2018综艺“贺岁大战”，背后的文化折射与叙事变迁你了解吗
文丨梁湘梓
原标题丨前瞻：2018年综艺节目“贺岁大战”大幕开启，背后的文化折射与叙事变迁你Get到了吗？
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已经“磨刀霍霍”准备迎接美好2018年的各位，在选择看什么综艺节目时有否发现今年综艺市场的“贺岁档”格外热闹？据不完全统计，从12月开始直到春节，将有《歌手2》《国家宝藏》《吐槽大会2》《王者出击》《萌仔萌萌宅》《王牌对王牌3》等十余档或全新综艺或“综N代”综艺上线。
曾经有一种说法，叫“除夕之夜看春晚，贺岁电影迎新春”，最早兴起于上世纪八十年代的香港电影圈的“贺岁片”，总是在岁末之时，给全家人带来一种“家有喜事”、“福星高照”之感。直到1998年冯小刚的《甲方乙方》，则开启了内地电影人制作贺岁片的先河。
但无论是香港还是内地，会发现“贺岁档”就是根据“贺岁”这一普通老百姓的心理诉求而来的，即如何通过影像视听符号的组合让观众感到有趣、快乐与温暖，这是关键。由此可以发现“贺岁档”与综艺节目的本质精神内核不谋而合。而上线于岁末年初的综艺节目，更加着重于打造“合家欢”之感，也许这是综艺节目与“贺岁档”共有的文化基因。
一、2018综艺贺岁“三足鼎立”，萌娃萌宠歌曲喜剧文化一个不少
贺岁档综艺由于出现的时间点是2017年的收官以及2018年的开年，由此也成为各大播出平台的重头戏。2018年的综艺贺岁档出现了央视、各大卫视、视频网站的“三足鼎立”之势，它们正试图满足着岁末年关之时人们对于“合家欢”、“轻松愉悦”的心理需求。
去年，《中国诗词大会》在春节期间的七天连播，打开了文化综艺的全新局面。今年，央视于12月初就开启了其“文化贺岁”的战略：首先是《国家宝藏》的开播，一时间收获好评如潮，也将博物馆、中国文化、历史与文化记忆进行了有效的连接；据悉，接下来央视还会陆续推出《赢在博物馆》《中国诗词大会3》等综艺节目齐贺岁，也许又将掀起一股“文化综艺”的热潮。
而对于各大卫视而言，综艺贺岁档似乎没有太多特殊。12月作为第四季度的最后一个时间段，也是各大卫视不少季播节目的收官之月，无论是《亲爱的·客栈》还是《青春旅社》《天籁之战2》《演员的诞生》等等，基于此前的口碑与收视率的积累其实已经“定型”，接下来除了看看《演员的诞生》还能如何“作”出新话题，其它的估计也难再激起水花。
作为在12月上新的电视综艺，《三个院子》可以看做是“民宿”综艺在年末的再度“挣扎”，只不过兄弟情、母子情、夫妻情真的能够在节目中被放大而产生打动人心的效果吗？而《穿越吧》和《如果爱4》作为非一线卫视的“综N代”节目，一档是用“穿越”讲历史，一档则是用“公益”关注人间的“大爱”，这又会有多大的吸睛能量？
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而到了1月，则是各大卫视2018年的开年大戏，《歌手2》《王牌对王牌3》等“综N代”共同“贺岁”，也不难看出面对视频网站与央视“文化综艺”的夹击，卫视则采取了更为保守的战略。
最后说到视频网站的贺岁档，今年可谓是网综强势崛起的一年，也被看做是“超级网综元年”。网综在2017年收获的关注度与讨论度，网综从电视综艺手上抢过来的“暑期档”足以被载入史册。
到了贺岁档，网综除了祭出《吐槽大会2》开播当晚播放量破6000万，2小时就攀升综艺话题榜第一的傲人战绩外，还推出了改编自手游“王者荣耀”的《王者出击》，以及主打萌娃萌宠的《萌宠小大人》《萌仔萌萌宅》，当然还有将“脑爆”进行到底的《你说的都对》和由台转网的《锋味》等等，可以说网综的贺岁档类型多元的同时，也有着创意无限。
二、综艺贺岁背后的文化“基因”：中国味儿与人情味儿
无论是央视综艺，还是卫视综艺、网络综艺，透过2018年综艺市场贺岁版图的分析，可以折射出如今综艺节目在对于“意识输出”上的文化偏好，毕竟在“贺岁”这种承前启后的节骨眼上，大家所期待的或许与平时并不完全相同。
首先这种文化偏好充分体现在对于“中国味儿”的消费之上。2018年的综艺贺岁档中不乏“文化综艺”，而这正是将中国传统元素作为载体，它们或民俗、或经典、或展现“精气神”，从而满足着观众在新年期间，尤其是“合家欢”的关键时间节点上的文化消费诉求，并且在具体的影像运作中“家”、“国”的概念被放大的同时，也无不展现着一种文化自信。
通过文物打开历史大门的《国家宝藏》可以说是综艺节目致敬中国传统文化的典型文本，通过娱乐明星的强号召力，加上节目组精心设计的“小剧场”，使得《国家宝藏》中想表达的文化得到了更加大众化的表达，加上节目在B站上的口碑“发酵”，使得原本阳春白雪的文物与中国历史也变得更加容易亲近，从而引起了一部分群体的共鸣，也激发了年轻群体的好奇与喜爱。
而《吐槽大会2》虽然表面看起来还是一档脱口秀综艺，并且使用“怼”的方式传达着中国年轻人现在的个性，但是实际上这是一种优雅的吐槽，巧妙的调侃，19秒抖一个包袱也表现出了团队的努力。因此无论是从创意、模式还是段子、技巧和搭配上来看，《吐槽大会2》其实也表现出了节目团队对于流行文化的创新；而改编自“王者农药”的《王者出击》同样也是游戏改综艺的一次大胆尝试，这些创新无不体现着一种文化自信，这其实就是对于中国传统精神的一种践行。
总之这类散发着中国正气的贺岁综艺正提醒着我们：眼前的这些不仅仅是“游戏”，更是我们不应该忘记的东西。
其次，2018综艺贺岁档的偏好还体现在“人情味儿”的表达上。以热闹而温情，娱乐而又有意义为元素的综艺节目其实可以算作是没毛病地契合着“贺岁”的概念，而观众在贺岁期间收看综艺节目需要的其实也就是轻松并能够讨个吉祥气儿，由此也使得贺岁综艺档呈现出了如今的样子。
比如《王牌对王牌3》《萌宠小大人》《萌仔萌萌宅》等综艺节目，要么是用大量的明星、大量的成熟IP的“队伍”一起游戏而吸引观众放肆娱乐，要么就是运用萌宠和萌娃两大萌萌哒的元素，放大了一种“家庭感”，因此也成为“合家欢”的贺岁档观众青睐的类型。
而《歌手2》作为一个成熟IP，其实隐含了一层与观众的深度互动——通过电话、网络答题挑选500位观众作为评审，决定歌手的去留，在普通大众被选中成为评审的那一瞬间，在这个成功概率并不太大的事件之上，如果成功这难道不是“新年吉祥”的寓意？而显然，这种情绪感的释放，只有放在贺岁档才能被最大的激发出来。
总的来说，2018综艺贺岁档的节目类型包罗了音乐类、萌宠萌娃类、游戏类、美食类、创新类等类型，它们“登陆”贺岁档的原因很大程度上在于能够让家人、朋友们其乐融融地笑一场、唱一唱，并且类似于《歌手2》，甚至还“笑出了泪、听出了情”，而显然这是更能触及观众内心对生活感悟的痛点或痒点。
闹腾与骚动中仍有优雅与深情，或许这正是此类综艺节目在贺岁之际给予观众最值得留恋的文化体验。
三、综艺贺岁之走向：多形式延展，健康价值观的强化
因此，如果要对2018年的综艺贺岁档做出一个前瞻，大致可以概括出三点：
第一，综艺贺岁品类繁多，并且央视、卫视与视频网站的“三足鼎立”，竞争将越来越激烈。如果说在全年的时间内，贺岁档之外的时间大多是各大卫视与视频网站的正面交锋，那么贺岁档综艺由于央视对于“合家欢”心理的把控，以及其积累的大量的中老年观众群体，因此在贺岁档期间央视似乎更容易培养受众的“家庭式观看”，而央视的加入，在丰富了综艺品类的基础上，也使得“三足鼎立”尤为精彩。
第二，“综N代”依旧为卫视强势贺岁，各种全新创意节目支撑着网综的“脑洞大开”，而文化综艺除了是央视国家主流意识形态输出的重要窗口的表征，也强化了一些健康的价值观念，这无不是与年关前后国人对文化的诉求有较为明显的倾向性的现实有关。
最后，在整个综艺贺岁档，或者是说娱乐节目的贺岁档，还绕不开两档盛大的狂欢——各大卫视的跨年演唱会和中央电视台的春节联欢晚会。两场狂欢连接着“现在”与“未来”，并且都充满了让人印象深刻的仪式感。它们与形形色色的综艺节目并在一起，构成了2018娱乐节目贺岁档的整体蓝图。
总之，这些娱乐节目在追求最大化的商业利益的同时，也十分重视观众的“节庆”体验，而这无不是为了对得起其头上的“贺岁”头衔。所以，我们不妨放松心情，好好享受一下今年贺岁综艺的“贺岁”味儿。