多年以来在“老大哥”的护佑下以其自身独具的年轻化思维和脑洞，让其格局日趋与用户合为一体。以用户的立意为出发点，这可能是芒果TV走的最好的一步棋。

2017—2018湖南卫视跨年演唱会之际，芒果TV不走“观看者和输出者”的常规路子，而是与卫视跨年演唱会来了一次IP互通的深度捆绑，不仅将自我IP资源直接输送到舞台上，更是在舞台之外开辟“大芒果会员方阵”，首次将自己的用户搬进了卫视演唱会的现场，线上+线下全面打通融合创新。值得一提的是，在演唱会上，会员畅享多机位直播，发弹幕的会员还有机会和跨年现场的明星视频通话。

2018年的跨年钟声敲响，各大卫视一年一度的电视盛宴——跨年晚会也已进入尾声。作为面向全球华人的岁末直播盛典，芒果台的跨年演唱会一直以来玩创意，冲破极致，在音乐节目领域保持着国内乃至国际一流的技术焕新，科技感和高精尖技术，养成了其跨年第一品牌的鲜明标签。在今年的跨年演唱会上，湖南卫视与芒果TV一起，联手玩出了一套新招，实实在在的和网友以及会员粉丝们嗨了一把。

林忆莲、韩红、汪峰、田馥甄、周笔畅等顶级唱将，张艺兴、杨洋、胡一天、TFBOYS等年轻化人气偶像的加盟，加上融入了2017年以“文化为核心”综艺元素的舞美和视觉效果，以“太极”等中国传统文化元素布景，让人眼前一亮。然而最令粉丝和会员惊喜的是，在跨年演唱会上开辟的“大芒果会员方阵”，这也是芒果TV首次将自己的用户搬进了卫视演唱会现场，引领用户粉丝进入狂欢模式。

值得一提的是，本次“大芒果会员方阵”的招募完全来自芒果TV联动网友推出“包yeah狂欢”活动，一方面是回馈用户诚意满满，另一方面也体现出芒果TV VIP的含金量在2018新年到来之际的显著提升，“包Yeah狂欢”大礼将成为今冬最令众多粉丝用户欢喜的亮点。

以“太极”造中国式全景

这次芒果在一个“O”里搞事情

一直在现场直播中有着“里程碑”意义的湖南卫视，在实现了一个又一个跨年演唱会的历史新高后，也给自己留下了难题。湖南卫视要如何以全新的阵容、全新的创意、全新的传播方式绽放全新的风采？跨年团队要如何在现有舞台魅力的基础上超越上一次的高度，这当中，对任何一个环节的操刀者来说，都几近“挑战不可能”。

在刚刚结束的跨年演唱会中，以舞台的舞美效果最令观众印象深刻。此次湖南卫视跨年演唱会在舞美和灯光方面，邀请到了曾为奥斯卡、格莱美等中国观众非常熟悉的顶级颁奖礼设计过灯光和舞美的勒罗伊·班尼特先生，在他近30年的舞美设计生涯中，四次获美国电视“艾美奖”舞美灯光设计提名，被福布斯杂志赞誉为“舞美灯光第一人”。而这样的舞美效果，与其受众新潮的思维化模式有着极高的匹配度。

“在和导演一起观看了跨年场地及一些舞台例子后，决定将今年的舞台设计为全景式舞台。”勒罗伊在早前接受采访时说。全景式，也是今年在网络上非常流行的词汇，勒罗伊以“全景+多维”的舞台设计颠覆了以往舞台的常规布局，给观众带来了更投入、更全景化的视听感受。其将中国传统文化中的太极图元素融入其中的舞台，似乎是在以“圆”来表达明星和粉丝合为一体的包容与和谐的概念。

这一和谐圆融的舞美设计既满足了中国传统审美中对“圆”的偏爱，更契合了中华文化中“以和为贵”的精神内核，也是“大芒果会员方阵”最想表达出的平台与用户之间的愿想。

还在为门票捉急？

会员专席划分广电O的“黄金比例”

“别再到处问人要卫视跨年演唱会门票了，芒果TV整点抽。”在湖南卫视跨年演唱会开始前几天，就看到朋友圈有不少人在转发芒果TV的“包yeah狂欢”活动，用户只在活动期间成为“芒果TV会员”，就有机会获得免费双飞机票+跨年入场券，亲临演唱会现场与众星一起过新年。这可谓是芒果TV在2017年年底给其会员的最大福利。

在活动开启之后，芒果TV更是贴心的为粉丝制定了三大抢票攻略：“开年包抢门票”、“冲榜单得门票”、“宝箱抽门票”！层层叠加的活动一方面体现出了芒果TV在回馈用户上的满满诚意，更重要的是，体现了芒果TV会员体系含金量以及在2018年下好这盘会员棋的决心。

岁末年初正式各大视频平台的狂欢季，芒果TV背靠湖南广电强大的平台魅力以及自身的创新思维，以年轻化、个性化、丰富立体的运营体系最大化的释放出了其品牌的声量，助力品牌抢占了新年的好头彩。可以说， “包Yeah狂欢”大礼活动已经成为了芒果TV在今冬给用户的最大惊喜，这也是芒果TV首次将VIP用户搬进了湖南卫视跨年演唱会的现场，与湖南卫视实现了用户的“共享”。

“会员专席”在业内实属首例，从来没有哪家互联网视频企业能够动用一线卫视资源来回馈用户，更没有哪家的互联网视频企业愿意将自己的用户过渡给别家，这足以体现湖南广电在媒体融合上的真刀真枪，体现芒果TV作为湖南广电新引擎的平台地位的提升，以及对这些黄金资源的把控力。也正是借着湖南卫视跨年演唱会这个契机，芒果TV会员权益和价值的独特性得到了一次充分的展现，这让其彻底与其他视频网站的会员拉开了距离。

过一把导播瘾！

虚拟线上+现实线下倍增用户O价值

在线上，芒果TV全程多机位直播，机位遍布演唱会现场、后台、通道等地，360°无死角追星。网友们可自由切换全景机位、特写机位、追星1号机位、追星2号机位，自主选择想要看到的明星与演唱会的画面，实实在在的过了一把导播瘾。

有网友调侃称：“在芒果TV看直播才发现自己有当导播的潜质”、“想看哪里点哪里，今年的跨年演唱会自己来直播……”此外，追星2号机位另有芒果TV的两位主持人专场守候，对表演结束后下场的明星进行专访，胡一天、张艺兴、杨洋、TFBOYS等明星纷纷送出了新年祝福和礼物。同时，网友切换至追星1号机位发送弹幕互动，还可直接调控前线摄像拍摄自己想看的爱豆。

如果说360度多机位直播+弹幕是芒果TV用户纯线上参与卫视跨年的狂欢，那么与湖南卫视在节目内容与观众参与上，则实现了一场真正意义的融合。

内容上，芒果TV和湖南卫视也实现了IP的深度捆绑：在跨年的明星嘉宾上，既有标杆湖南卫视慢综艺的《亲爱的客栈》和《中餐厅》剧组嘉宾的齐齐亮相，更有芒果TV自制内容《快乐男声》、《爸爸去哪儿》选手和嘉宾回归，譬如从《2017快乐男声》出来的喂鸡CP，譬如芒果TV自制的《爸爸去哪儿》第五季的邓伦等。

玩法上，开辟的“会员专席”使得会员不仅能够畅享多机位直播，发弹幕的会员还有机会和跨年现场的明星视频通话，实实在在的让明星和粉丝在一个“方阵”里，拉近了粉丝与明星的距离，也拉近了平台与用户之间的距离。

如此双平台从策划到生产的突破性创新融合，全面实现了芒果TV会员福利的升级，虚拟线上+现实线下的融合创新互动，也实现了芒果TV会员用户体系的价值倍增。

全面拥抱用户

湖南卫视与芒果TV让芒果O“共享”更深度

这一次，芒果TV以“会员方阵”实现了与“老大哥”湖南卫视的“用户共享”，两者看似是视频网站用户的位移，实则是一个聚合的过程。

可以看到，从金鹰节到粉丝节再到金芒果星光大赏，湖南广电多年以来都以年轻化为受众特点，并以“粉丝”为第一顺位，粉丝文化以及粉丝经济已趋成熟，而背靠这一优势的芒果TV在此基础上则实现了一个年轻化用户的再度拓展与垂直细分，越来越多品类的年轻化受众加入到芒果系这个圈子里来。

但这样的用户群体的融合，则需要一个“过渡”的过程，2018年湖南卫视跨年演唱会则成为一个契机。此次跨年演唱会与芒果TV的深度IP捆绑，其实是对受众的完美共享和融合，也是《跨年演唱会》对于年轻化用户的全面拥抱，这也符合新一代年轻用户的收视习惯。

从跨年演唱会的传播形式上来看，“内容+渠道”的双王格局有效延续了湖南卫视跨年演唱会的这一金字招牌的强大影响力，也为芒果TV网络用户提供一场空前的视听盛宴，而平台的移动化以及用户的移植，更是迎合了时下“共享”的概念，为湖南广电用户以及粉丝实现了共狂欢。

芒果TV对于粉丝群体的移植或将创新出一种全新的粉丝文化和粉丝生态，并以此催生出更加年轻化以及备受用户关注的新鲜内容产品。大芒果粉丝会员的打通，对其继续保持在青年群体中的领先优势有着重大意义。而线上和线下的融合双向互动，将放大彼此的社交功能，加深芒果粉丝会员的粘性，培养用户忠诚度。

双平台打通合作传播，兼顾不同用户群体，立体传播格局有利传播效益最大化，这也是媒体融合的优势和意义所在。